“湖南三絕走天下，王煙鬼酒湘妃茶”。三絕之首“王煙”，指的是芙蓉王香煙，被國家工商總局評定為“中國馳名商標”。然而，芙蓉王香煙在開拓印尼市場之時，卻遇到了“李鬼”。是“啞巴吃黃連”將搶注的商標買下？或是撤出印尼市場？還是拿起法律的武器奮起反抗？

“早在十多年前，芙蓉王產品剛剛進入印尼市場之時，湖南中煙工業有限責任公司就一直在考慮商標注冊事宜，無奈遭遇他人搶注，進展很不順利，申請計劃一再擱置。”中國貿促會專利商標事務所商標代理人、芙蓉王印尼商標被搶注案件代理人任羽瀟在接受《中國貿易報》記者采訪時說，直到2014年，湖南中煙正式提交注冊申請，并著手打擊搶注商標。

任羽瀟介紹說，在衡量了可行性、成功率、成本預算等多方面因素的基礎上，配合當地法律實踐調整，幾次修改方案，最終湖南中煙委托貿促會專利商標事務所負責向當地法院提起訴訟，請求認定搶注商標無效。

“與普通的行政程序相比，法庭訴訟程序更加復雜，證明標準更加嚴格。”任羽瀟表示，作為原告方，不僅需要提供大量的證據材料，而且還要滿足嚴苛的形式要求。印尼法院的要求尤為特殊，單單主體資格證明這一項，他們就費了九牛二虎之力。印尼法院要求湖南中煙將營業執照拿到印尼，才能受理此案，并且營業執照需放至案件結束。

眾所周知，營業執照是工商行政管理機關發給工商企業、個體經營者的準許從事某項生產經營活動的憑證。企業一天都不能離開營業執照，更何況整個案件過程？

為此，湖南中煙復印營業執照并進行了公證認證，然后送至印尼法院。專商所和印尼律師一起說服印尼法院最終接受了這一做法。

據任羽瀟介紹，除了營業執照外，印尼法院還需要幾十項證據材料。缺失任何一項證據材料，就可能導致案件無法啟動，更談不上勝訴概率。他們逐一攻克：在湖南中煙內部，多個部門配合，取得關鍵數據；在國內，多個相關主管部門出具證明文件；在國外，與十多個國家的商標主管當局、外交部和使領館溝通，取得了權利證明副本并辦理了公證認證手續。經過半年多的準備，反復與印尼方面交涉，他們于2018年1月向雅加達中心商業法院正式提起訴訟。

4月，搶注方突然提出將商標轉讓給湖南中煙，開價20萬美元。

“我們不愿縱容搶注方違反商業道德的行為，拒絕了對方的轉讓要求。”令任羽瀟無比興奮的是，今年5月底，這個案件取得了全面的勝利，“芙蓉王”被認定為馳名商標，搶注商標被認定無效。

近年來，在非洲、東南亞和南美多個國家，國內知名商標在海外被搶注事件頻發，已成為中國企業走出去的攔路虎。有統計數據顯示，國內有近15%的知名商標在國外被搶注，每年商標國外搶注案件超過100起，間接導致的經濟損失不可估量。

“直接買下搶注的商標將會產生很多后遺癥。”任羽瀟舉例說，比如商標包含很多細節，最核心的是圖樣和指定的商品，搶注商標往往圖樣與企業實際使用的版本有所差別，指定的商品也有一定出入。假如中企買下被搶注商標，今后一旦再遇到商標之爭，經常會造成難以保護的尷尬。更可怕的是，這還會縱容搶注方違反商業道德的行為，助長搶注商標的囂張氣焰。

北京強國知識產權研究院院長楊旭日告訴本報記者，企業要想進軍海外市場，就必須了解國際商標領域的“游戲規則”，建立適合企業實際的知識產權管理和保護體系，最好提前進行專利商標等方面的布局。對于一個企業來說，大概需要30萬元左右就能夠在主要的目標市場注冊商標。如果企業直接申請馬德里商標，那將會更快更便捷。

“在非洲、東南亞和南美多個國家，受當地經濟和法律客觀條件的制約，維權難度比較大。”任羽瀟說，面對商標在海外被搶注的情況，中企要及時咨詢精通海外商標保護知識的專業人士，幫助分析形勢，查清對方狀態，制定切實可行的維權方案。

國家知識產權局商標局綜合處處長劉毅說，我國企業海外維權工作是一項長期的任務，任重而道遠。下一步，商標局將在建立和完善商標海外維權引導機制、完善商標海外維權合作機制、建立和完善商標海外維權監測和預警機制、建立和完善商標海外維權處理機制、建立和完善商標海外維權援助機制五個方面狠下功夫。

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