12月25日，由中國人民大學和中華商標協會共建的中國人民大學中國商標品牌研究院發布《2019中國滬深上市公司商標品牌價值排行榜》(下稱“《2019中商榜》”)。中國人民大學商學院院長、中國商標品牌研究院聯席院長毛基業對榜單進行了發布及說明。

毛基業介紹說：“此排行榜為2016年以來第三次發布，評估模型以滬深上市公司財務數據與品牌強度兩大類型指標為基礎，測算得出商標品牌價值，在與前兩年排行榜結果進行價值對比的基礎上，動態展現中國上市公司品牌價值的發展變化，為企業完善發展路徑、提升商標品牌價值提供富有實踐意義的數據和啟示。”

在商標注冊方面，《2019中商榜》前10名的企業，注冊商標持有量從0個到2338個不等，分布非常不均，去年和前年榜單企業亦是如此。今年的榜單中98%的上市公司的股票名稱直接使用注冊商標或者含有注冊商標，三年來，這一比例穩步提升。

“該比例的不斷提升意味著上市公司的商標品牌意識在不斷增強。該舉措有助于商標品牌戰略的實施，對商標品牌統一識別、提升商標品牌的知名度和商標品牌的價值具有重要意義。該數值維持在較高水平也說明了《中商榜》中的上市公司商標品牌意識普遍較強，品牌國際化趨勢日益明顯，商標設計日趨全球傳播化屬性，但也有個別上市公司商標使用不規范，影響企業商標品牌權屬和價值。”毛基業說。

《2019中商榜》“百強企業”分布在13個行業，商標品牌價值總額達45862.44 億元，相比去年、前年榜單分別增長了約8287.42、13637.73億元，三年復合增長率高達19.30%，高于榜單企業市值增長。

在總量上，商標品牌價值占“百強”企業市值總和的22.40%，比前兩年榜單分別增長了3.38、5.47個百分點，商標品牌價值在企業市值中所占的比例越來越高，商標品牌價值在上市公司總價值中扮演著越來越重要的角色。

與上年榜單相比，工商銀行、建設銀行等10家企業在排行榜中序位不變，品牌價值共計12436.88億元，占排行榜總價值比重為27.12%。

受益于我國經濟結構轉型和產業升級的持續推動，中國平安、中國建筑、中國人壽等38家企業在排行榜中的序位上升，這些企業主要分布在第二產業中的制造業、建筑業，第三產業中的金融業，品牌價值共計15534.31 億元，占總價值比重為33.87%，排名序位上升的企業比上年增加了25家，價值占比也比上年增長了5.64個百分點。

國電南瑞、延安必康等7家企業首次進入百強榜單，品牌價值共計1092.62億元，占總價值比重為2.38%，首次進入百強榜單的企業減少了11家，說明近兩年優勢企業品牌價值趨于穩定。

比較中商榜各行業品牌總價值發現，金融業拔得頭籌，上榜企業商標品牌價值規模達到16390.68億元，總價值占比為35.74%，在企業規模和數量上均位居前列，表現出我國金融業企業品牌的強大影響力。

制造業企業商標品牌價值總規模達到了13411.27億元，總價值占比為29.24%，在上榜企業數量上占有絕對優勢，達到了33家――百強企業近三分之一來自制造業。在制造業中，汽車、醫藥、電器、食品和酒類等與人民群眾生活息息相關的上市公司，在消費者關注度、滿意度、忠誠度以及品牌信用、社會責任等方面表現良好，行業商標品牌價值總和較高。

從上榜企業的經營業績看，除金融業外，各上榜行業企業的平均凈資產收益率(ROE)均高于行業上市公司平均水平。差異較大的行業包括租賃和商務服務業，文化、體育和娛樂業，信息傳輸、軟件和信息技術服務業等，說明相比于其他行業而言，這些行業品牌價值對利潤的貢獻更大，市場對品牌的敏感度更高，消費者更愿意為知名品牌付費。

在地域分布方面，《2019中商榜》中“百強”企業來自全國21個省、自治區和直轄市，其中北京、廣東和上海的上榜企業在數量、商標品牌價值總額方面連續3年保持全國前三，體現了一線城市在經濟發展方面的優勢地位。

從分布區域方面看，近三年東、中、西部省份皆有企業上榜，尤以直轄市、東部沿海省份及長江中下游地區省份分布較為集中。值得注意的是，在中、西部、邊疆地區，上榜企業品牌具有地域性特色，且涉及行業與日常消費品相關性較大，如四川上榜企業品牌為五糧液、云南為云南白藥、內蒙古為伊利股份、貴州為貴州茅臺。

來源: 中國經濟網

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