近日，查詢商標駁回復審案件中發現，有一大波“吃雞”商標和“今晚吃雞”商標被駁回了!如果說這波商標是他人搶注的倒好說，關鍵是這批商標的申請人都是絕地求生有限公司。

游戲開發公司注冊游戲相關的商標，不是挺理所當然的嘛!那為什么商標還是被駁回?

是因為“不良影響”?

《商標法》第十條第一款第(八)項規定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志不得作為商標使用。這條規定的目的在于，防范商標申請人使用具有不良影響的標志，損害社會公共利益與公共秩序，危及社會全體成員所普遍認同和遵循的道德準則或習慣，協調個人利益與社會公共利益、國家利益之間的沖突，弘揚社會公共道德，維護良好的風俗習慣和正常的社會經濟生活秩序。

而且之前有“叫了只雞”、“約我鴨”等“不良影響”商標，所以“吃雞”和“今晚吃雞”這類的商標因為這樣的原因被駁回也不奇怪。

但是還是想錯了，仔細一看，竟然是因為：商標為網絡流行語，缺乏顯著性!

最開始絕地求生公司申請“吃雞”商標的時候，有幾件商標因為相似被駁回了，原來是有人在先申請注冊了同類別的“吃雞”商標。

絕地求生公司提出駁回復審申請，表示，在先已有的“吃雞”商標是搶注行為，現已經對此提出異議申請，請求暫緩審理本案。

商評委表示可以接受，但是該商標還是缺乏顯著性!

絕地求生公司認為：“吃雞”是其公司開發的絕地求生游戲的獨創詞匯，具有獨特創意，并非廣告語或行業商貿用語，具有顯著性，經宣傳使用與申請人已形成一一對應關系，未違反《商標法》的相關規定。

而商評委認為：申請商標由“吃雞”文字構成，為網絡流行語，特指“在游戲中取得第一名”之意，若申請人將該文字作為商標指定使用在游戲器具、游戲機等商品上不易使一般消費者將其作為商標來識別，難以起到區分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著特征，已構成《商標法》第十一條第一款第(三)項所規定的不得作為商標注冊的情形。

于是用同樣的理由駁回了絕地求生公司申請的一大波“吃雞”商標。

另外，在幾個月前，絕地求生公司申請的“今晚吃雞”商標就被駁回了，不過這次又駁回了一大波!算下來，“吃雞”和“今晚吃雞”加起來被駁回的有39件了!

事實上，絕地求生公司也是委屈，畢竟“吃雞”和“今晚吃雞”起源于他們的宣傳，就算這些商標原本不具備顯著性，但經過大量使用也是能夠化解的，怪只怪他們申請注冊商標實在太晚，以至于商標在喪失顯著性的路上一去不復返!

如何提高申請商標的顯著性?

1.從取名的根源避開

根據《商標法》做出相關規定，一般只要避開這幾點，就不難有個顯著性的商標：商標過于簡單或者過于復雜;商標僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;商標表示所屬商品的質量、特點等;商標指定使用商品所屬行業的實際使用情況。

2.通過宣傳策略突出自己

對于那些不具備固有顯著性或顯著性很弱的標志，有一條小捷徑是可以通過使用獲得顯著性。但是同時也要注意其他同行業競爭者正當、合理使用的需求，以及使用中的成本問題。

還是不得不說到已經被寫爛的餓了么。

當初餓了么申請商標也是因為顯著性的原因被駁回，不過通過業務迅速擴張、覆蓋全國。在復審的時候，已經有大量的使用，從而能夠讓消費者識別服務的來源。在這種潛移默化中，人們提起“餓了么”聯想到的只會是外賣軟件，于是“餓了么”商標才注冊成功。

同樣的，在經過大量使用后，商標淪為通用，也是可以加強對應宣傳，把該詞匯和公司對應到一起，由此提高顯著性。

總之，注冊商標是一門學問，看似簡單，實則注冊前、注冊中、注冊后都會遇上一些七七八八的問題，這也是一直建議大家選擇代理機構注冊商標的原因，自己注冊實在耗費大量時間精力，還不如拿這些時間去做更有意義的事情，把注冊商標交給更專業的人做!

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