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阿迪達斯被歐盟宣告商標無效！對中國市場來說意味著什么？
日期：2019-06-20 14:51:37
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一直以來，德國服裝巨頭——阿迪達斯就以其三葉草加三道杠的標志而廣為人知，卻也因此十分注重對于商標的保護。然而，6月19日，據媒體報道，歐盟第二高級法院宣布，阿迪達斯的“三道杠”標志作為商標無效，因為它缺乏獨特性；同時還支持歐洲知識產權局（EUIPO）取消于2016年接受該商標的決定。
作為全球知名的運動品牌，阿迪達斯在保護商標上的態度一直很強硬。據悉，即便是美國電動汽車巨頭特斯拉也曾被其起訴過，原因是特斯拉Model3的商標設計中的“三”采用了三道杠設計，并計劃將這一標志印在服裝上。據報道，美國服裝巨頭——Forever 21還被阿迪達斯抨擊：其運用四道杠的設計根本就是照搬阿迪達斯的三道杠設計。
此外，比利時Shoe Branding Europe公司也因其雙條紋商標，與阿迪達斯有長達十年之久的爭執。在多次與其他品牌因為商標起了沖突之下，此番被自家人——歐盟直接宣布商標無效，不知道阿迪達斯的面子要往哪里擱了。
據報道，阿迪達斯周三表示，對歐盟的決定感到失望，但是這一決定只會影響該標志的特定用途。對于中國來說，這意味著什么呢？外界猜測，只要中國市場不受影響，那么阿迪達斯的情況還不算太糟。據了解，中國和北美地區占阿迪達斯全球市場份額的近50%。
據此，阿迪達斯公司總裁Kasper Rrsted表示，品牌在中國市場的發展潛力巨大，公司計劃今年在中國開設1000間門店，同時擴張在當地的電商業務。數據顯示，阿迪達斯去年在大中華區的總銷量錄得23%的增長，增長速度是全球其它市場的三倍。由此看來，中國市場或許是這家巨頭的底氣所在。
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