現(xiàn)實(shí)中我們經(jīng)常會(huì)遇到讓人模糊又哭笑不得的商標(biāo)。可口可樂注冊(cè)“雷碧”，星巴克注冊(cè)“星吧克”，王老吉注冊(cè)“王小吉”，老干媽注冊(cè)“老干娘”，阿里巴巴注冊(cè)“阿里寶寶”……他們?yōu)槭裁催@么做?背后原因恐怕不是一個(gè)“巧合”可以解釋的。

在商標(biāo)注冊(cè)這一點(diǎn)上，大品牌從來(lái)不含糊。

含淚走上

“山寨”自己商標(biāo)的道路

2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運(yùn)作。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉快馬加鞭地開啟了商標(biāo)注冊(cè)。鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板，亦是“最能注冊(cè)商標(biāo)”的老板。

鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養(yǎng)生堂旗下更不用多說(shuō)，像朵而、成人維生素、成長(zhǎng)快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語(yǔ)如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長(zhǎng)快樂了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。

農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標(biāo)申請(qǐng)有955個(gè)，其中有效注冊(cè)達(dá)到566個(gè)。像農(nóng)夫山泉、東方樹葉等商標(biāo)的注冊(cè)并不奇怪，但不乏意料之外的商標(biāo)。

再看看其他的成功公司，是否也是像農(nóng)夫山泉一樣重視商標(biāo)保護(hù)呢?

日前，白云山擬花費(fèi)13.89億天價(jià)買下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標(biāo) ，而這些商標(biāo)均為廣藥集團(tuán)為“王老吉”申請(qǐng)的防御性商標(biāo)。多年來(lái)，白云山(600332.SH)及旗下企業(yè)只有“王老吉”等商標(biāo)使用權(quán)，而白云山控股股東廣藥集團(tuán)則手握“王老吉”系列商標(biāo)專用權(quán)。

大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊(cè)了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個(gè)近似商標(biāo)。

老干媽為了保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊(cè)了老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽等親屬組合商標(biāo)。

再看經(jīng)常被列入調(diào)侃隊(duì)列的“雷碧 ”，其實(shí)這個(gè)商標(biāo)的所有者，真的就是可口可樂!

而相比可口可樂，星巴克注冊(cè)起商標(biāo)來(lái)，真的只用喪心病狂來(lái)形容!他們可能翻遍了新華字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

五糧液為了保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊(cè)了六糧液、七糧液、八糧液、甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液等2064個(gè)商標(biāo)。

阿里巴巴為了保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊(cè)了阿里媽媽、阿里爸爸、阿里叔叔、阿里伯伯、阿里哥哥、阿里弟弟等商標(biāo)。

小米為了保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊(cè)了大米、紫米、粟米、蝦米、非米、綠米、純米、萬(wàn)米、紅米、蘭米、米粒、米線、黑米、米粉、美米、青米、清米、爆米花、萬(wàn)米等各種米。

商標(biāo)注冊(cè)不僅要搶先，而且要注冊(cè)全面，所以凡是我們想得到的和我們想不到的統(tǒng)統(tǒng)被他們自己注冊(cè)。

“山寨”自己

其實(shí)是防御性商標(biāo)策略

商標(biāo)價(jià)值高，侵權(quán)成本低，大企業(yè)的商標(biāo)往往價(jià)值不菲，由此吸引他人注冊(cè)類似商標(biāo)獲利。《商標(biāo)法》有“注冊(cè)在先”的原則，法律保護(hù)依法先申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)專用權(quán)的企業(yè)。如果其他企業(yè)搶先注冊(cè)了與自己商標(biāo)名稱“近似”的商標(biāo)，又改變了字形和設(shè)計(jì)形式的話，對(duì)于他們成本低，但對(duì)于自己，不僅維權(quán)成本高，而且獲賠概率低。所以，為了避免被搶注的麻煩，避免“山寨”商標(biāo)給自己的品牌帶來(lái)不良影響，很多企業(yè)都會(huì)采取防御性商標(biāo)注冊(cè)。

但是這些商標(biāo)一般不會(huì)投入市場(chǎng)使用，如果你有一天買到了，這并不意味著這些公司就一定會(huì)推出使用這些“自我山寨”品牌的產(chǎn)品。

舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)大白兔公司注冊(cè)了“小白兔”，這并不意味著你在市場(chǎng)上購(gòu)買到的“小白兔”牌糖果就不是山寨貨!因?yàn)榇蟀淄霉敬_實(shí)注冊(cè)了“小白兔”這樣的防御商標(biāo)，但并沒有真的生產(chǎn)投入市場(chǎng)的“小白兔”產(chǎn)品。如果你買到了，很不幸，它還是山寨貨!

商標(biāo)作為企業(yè)的標(biāo)志，起著企業(yè)“名片”的作用，承載著企業(yè)信譽(yù)、知名度、產(chǎn)品質(zhì)量 。大企業(yè)被他人山寨商標(biāo)并生產(chǎn)仿冒商品的例子不勝枚舉，在美國(guó)這種行為被稱為“不播種而收獲”的搭便車行為，它使本應(yīng)屬于正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的利益為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者所獲，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有極大的危害。

現(xiàn)如今，國(guó)家加大對(duì)山寨的打擊力度，市場(chǎng)監(jiān)管部門通過對(duì)認(rèn)定具有明顯主觀惡意的商標(biāo)申請(qǐng)采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，堅(jiān)決遏制違反誠(chéng)實(shí)信用原則的惡意注冊(cè)行為。

遏制商標(biāo)被他人山寨，不能只靠政府的打擊查處、企業(yè)的防御策略，消費(fèi)者拒絕消費(fèi)也同等重要!拒絕山寨商標(biāo)!拒絕山寨商品!企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提前做好商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理，建立長(zhǎng)效的商標(biāo)防護(hù)機(jī)制，未雨綢繆，防范可能出現(xiàn)的商標(biāo)危機(jī)，必要時(shí)應(yīng)咨詢風(fēng)合咨詢，謹(jǐn)防陷入商標(biāo)侵權(quán)漩渦，對(duì)企業(yè)的前程和未來(lái)造成不利影響。

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