目前，全國(guó)各地已經(jīng)依法、依規(guī)廢止了著名商標(biāo)認(rèn)定，有利于讓市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)更具活力，讓企業(yè)更好地適應(yīng)新形勢(shì)下逐步完善的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制。著名商標(biāo)認(rèn)定廢止后，應(yīng)當(dāng)審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)真思考，堅(jiān)持以問(wèn)題為導(dǎo)向，積極探尋新方法、落實(shí)新舉措、展現(xiàn)新作為。

著名商標(biāo)退出，實(shí)際上是順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“放管服”改革的客觀要求，要以積極主動(dòng)的心態(tài)面對(duì)新情況、新問(wèn)題，著力開(kāi)展商標(biāo)品牌培育指導(dǎo)工作，進(jìn)一步激發(fā)與釋放市場(chǎng)活力，助力經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

第一，轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立新型商標(biāo)品牌培育服務(wù)觀。一是進(jìn)一步強(qiáng)化“商標(biāo)強(qiáng)縣(市、區(qū))”戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“三名工程”，以商標(biāo)品牌示范縣(市、區(qū))、商標(biāo)品牌示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、商標(biāo)品牌示范企業(yè)創(chuàng)建為引領(lǐng)，不斷更新和深化商標(biāo)品牌培育指導(dǎo)工作的核心價(jià)值觀，持續(xù)營(yíng)造全社會(huì)關(guān)注商標(biāo)品牌建設(shè)的工作氛圍;二是加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在商標(biāo)品牌方面的工作協(xié)作，如組織、聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌顧問(wèn)圍繞企業(yè)品牌建設(shè)思路定位、商標(biāo)疑難問(wèn)題破析等內(nèi)容開(kāi)展宣講，提升企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí);三是建立健全商標(biāo)管理、服務(wù)和執(zhí)行體系，不斷引導(dǎo)和提升市場(chǎng)主體運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略的能力，培育打造一批在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上均具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和較高知名度的品牌。

第二，正確定位，積極探索重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)自主商標(biāo)品牌建設(shè)。一是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、特色小鎮(zhèn)申報(bào)專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地，形成品牌規(guī)模效應(yīng)，逐步形成特色小鎮(zhèn)、支柱產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、龍頭企業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局，加快促進(jìn)商標(biāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化、利用和提升，大力推進(jìn)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資工作。二是積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)，引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)商標(biāo)品牌運(yùn)作延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化程度。三是扶持小微企業(yè)打造自主品牌，從產(chǎn)品生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)、管理、宣傳、推廣全方位幫助小微企業(yè)走商標(biāo)品牌建設(shè)之路，推動(dòng)小微企業(yè)做大做強(qiáng)。

第三，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為商標(biāo)品牌培育營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。一是深化商標(biāo)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)工作，積極鼓勵(lì)和支持出口企業(yè)開(kāi)展境外商標(biāo)注冊(cè)，提升海外品牌擴(kuò)張能力，提高產(chǎn)品知名度，贏得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。二是對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)采取行政保護(hù)與司法保護(hù)相結(jié)合的雙軌制，要將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)寓于精準(zhǔn)的監(jiān)督管理工作中，依法為企業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展保駕護(hù)航;積極探索區(qū)域性商標(biāo)品牌保護(hù)的分級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，圍繞區(qū)域內(nèi)“三名”培育企業(yè)商標(biāo)品牌及成長(zhǎng)型中小微企業(yè)商標(biāo)品牌為保護(hù)重點(diǎn)，加強(qiáng)雙向聯(lián)動(dòng)協(xié)作，進(jìn)一步提升轄區(qū)商標(biāo)品牌保護(hù)培育工作水平;加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件源頭追溯力度，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)商品生產(chǎn)、銷(xiāo)售及注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)制造等環(huán)節(jié)開(kāi)展全鏈條打擊，完善加大執(zhí)法力度，顯著提高違法成本，充分發(fā)揮法律威懾作用，有效提升商標(biāo)行政執(zhí)法工作效能，助力企業(yè)高質(zhì)量、高水平發(fā)展。三是以更高的標(biāo)準(zhǔn)建立標(biāo)準(zhǔn)化的指導(dǎo)流程，引導(dǎo)企業(yè)自主、靈活地創(chuàng)造商標(biāo)品牌文化，對(duì)著名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)中涉及企業(yè)商標(biāo)品牌運(yùn)行質(zhì)量部分評(píng)價(jià)指標(biāo)有效借鑒并積極探索加以規(guī)范，建立標(biāo)準(zhǔn)化的指導(dǎo)流程，引導(dǎo)企業(yè)自主、靈活運(yùn)用在自我的商標(biāo)品牌市場(chǎng)塑造實(shí)務(wù)中;通過(guò)可靠的行政指導(dǎo)，使企業(yè)更加務(wù)實(shí)，在不偏離國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的總體框架下，更加客觀自主地探尋出符合市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則、適合企業(yè)自身特點(diǎn)的商標(biāo)品牌運(yùn)行方式且來(lái)自于市場(chǎng)的柔性評(píng)價(jià)，植根于市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)于市場(chǎng)，在公平、公正、公開(kāi)的市場(chǎng)環(huán)境中打造企業(yè)自身的商標(biāo)品牌文化。(浙江省湖州市安吉縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局 潘柏林 凌峰)

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