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淘寶將清退一批商標無效商品！它們和“大牌”的差距，只有一點點
作為一名知識產權從業者，我的朋友圈總會隔三差五的被某些業內熱點刷屏。比方說前段時間的鹿角巷和企查查的商標事件，表面上看也只是普通的知識產權糾紛(商標被搶注了，于是對簿公堂)，但稍微深挖又會為背后涌動的暗流所嘩然。
這不，一周時間沒過，另一則熱點資訊又在最近兩天刷屏我的朋友圈了---
這是一則經由國內最大電商平臺淘寶給商家推送的通告，概括來說淘寶勒令部分已經出現“商標未注冊成功或已無效” 的商家進行無效品牌的下架，否則平臺將會于12月25日強行清退。
雖然還不確定圖片來源的真假，但結合淘寶一直以來也做過不少的打假行動，無一都表現著對維護平臺規則的決心，畢竟沒有合法的商標證明，那就代表對應商品可能存在的假冒偽劣風險。長久以往，對顧客對商家對平臺都會產生不可磨滅的傷害。
好了，事情的大概給你們說完了，那下面我們就來看一些有趣的東西---
據悉，如上表格當屬本次淘寶清退的品牌目錄，行數高達近60個，但歸結來說也都集中在鞋子和服裝領域的幾個品牌之上。
仔細留意它們的名字“鑫耐克”，“耐克客”，“能耐克潮”，“德康萬斯”，“超火阿迪達斯” 等等。
這都是什么?難道不覺得它們和某些國際大牌極其相似嗎?
是的，如果你也是一位知識產權行業的業內人士，那想來也清楚“在相似名字前后添加文字” 的注冊方式的普遍性。但一般來說，此等操作也只用作為在某些特殊情況下的顯著性獲得，而非留給商家“傍大牌” 之用。
因此看了如上表格的你們，相信也不難嗅出一絲的“山寨” 意味了。
當然，商標局工作人員的眼睛是雪亮的，上述數十個商標幾乎都在申請注冊的過程中就被駁回處理了---
而即便如“鑫耐克” 這般曾一度于12年注冊成功的商標，也同樣難逃被異議被無效的厄運---
也就是說，這系列天生帶有“原罪” 的品牌，其實在申請提交之日起就注定會有被清退的一天。用句網絡流行語來形容吧：“傍大牌一時爽，但一直傍，終將會走向火葬場”。
毫無疑問，淘寶本次的行為是相當正義的。不過行文至此我有一個問題要問問大家：以名字商標的合法性為依據，將一眾名字未注冊成功的品牌清退就真的足夠了嗎？
我的回答是否定的，請看看如下所示的品牌款式---
這款鞋子當屬我通過“能耐克潮” 關鍵字檢索得到的商品，外觀設計相當有國際范兒，就連側面的LOGO也幾乎和悉數國際大牌一模一樣.
從耐克到彪馬再到阿迪達斯等等，一個“能耐克潮” 品牌居然囊括了知名運動品牌設計的半壁江山，而且售價也是劃一的158元，沒有價格歧視，也不存在所謂的饑餓營銷現象。
可能也正因為如此童叟無欺貨真價實的表現吧，這款能耐克潮鞋子似乎還引來了“張一山” 的代言呢?---
當然，代言的真假性我可真沒能耐去驗證，不過我可以確定的是“照搬大牌LOGO和款式設計” 的行為幾乎都能夠在上述被點名的品牌中看到---
比如“美耐克希” 便來了個大小雙溝再搭配個M字的組合。
而“超火阿迪達斯” 則毫不忌諱的采用標志性的三條杠設計。話說，這在山寨品類中是不多見，人家都會收斂一下只用兩條杠，或許他們覺得鞋身黝黑，不易讓外人看到吧?
至于這兩款來自德康萬斯(左圖) 和條萬斯（右圖） 的帆布鞋，你們自個兒對比來看吧。
從品牌名字，到圖形LOGO，再到商品的外觀設計，如果這其中僅有一樣相似的話，那我還是能夠予以他們“純屬巧合” 的體諒。
但不好意思，如今擺在我們面前的證據一環扣一環，甚至還荒謬到想要來個海納百川的嘗試(nike和adidas分庭抗禮多少年了?但在國內商家的手里居然實現了大一統)，那你們還敢說這背后果真沒有陰謀詭計嗎?
大約在2016年前后，國內某搜索引擎因為將患者導向付費競價的莆田系醫院，故而造成不可挽回的生命傷亡。
自此之后，在經過海量媒體的挖掘，莆田系產業的規模也越發為人們所了解---除了醫院之外，原來市面上流通的大牌高仿鞋也大多來自這片人杰地靈的地域。
當然，外界對莆田的印象還是很友好的，至少在青少年的眼中，這里就如同再生父母般的存在，能夠讓他們以極其低廉的價格就購置到款式和質量幾乎和大牌無異的高仿運動鞋。
用一句來自知乎“莆田系的鞋子到底做得有多好？” 問題底下的回答來形容：莆田當屬世界假鞋之都，素有讓全世界都穿得起名牌的使命抱負--
何其感人吧?也何其能讓人為他們的執行力拍案叫絕吧?
不過，在看過今天這篇文章后，我希望你們能夠知道福建并不僅有莆田能夠排得上號。
他們那里還有一個神奇的“泉州”！
坦白說，在一初看到福建泉州名字的時候，我是無動于衷。當然你們得體諒，我不是玩電商的，而受制于信息繭房的影響，我自然不可能知道泉州的了不起之處。
然而俗話有說：“金子終究會發光的” ，就當我逐一對淘寶點名的各大品牌進行檢索之后，我赫然發現“福建泉州” 四個字竟如同夢魅般的篆刻在了大多數商家的“發貨地址” 中---
這是巧合嗎?還是說福建泉州對電商人來說就是一片不可多得的風水寶地?
帶著這個疑問，我咨詢了身邊饒有電商經驗的小伙伴，結果在他眼里我居然瞬間變成了一個傻白甜---
我感覺這份對話最精粹的一句為“那邊很多做電商賺快錢的” 。一個“快” 字，成功的將今天所有內容都串起來了。
前文所述的這批泉州商家一點都不傻，他們并非不知道原創品牌養育的重要性，但身在那個地方，自小就蒙受“快錢” 理念的熏陶，那你們說此等積重又何其難返呢?
依據網上統計，在2018年的時候，福建泉州便已然憑借超5000億交易額位列到福建省榜首，并成功成為“中國大眾電商創業最活躍的50個城市” 排行榜第8名的電商大市。
相應的，福建莆田同比2017年卻下降了7位，排到了第16名之上。那這是否代表“讓全世界都穿得起名牌” 的使命已經悄然托付至泉州身上了?
這個問題就留待你們去思考吧。總而言之如今想要在淘寶賣貨，即便你擁有能將天下大牌都一統囊中卻又不會被平臺處罰的設計能耐。
但如果你沒有“商標”，那還真是一點戲都沒有呢。
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