現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)世界真的是瞬息萬變，稍微不關(guān)注熱點話題就脫離年輕人的世界了。小編作為90后老臘肉剛搞清楚dbq、yxh、xswl這些00后的溝通暗號，這兩天刷微博和抖音又發(fā)現(xiàn)一個看不懂的新詞，“雨女無瓜”？

一個熱詞的空降，對于娛樂從業(yè)者來說自然是美滋滋，但對于商業(yè)人士也有一定可取之處。譬如說，一些追求時髦的企業(yè)家會將它用于商業(yè)宣傳，而商標就成了網(wǎng)絡(luò)熱詞最好的輸出口。

小編作為知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，還是憑著職業(yè)性去查看了一下“雨女無瓜”有沒有被注冊成商標!果不其然，熱搜詞還是一如既往的惹人注冊!

當(dāng)然玩笑過后，小編還是要說，雖然申請了39件，但是一件也沒有通過，都在等待實質(zhì)審查!通不通過另外說，其實這種搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞也不是件新鮮事了!

無獨有偶，這樣的事情很早之前也發(fā)生過，像之前的“杭州發(fā)際線男孩 ”、“皮皮蝦我們走 ”、“老鐵 ”、“高富帥”、“好嗨哦 ”、“確認過眼神 ”等等。

今天，小編就從“雨女無瓜” 出發(fā) 來窺探一下網(wǎng)絡(luò)熱詞商標。

網(wǎng)絡(luò)熱詞商標，顧名思義就是用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言申請的商標 。網(wǎng)絡(luò)熱詞商標因包含著為社會公眾所共知的信息內(nèi)容，當(dāng)其與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起時， 可以在商家宣傳推廣相關(guān)商品或服務(wù)時有效節(jié)約成本并取得良好的宣傳推廣效果，在一定程度上確實有益于企業(yè)拓展市場。

雖說網(wǎng)絡(luò)熱詞商標的應(yīng)用好處多多，但使用不當(dāng)也會適得其反，所以在其使用過程中一定要注意以下幾點：

01時效性

既然是網(wǎng)絡(luò)熱詞，熱度一定會受制于時間和事件的影響。網(wǎng)絡(luò)熱詞的更新?lián)Q代太快。一旦有新的熱詞出現(xiàn)，以前的舊詞熱度可能會被覆蓋。所以網(wǎng)絡(luò)熱詞商標的使用是具有時效性的。

02合法性

我國《商標法》第十條明確規(guī)定：商標不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

像“腦殘”、“屌絲” 等皆因內(nèi)容夸大低俗都是不能予以使用的。所以網(wǎng)絡(luò)熱詞商標使用還需要注意合法性，不是什么樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞都能當(dāng)商標使用。

03顯著性

《商標法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標使用的。

基于這三點，在小編方面看來大部分網(wǎng)絡(luò)流行語并不具備顯著的特征，也并無任何實質(zhì)性含義，對產(chǎn)品的銷售不會有太大促進作用。
所以不用為了一時的熱點去搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞，這樣反而得不償失。不如做好產(chǎn)品，踏踏實實運營品牌。如果您還沒有自己的品牌商標，需要符合自身企業(yè)特質(zhì)的可以選擇知春路。

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