“地理標志商標”連續10年第一，“好品山東”好在哪

海爾、海信、德州扒雞、東阿阿膠……一個個自帶光環的超級品牌，讓山東人每次提起來都倍感自豪。

最近有一個好消息，按照山東省政府剛剛出臺的《共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施》文件要求，今年年底前，將推出第一批“好品山東”品牌。到2025年，“好品山東”競爭力位居全國區域品牌前列。好的品牌是拉動產業發展的火車頭，山東品牌陣營是怎樣的一種存在呢?它們又將走向何方呢?

OMG!山東“地理標志商標”連續10年排第一

“OMG，買它”，以后就和英特爾自帶音效感的“噔，噔噔蹬蹬”劃上等號了。李佳琦專門申請注冊了聲音商標，以便強化自身的辨識度，讓品牌烘托品牌。這一點，山東當仁不讓、更勝一籌。

提起大蒜、阿膠、蘋果，很多消費者首先會把這些產品與山東的地名聯系到一起。事實也是如此，金鄉大蒜、東阿阿膠和煙臺蘋果幾乎是家喻戶曉。

據了解，地名+產品的區域品牌建設方面，山東在這方面跑得是最快的了。現在，山東的“地理標志商標”數量，在全國都是一個難以超越的標桿。全國所有的“地理標志商標”達5000余個，山東獨占七分之一，連續10年居全國第一位。

山東有一家協會名為山東省地理標志產業協會，覆蓋全省100多個縣市區的180多個類別的特色產品。煙臺蘋果、章丘大蔥、日照綠茶、東阿阿膠、煙臺大櫻桃、龍口粉絲、 嶗山綠茶……就像提起山東人都知道性格樸實厚道一樣，這些產品有了區域品牌背書，就有了質量的保障和信譽的認可。

正所謂好山好水造就好食材，山東人看重地理標志商標，恰恰是一種擔當和誠信的表現，把產品質量與區域聲譽綁定在一起，一榮俱榮，一損俱損，也是逼著自己做好產品品質，像愛惜臉面一樣愛惜品牌。

在國際上，法國是一個喜歡用區域背書品牌的國度，尤其是葡萄酒。在法國的134件“地理標志商標”中，法國波爾多葡萄酒行業聯合委員會就占了127 件。法國葡萄酒其實是國際原產地名稱保護制度的發源。目前，法國仍是實施這一制度最為成功的國家之一，原產地名稱產品的出口已成為法國重要的財源。

山東也有不少成功的例子。比如臨沂蘭陵的“蒼山菜”，這可是生活精致的上海人認可的蔬菜，他們逛菜市場一聽是“蒼山菜”，忍不住要多買一些，也不用費勁挑了，回到家長輩問買的什么的菜，回答三個字“蒼山菜”就掙夠了面子。

買家有面子，賣家更實惠。有了區域品牌的賦能，產品的價值也得到了增值，總能在同類產品中賣個好價錢。

據統計，山東省近50%的地理標志商標，在政府支持下建立了產業基地，24%的地理標志產品產業基地使用了互聯網。

這些區域品牌也在當地倒逼著相關產業的發展，集納當地更優質的產品和企業，共同發力線上線下，開拓國內外市場。

提起最信賴的品牌，“中華老字號”絕對是當仁不讓。同仁堂的中藥、瑞蚨祥的綢緞、全聚德的烤鴨……這些經過歷史千錘百煉的“老字號”，已經成為人們美好記憶和情感的寄托。除了地理標識，山東還有66個“中華老字號”品牌，約占全國的5.9%。其中食品類品牌有24個，占據了全省榜單的“半壁江山”。像德州扒雞、周村燒餅、玉堂醬園、崔字小磨香油等都位列其中，始于1903年的青島啤酒當然也是其中之一。

擦亮“中華老字號”金字招牌，不僅是對一個品牌、一個行業的振興，更是對民族自信、文化自信的有力傳播和弘揚。

當然，時間的灰燼也會落在老字號的招牌上。如何擦亮金字招牌，還需要山東老字號好好思考。

小目標!“好品山東”2025年居全國前列

今年6月份，世界品牌實驗室發布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告，山東共有海爾、青島啤酒、海信、張裕、金鑼44個品牌入選。在這份榜單中我們看到，這些品牌都是大家耳熟能詳的超級品牌，其中，青島啤酒居第22位，連續18年蟬聯中國啤酒行業品牌價值榜首。

可口可樂口味百年不變，是因為其在美國得克薩斯州的一家銀行保險柜里躺了一張不示秘方。而青島啤酒百年的秘訣，也在于使用全球領先智能技術來保持傳統的“慢釀”。

對青啤釀酒師來說，每一瓶啤酒都關系著尊嚴。青啤公司黨委書記、董事長黃克興說過一句話：“大家寧可放棄利潤，也不愿意在質量上打任何折扣。”如今，青島啤酒品牌價值高達1985.66億元，已成為世界第五大啤酒廠商。

近年來，青啤年輕釀酒師赴德國深造，推出一系列個性化、年輕化的產品，讓青島啤酒與時俱進，成為啤酒市場的“小鮮肉”。青啤出口海外60余年，目前覆蓋國家和地區突破100個，始終以“高品質、高價格、高可見度”呈現出了中國品牌在全球市場的力量。

在這份榜單中，食品行業占了6席，占比最高。其中，魯花已經成為中國食用油領軍品牌，中國花生油第一品牌。

煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司成立于1997年，其歷史可以追溯到1892年，愛國華僑張弼士投資白銀三百萬兩創辦張裕釀酒公司，開創了中國工業化生產葡萄酒的先河，目前已發展成為國內最大的葡萄酒生產企業之一。

老牌企業金鑼來自臨沂，以308.52億位居259位。其所屬的臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司成立于1994年，是一家以肉制品生產加工為主的綜合性大型企業，也是全國農業產業化重點龍頭企業。

以上從正面看是成績，從側面看也反映出一些問題，那就是山東品牌發展的現狀——

頭部品牌有，但是偏少、且所處行業傳統;

　互聯網、大數據等新興行業的名牌較少，行業影響力不算太強;

很多山東企業風俗默默地踏實做事、只做不說或多做少說，卻不擅長講述品牌故事……

此時，一個扶持品牌的政策順勢推出了!按照山東省政府這份《共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施》文件要求，山東將按照由易到難的工作安排，先從老字號、地理標志、農業等品牌開始，分批次將現有存量品牌遴選納入“好品山東”。今年年底前，推出第一批“好品山東”品牌。

山東還給自己定了一個小目標：到2025年，“好品山東”競爭力位居全國區域品牌前列。

優勢足!“好品山東”三個賽道蓄勢待發

那么，“好品山東”的打造為什么要選擇老字號、地理標志和農業這三個賽道作為突破口呢?答案，還是源于山東的優勢所在。

首先，山東老字號眾多，這恰恰與山東人的樸實誠信有關，一個生意一做就是幾百年，傳承的不僅是記憶，更是一種文化和一種誠信。其次，說到地理標志和農業，如上所述，“地理+農業”彰顯的也是山東人樸實厚道的一面，就像珍惜土地和糧食一樣，山東人同樣看重產品的質量和信譽。

作為東部沿海地區的經濟大省，山東工業發達，工業總產值及工業增加值居中國各省前三位。山東又是典型的重工業大省，以傳統制造業、資源型產業為主的經濟發展模式使得本省的第二產業基礎雄厚。

有專家評論，“山東在裝備制造、重化工等行業具有深厚的底蘊，稍加改變，就可以形成更具有優勢的產業鏈”。

事實也是如此，對比去年《中國500最具價值品牌》榜單，可以看出卡薩帝、三翼鳥、盈康一生、森麒麟、雷神都是今年新晉榜單的品牌。其中，卡薩帝、三翼鳥、盈康一生、雷神都是海爾旗下品牌。

據了解，三翼鳥是海爾智家旗下的場景品牌，提供陽臺、廚房等智慧家庭全場景解決方案，開辟了從賣產品到賣場景的新賽道。雷神是一個專業的游戲筆記本電腦品牌，其所屬的青島雷神科技股份有限公司已登陸新三板。盈康一生是海爾旗下大健康生態品牌，致力于通過物聯網改變傳統醫療，逐步構建強大的物聯網醫療新生態。

工業互聯網行業已經成為山東品牌晉級的一條捷徑。海爾旗下四個品牌的迭代升級，加之此前入選的卡奧斯和日日順，可以說，海爾培育旗下品牌的路子，給很多山東工業企業提供了彎道超車、品牌培育的經驗和路徑。

說起超級企業品牌，山東有一批，魏橋、歌爾、太陽紙業、晨鳴、威高、魯抗等等，只是它們的產品多數是面向企業客戶的，它們的產品品牌沒有實現家喻戶曉，在這個萬物互聯的時代里，海爾的品牌之路確實值得好好研究。

按照先易后難的思路，在培育山東品牌的過程中，不斷摸索和積累經驗，既不忽略既有的傳統產業優勢，又能在未來的品牌塑造過程大膽創新。這算是山東品牌走出的成功道路。

基礎是扎實的，目標是明確的，觀念是開放的，只要放開手腳、大干一場，山東人就能擦亮“好品山東”

來源：齊魯壹點

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