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拿什么來保護你？網絡空間里的馳名商標！
有個原則一定要明白，互聯網是商業驅動的，是商業利益推動的!互聯網產生的所有機會、風口，一定是商人最先發現!如果喜歡知春路知識產權的文章，可以關注知春路知識產權中國商標網官網 網，更多精彩的資訊等著您!
比如：2006年8月9日，Google首席執行官埃里克·施密特在搜索引擎大會首次提出“云計算” 概念;
移動互聯網概念則是隨著Google的安卓系統推出而誕生的概念;
新零售概念由阿里巴巴在2016年提出。
所以，當有品牌商為網絡上的商標侵權開始煩惱的時候，首先恭喜你：你的品牌有價值，蘊含商業價值，才有商人盯上你的商標來侵權!
所以，對不起，接下來本文討論的重點對像，其實已經不是@所有人，而是有價值的商標!如何在互聯網空間，找到一個有效的渠道、方法保護你的商標，不被侵權，你費了九牛二虎之力打造的品牌，不遭受無妄之災!
當然，假如你的只是中小品牌、初創、剛遞交注冊申請的商標，只要你胸有大痣，也還是要未雨綢繆的。如果周紅衣早知道360有一天會名動天下，何至于花一個億回購一個360域名是吧，當初注冊它只要50元人民幣!所以夢想還是要有的，萬一哪一天，你也有幸需要花它一個億呢?
小編在《網絡空間里的傳統注冊商標，別來無恙?》一文中講到了網絡空間的商標權益保護面臨地域全球化、侵權節點多、侵權案發數量大、取證技術障礙、執法難等等問題。放眼望去，還真沒有一款法器，能夠在全球網絡空間范圍內降妖驅魔，手到病除。
網絡空間的商標違法不是計算機病毒，不能靠殺毒軟件去制止。
靠法律嗎?《知識產權協定》中只規定了知識產權(含商標)產生的爭議，適用世界貿易組織貿易爭端解決機制，對各國的司法，并無協調的效力。全球各國的商標法是有差異的，能否統一制定一款全球通用的《商標法》?再匹配全球通用的商標糾紛法庭?顯然不現實，光是個已經達成協議的應對全球氣候變化的《巴黎協定》，都能有大國悍然退群，何況《商標法》乎?!
拿什么來保護你?網絡空間里的馳名商標!
從保護角度來看，網絡上的商標違法行為，主要針對網絡上的商品交易，保證消費者進入正確的網站(官網)是重中之重。那么，顯而易見，這個工具的直接功能是網址保護。
要實現網址保護，需要解決幾個要點：
1：全網范圍保護，那么，這個保護工具，也需要具備全網通用性。
2：事后保護會漏洞面出，跨國范圍的商標侵權面臨司法可操作性低、成本高、時間跨度長的特點。因此，這個工具，唯有事前保護，源頭保護。
那就是說，從網址注冊的源頭保護，什么是網址注冊的源頭?就是域名注冊嘛!
越來越清晰了不是?這個工具，就是域名!
3：這個工具由消費者在網絡終端操作輸入，能清晰、顯著地引導消費者進入正確的網頁，而不是違法網站進行購買產品。
所以，這個域名，不能是普通的傳統域名，它需要有組織機構，有注冊規則。
規則的核心是保障商標持有人的商標權利，憑商標權利注冊，而不是傳統域名的自由注冊。
需要有團隊，需要投入成本，去實施持續而周密的保護，保證消費者進入正確的網站購買產品。
重要的事說三遍：
它是需要投入團隊，投入成本去保護的!
它是需要投入團隊，投入成本去保護的!
它是需要投入團隊，投入成本去保護的!
4：這個工具由消費者在網絡終端操作輸入，符合消費者的使用自然習慣，無需學習。這個域名由消費者的母語組成，能用母語字符，或母語語音，快速方便記憶和輸入。
5：這個工具從源頭排除或屏蔽商標違法行為，與商標高度關聯，并且，完整地詮釋《商標法》的立法精神。這個域名的審核規則，完整地詮釋《商標法》，依法實施保護。
6：這個域名與商標高度重合，或高度近似，讓消費者一目了然。就像下圖這個樣子。
也許有的人會問：我的品牌已經有官網了，那還要不要重新注冊域名?且不說“工欲善其事，必先利其器”!提到“升旗儀式”大家都能很快想到莊嚴肅穆，激動人心的場景。商標就是你的品牌旗幟，商戰中申明權利與領地的旗幟，對內團結你企業全員的旗幟，對外團結消費者的旗幟。
要不要在互聯網空間，升起一面完全正確的旗幟?
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