11月21日，河南省西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心表態(tài)，已責令“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”暫停目前正在開展的工作。原來，近期一些經(jīng)營了十幾年“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的商販，被西華縣胡辣湯協(xié)會起訴，侵犯“逍遙鎮(zhèn)”商標權(quán)，要么賠償3萬到5萬元，要么就是交1000元的會員費，接受協(xié)會統(tǒng)一管理。經(jīng)營戶們認為這是協(xié)會故意敲竹杠，沒有他們在外頭的勤懇經(jīng)營，哪有“逍遙鎮(zhèn)”的知名度?甚至有的經(jīng)營戶連夜改招牌，掛出了“逍停鎮(zhèn)”的招牌。

本來，胡辣湯就是小本經(jīng)營，卻被協(xié)會索賠數(shù)萬元錢，公眾都站在經(jīng)營戶一邊，指責協(xié)會貪婪、霸道，甚至認為這是“壟斷”。但是，事件背后的地理商標的保護問題，卻相當復(fù)雜。

之前，我國地理標志和商標保護一直是“兩條腿”走路，互不統(tǒng)攝，甚至有相互矛盾的地方，這也帶來了不少糾紛。商標法的基本原則是“注冊在先”，誰先注冊誰取得商標，但是對于商標中有地理標志的，要求商品應(yīng)該來源于所標示的地區(qū)，避免誤導(dǎo)公眾。地理標志和商標保護因為權(quán)利來源不一樣，保護的客體、行使權(quán)利的主體也不一樣，以及我國改革開放以來眾多市場主體迭代的因素，留下不少存量問題。

對于農(nóng)產(chǎn)品來說，通行做法是“證明商標(集體商標)+龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，行業(yè)協(xié)會統(tǒng)一授權(quán)農(nóng)戶使用商標，協(xié)會代表行業(yè)維權(quán)、宣傳品牌。這就要考驗行業(yè)協(xié)會的公心和責任心：是共同發(fā)展、做大品牌，實現(xiàn)共贏，還是與民爭利、“竭澤而漁”?

對于加工食品、服務(wù)來說，本身并沒有明確的產(chǎn)地，問題更復(fù)雜。比如說，赫赫有名的金華火腿的商標，之前一直掌握在浙江省級企業(yè)手中，就導(dǎo)致金華生產(chǎn)的火腿不能叫“金華火腿”，否則構(gòu)成商標侵權(quán)，直到2018年才通過金華市國資股權(quán)收購的方式解決。再比如，2010年，揚州市烹飪協(xié)會注冊了“揚州炒飯”商標，當時全國餐飲業(yè)都很緊張，但是，揚州市烹飪協(xié)會明確表示，不會對外搞排他壟斷，這其實是“做加法”的思維，怎么利用手里地理商標提升“正宗”商品質(zhì)量、品牌價值，而不是“做減法”搞壟斷性經(jīng)營，這樣蛋糕只會越做越小。

今年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要(2021-2035年)》，專門提出“健全專門保護與商標保護相互協(xié)調(diào)的統(tǒng)一地理標志保護制度”，也是希望在制度層面避免商標保護和地理標志保護“打架”。

要看到，商標(特別是地理標志商標)是一把雙刃劍，既是保護創(chuàng)新、傳承，也具有排他性的特征，作為行業(yè)協(xié)會要拿捏好創(chuàng)新和保護的關(guān)系，特別是對于成長期的地方品牌，更要有長遠眼光，學會共贏共生共成長。商標保護，別只會禁用、索賠、“做減法”