前段時間，伊利更換了新LOGO，神奇的是更換后的LOGO又打上了“TM”標，這是為什么呢？你可能要問了：是不是“伊利”的商標還沒有注冊成功？開什么玩笑？那么強的保護力，“伊利”馬桶都能被無效掉！如果喜歡知春路知識產權的文章，可以關注知春路知識產權版權登記查詢網，更多精彩的資訊等著您!

這里面要說的是，如果品牌更換了新LOGO，必須重新提交商標申請。但需要說明的是，LOGO不等于品牌，卻是品牌不可缺少的重要組成部分。一個有LOGO的品牌才有視覺之魂，有了它，大家才會對品牌產生視覺認知。

再來看看這則案例，2018年7月27日，加多寶集團被判賠償廣藥集團14.41億元，這場曠日持久的“王老吉”商標之爭，至今還未落下帷幕。從2010年至今，雙方總計對簿公堂47次，甚至在2017年鬧到最高法院，最終也沒能平息這場“商標之爭”。

攫取利益，本就是商業的必然本質。但在當下不斷變遷的環境下，如何保證自己的企業健康發展，不被陷入這種商標，版權等商業糾紛中，是絕大多數企業都忽略的問題。

等到你做大了，開始掙錢了。突然有一天別人告訴你“侵權了”，這時候你是沒有回頭路的，你唯一能做的就是死扛。大點的公司可以撐一撐耗一耗，小點的要么賠償巨額費用，要么關門倒閉。

這不是恐嚇，這是現實。

企業產權問題，包括商標、版權、LOGO等，不僅是企業的標志，更是企業的核心資產。說句不客氣的話，一個沒有商標和版權意識的創業者不配稱作創業者。

一個連LOGO和商標都分不清的人，怎么在紛繁復雜的商戰中獲勝？

今天，咱們就好好聊聊商標，版權、LOGO這件事，分享一下，關于它們三者之間的區別：

1、所受法律保護

logo簡單來說就是一個設計圖案。按照著作權法規定，作品完成就自動擁有版權。但是如果沒有申請版權，一旦被侵權，很難取證。logo也可以注冊為商標，版權和商標需要同時注冊登記，因為版權申請屬于版權局，而商標屬于商標局管理，可同時受到兩個不同的機構保護。

2、權利歸屬

logo的設計者和所有人很可能不是同一個人，普通公司都要委托設計者來設計logo，那么Logo作為委托作品，其著作權的歸屬有兩種情況，約定歸委托人所有，或者沒有約定，那么就歸設計者所有；而商標只屬于商標權人所有，這是知識產權范疇。

3、保護期限

logo作為美術作品受保護的期限一般是50年；而版權保護期為作者有生之年及死亡后50年，截止于作者死亡后第50年的12月31日；而商標可以無限期的續展，受保護的時間是無限的。所以如果要長期擁有logo的所有權，logo是應當注冊商標的，雖說商標的受保護期是無限的，但商標每10年作為一個周期，如果要長期持有需要不斷進行續展。

4、三者的作用

Logo起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者區別于其他公司主體記住公司主體和品牌文化。網絡中的徽標主要是各個網站用來與其它網站鏈接的圖形標志，代表一個網站或網站的一個板塊；版權又稱著作權，是指公民、法人和其他組織對其創作的文學、藝術和科學領域內的作品依法享有的權利。針對文字、音樂、藝術、科學創作等原創的保護；商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記，是企業的無形資產。

由此看出，持有者僅僅擁有商標是不夠的，如果無法及時對版權進行登記，也就不可避免被他人進行惡意的版權搶注，產生不必要的版權糾紛，造成極大的精神和經濟損失。創業維艱，不要因小失大。

很多客戶注冊商標的時候，代理方會建議客戶同時進行版權登記，許多人會有疑問，我的商標并不算什么藝術作品，而且商標注冊后已經有商標法保護了，還需要去做一次版權登記保護嗎？

實際上，代理公司不僅僅是為了微薄的代理費，版權注冊對客戶來說確實有必要。

首先什么是版權？

版權又稱著作權，是指文學、藝術、科學作品的作者對其作品享有的權利（包括財產權、人身權）。版權是知識產權的一種類型，它是由自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影、圖片和電影攝影等方面的作品組成。其保護的是著作權人在文學、藝術、科技領域具有獨創性的智力創作成果。與國內商標采用的注冊在先原則不同，著作權是在作品完成時就自動產生的，并不需要特別的程序。但要證明自己就是某個作品的原創作者在法律實務中往往非常困難，因此版權登記就顯得尤為重要了。

其次，我們來看，商標不算藝術作品，可以做版權登記嗎？

版權分類廣泛，商標文字圖形經過藝術化設計已經具備了美學元素屬于美術作品，而美術作品自然可以申請版權。

最后，版權又是如何對商標起到保護作用的了？

商標法第三十一條中關于在先權利的規定中，“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”。通常，商標糾紛中權利人在主張商標權的同時還主張商標標識構成著作權意義上的美術作品，從而使自己的商標獲得更為全面的保護。

注冊了版權的商標在商標權受到侵犯時，可以出示版權登記證書，證明其具有在先權利及著作權。可以提高侵權糾紛中的勝算，這樣大大提高了商標權侵權案件中的成功率。

另外，商標權的保護是有限定的，尼斯分類45類，商標注冊在哪一類就只受該類的保護，如果你的商標沒有全類保護，對方可以在其他類別申請注冊，即使別人的商標跟你的商標很近似（只要照搬的不是馳名商標），商標法對此也無能為力。而版權是跨類別保護的，所以注冊商標的同時申請版權對于商標所有人來說是智慧之舉。

版權和商標同時申請的好處

俗話說，多一重保護多一種安全。二者同時申請會有好處嗎？

那還用懷疑嗎？

好處一：版權有在先權利。《商標法》中明確規定，著作權享受在先權利，未經著作權人的許可，將他人享有著作權的作品作為商標使用，屬于對他人在先權利的侵犯。

從這點可以看出，擁有著作權的在先權利，相當于“全類別”保護，無論別人在哪個類別注冊，即使注冊成功了，也可以被“無效”掉。此前已有無數成功案例，再此不贅述。

好處二：非商標性使用也可以維權。比如有人用你的LOGO或商標圖形，沒有用在商標上，用在別的地方了，并且用以建立該標志與自己特定商品之間的聯系的行為，就可以用著作權及不正當競爭維權。因為那時，商標法就管不了了。

好處三：在注冊商標的同時，申請版權保護，版權下證書快，如果在商標流程中駁回了，可以用作證據材料使用，讓商標駁回復審成功。

好處四：“商標版權化”會保護連續三年不使用的商標。“撤三”規定的本意是防止原商標持有人不合理地囤積或壟斷本可被其他經營者有效利用的商標資源。但是，在“商標版權化”的保護模式下，商標權人的商標即使因為不使用而被撤銷，也會基于其享有的著作權而禁止他人繼續利用。

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