商標在生活中隨處可見，卻有人獨為它癡迷。家住江北區的媒體工作者丁建敏先生自稱“丁哥”，最大的業余愛好就是收集和研究各時期商標，在商標收藏界小有名氣。閑暇時，他愛泡上一壺清茶，把收集的商標拿出來細細欣賞、把玩，每一枚他都能繪聲繪色講一段背后的故事。如果對于商標問題有任何疑問，歡迎前來咨詢，我們可以為您提供專業的指導性意見。歡迎關注知春路知識產權商標注冊代理 網

丁哥收藏的商標在時間上跨越百余年，最早的有大清國光緒年間生產的老火柴商標，大部分藏品主要是20世紀40年代至今，重點是日用品商標，包括卷煙、白酒、食品、香皂……在他看來，每枚商標都帶有時代的點滴記憶，每個年代的商標都散發著與眾不同的氣質。

新中國成立初期的煙標：建設是社會主旋律

上世紀五十年代初期，百廢俱興，人民群眾都憋著一股勁搞建設。丁哥介紹說，在那個燃情年代，商標的主圖大都以工農兵大眾為主角，一個個精神抖擻，干勁昂然，代替了民國時期流行的濃妝艷抹的旗袍美女。

丁哥小心翼翼地拿出部分藏品一一展開。在該時期商標上，最常見的形象是身著工字褲的工人，身穿藍碎花布，頭裹帕布的勞動婦女，戴著面罩手握鉤槍的煉鋼工人，手握鋼槍的解放軍戰士，每個人臉上都神情歡快，沉浸在新生的喜悅中。

丁哥收藏了一張珍貴的“優勢”牌煙標，反映了新中國鋼鐵工業的成就。煙標上，一名健碩的鋼鐵工人高舉印有“4千萬噸”的鋼錠，鮮紅的背心上有“中國”二字，展現了當時我國提出“趕英超美”的時代背景。據他說，這枚具有鮮明時代烙印的煙標，目前國內收藏圈不超過6枚，十分珍貴，價格基本都在一萬三千元以上。“新中國成立后，大家都把精力投入到工農業生產中。這些商標反映出全國人民的建設激情，崇尚勞動光榮是社會主流價值。”這時期，全國各地的卷煙廠都推出了類似主題的卷煙牌號，比如“加油干”、“鋼鐵”、“大生產”、“大興工”、“豐田”、“農家樂”等。

1952年，重慶同成煙草股份有限公司出品的“土改”牌煙標也值得一提，反映了新中國偉大的土地改革。主圖是三名工作人員站在一個土坡上，正在用測量儀、標桿尺認真測量土地。副圖上，兩位農民兄弟頭戴草帽，扛著鋤頭等農具在田野間閑庭信步，形象展現了新中國“耕者有其田”的土地改革歷史進程。

丁哥介紹說，就裝幀藝術而言，我國早期許多商標藝術含量較高，不少圖案由當時繪畫名家或資深美工設計，哪怕煙廠、酒廠內部的設計者，也都是藝術功底深厚的美術人士。這時期商標上的人物五官端莊、表情生動、衣著線條流暢，具有較高的藝術品位，值得收藏。

志愿軍老戰士保留下來的記憶

20世紀50年代初期，國營上海煙草公司，天津恒大煙草公司出品了“光榮”牌、“紅金”牌等慰問煙標。煙標上有“中國人民赴朝慰問團贈”字樣，是當時專門贈送給抗美援朝前線戰士的慰問品，寄托了人民群眾對軍人的祝福和激勵。在煙盒上，印有“朝鮮人民軍萬歲，中國人民志愿軍萬歲!”“中國人民軍隊并肩作戰 保衛世界持久和平”這樣讓人熱血激昂的語句。主圖上，中朝戰士手握沖鋒槍，威風凜凜。

據丁哥說，這些煙標最初的主人都是志愿軍老戰士，在經受了戰火和歲月的洗禮后得以保留下來，非常有紀念價值。

商標上的重慶富有時代感

20世紀60年代至80年代，富有地域色彩的人文地標開始呈現于商標上。丁哥展示了一枚南洋兄弟煙草公司重慶制造廠在60年代生產的“山城牌”香煙，主圖是解放碑，氣勢雄偉，一柱擎天，為當時周邊最高的建筑物，遠處可見幽幽的南山。丁哥介紹，這枚煙標以“影寫版”形式呈現了60年代重慶市渝中區的地理標志，生動真實地展現了當時解放碑地區的風貌，與如今高樓林立，金碧輝煌的商圈大相徑庭。”

丁哥還展示了一枚70年帶由重慶啤酒廠生產的“山城啤酒”商標，據說十分罕見。主圖選用的是南溫泉知名景點“南泉飛瀑”，以木刻畫形式呈現，顯得大氣、厚重。“山城”二字采用毛體書法，并有“為人民服務”五個字，折射了時代氣息。

八十年代初期，巫山卷煙廠生產的“文峰”牌香煙，以木刻版畫形式，展示了巫峽文峰一帶的風光，通過煙標推廣重慶美景。類似的還有黔江煙廠出品的“石寶寨”、“小南海”、“阿蓬江”牌香煙，巫山煙廠生產的“紅葉”、“巫峽”牌香煙，展示了三峽庫區神奇瑰麗的自然景觀。

除了煙標，酒標上也是人文薈萃。六十年代，六十度的“幾江牌”高梁白酒是大眾化白酒，價廉物美。馮玉祥將軍到江津發動“抗日獻金運動”，喝過老白干后贊不絕口，感慨道：好水不過驢子溪,好酒不過老白干。商標設計簡潔明快，有金燦燦的高粱，讓人過目難忘。八十年代，大足曲酒廠生產的“笛女”大曲、“寶頂”大曲商標展示了寶頂山的石刻風光。萬縣太白酒廠出品的“詩仙太白”酒標，取材于大詩人李白三過萬州，豪飲美酒的故事，酒標以李白舉杯邀月的形象，端酒配劍，瀟灑、飄逸,充滿詩情畫意。在商標上還能看到當時發放的“四川省優質酒”標識。

商標很會“蹭熱點”

隨著改革開放的深入，煙標上屢屢出現反映改革開放偉大成就的題材。如“大京九”、“特區”、“三峽”、“康莊”、“新村”、“神舟”、“沖天”等一批商標，表現了我國在各方面的建設成就。

丁哥笑言，商家是最具有市場嗅覺的，會及時抓住具有時代鮮明特色，代表主流價值的大事件“蹭熱點”來營銷商品，比如隨著三峽大壩截流成功，就誕生了“截流”、“三峽”等煙標;湖北省來鳳卷煙廠為紀念中國女排五連冠就生產了“冠軍”、“爭光”牌香煙，主圖是一位英姿颯爽的女排健將在攔網前扣球，表情堅定、果敢。副圖是一個金燦燦的獎杯，傳遞了中國女排勇奪五連冠的精神。我國在第一次申辦奧運會期間，陜西永壽卷煙廠出品的“奧申”煙標，主標為紅、黃、藍三色半圓托舉著的金色天壇圖案。第二次申奧成功后，又出現了“同慶”煙標，采用喜慶的大紅色，印有金色天安門和奧運五環，以及“申奧成功 舉國同慶”字樣，體現出濃濃的愛國情懷。”

商標上的“舌尖美味”

丁哥收集了上百種重慶早期美食老商標，與市民的餐桌息息相關。年紀大一些的重慶人應該會有記憶里的美味：星火牌紅燒豬肉罐頭、日升牌桃片、雙喜牌巧克力、長生橋牌豆豉、白塔牌餅干、南泉牌掛面、北碚牌桃片、長江牌醬黃瓜、川江牌涪陵榨菜、山城牌麩醋、山城牌金鉤豆瓣、玫瑰牌米花糖等。

上世紀五十年代，由公私合營日升桃片廠出品的“日升”牌商標，設計簡潔而不簡單，無論構圖、著色，還是花邊都十分考究，顯示了較高的裝幀修養。一輪紅日從山坳間冉冉升起，發出光芒。青山下、綠樹旁，農舍流淌著晨光，田園氣息撲面而來，顯示了農村生活的新氣象。

六十年代，由重慶市糖果生產合作社出品的“冰糕棒糖”商標，在漫天飛雪中，圣誕老人肩扛禮物奔走在原野中，讓當時的孩子們知道了這個西方節日，為童年生活增添了趣味。

八十年代，四川省涪陵縣榨菜廠的榨菜醬油標，商標上勾勒出一瓶酒和一盤菜，看上去就很有食欲。重慶蔬菜公司紅旗釀造廠生產的山城牌醬油和金鉤豆瓣，想必能勾起不少重慶人童年時的回憶：在米飯里滴幾滴山城醬油，加一勺豆瓣，頓時就香噴噴的，就算沒有其他菜也能吃兩碗飯!

與商標的情緣緣于一袋瓜子

上世紀八十年代，電影《少林寺》火遍全國，重慶翠云食品廠借武俠片的熱度，巧妙地把功夫元素搬上了“翠云”牌袋裝瓜子商標，十多種商標圖案有的選自功夫電影劇照，有的選自武俠小說連環畫。丁哥當時還在讀初中，把積攢多年的零花錢全買了袋裝瓜子，分給同學們吃，只圖收集齊全商標。目前，全套“翠云”牌瓜子商標大概有16種圖案，價值在兩百元左右。

近20年來，每逢休息日，丁哥都會去中興路舊貨市場逛攤，或者上國內商標收藏網站瀏覽，購買自己需要的商標。他給每張珍稀商標都套了塑料保護袋，用于防潮，避免劃傷。每到梅雨季節，還會拿出來通通風，曬曬太陽。

丁哥不喝酒不抽煙，說起商標卻如數家珍。他認為，收藏者不能當儲物柜，一定要提高自己的文化底蘊，更要懂鑒賞和研究。在他眼里，商標就是濃縮的商業文化符號，需要解讀背后的歷史背景和文化內涵。因此，丁哥閱讀了大量美術、收藏、歷史類書籍，查證商標背后的歷史和文化信息，并結合自己的文學修養，撰寫了大量的鑒賞文章。他的微信公眾號“老丁的花花視界”，目前已推出了100余篇原創鑒賞文章，收獲了大批粉絲。在商標的賞玩中，酷愛文學的丁哥也獲得不少創作靈感，寫了上百首七絕打油詩。他還曾在報紙上開了專欄“老丁說收藏”，專講商標的故事和收藏價值。

在丁哥眼中，商標上能看到時代發展的印記，城市壯大的文脈，又融合了繪畫、書法、攝影等藝術手段，韻味無窮。“郵票是國家的名片，商標則是民間的名片，具有別樣的魅力。”

每一枚商標，就是一朵小小的藝術之花。丁哥樂在其中，曾經寫了一首“自題”打油詩表明心跡：故紙大世界，我為商標狂。人皆云吾癡，小可說端詳……紙上乾坤大，心靜秋月朗。” 來源：上游新聞

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