品牌沒落變賣資產

據了解，田七是廣西奧奇麗股份有限公司（以下稱奧奇麗公司）旗下著名品牌，公司始建于1945年。“田七”品牌名稱來源于中國的國粹，作為廣西特產和知名中草藥，反映出民族中草藥的博大精深和悠久歷史。

近日，在拍賣網站上面竟然看到了奧奇麗公司將部分資產進行拍賣。包括：所有位于梧州市園區一路1號土地使用權、梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物，生產設備(牙膏、濕巾)，“田七”57個商標。這批資產被估值2.3億元。

值得一提的是，這次拍賣對競拍者還有要求：

1、競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關系。

2、拍賣成交后一個月內，在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏。

3、梧州市高新技術開發區對買受人恢復牙膏生產給予優惠政策支持。

停止的生產線要重新恢復不是件簡單的事情，而且生產之前總得有規劃，但是拍賣規則第2條明確提到限期一個月，就更加強人所難了。再加上，田七沉寂多年，市場份額早就被瓜分的差不多了，所以這批資產最吸引人的算是品牌商標。

根據商標局查詢，奧奇麗公司共申請注冊了334件商標，包括“田七、奧奇麗、強力”等等。這次拍賣的便是“田七”系列的商標。

事實上，為了保護這一批“田七”商標，奧奇麗公司也是花了不少精力。

商標被無效

田七也是一種中草藥的名字，功效是散瘀止血，消腫定痛，我們在很多的常用藥物上都能看見田七的身影。

曾經，奧奇麗公司將其申請注冊第5類商標，用于醫藥制劑、醫用營養品、嬰兒食品、凈化劑、獸醫用制劑、消滅有害動物制劑、消滅有害植物制劑等商品上。這些產品不管是主要原料還是附屬原料都不會用到田七。毫無疑問，商標評審委員會駁回了該申請。

商標評審委員會稱該商標易使消費者對商品的原料產生誤認，造成不良影響。該公司不服，上訴到北京市第一中級人民法院，法院維持商標評審委員會的決定。

“李鬼”出場爭論不休

當然，除此之外，是“李鬼”的現身。

2014年，因戰略決策失誤，偏離日化行業，分散了資金投入和管理精力，導致財務成本增加，資金緊張，田七停產；

2016年5月，奧奇麗公司資產重組，成立了廣西田七日化有限公司（簡稱田七日化），準備復活“田七”牙膏，重新打響“田七”品牌。同年7月17日，“田七”牙膏開始恢復生產。

然而這個時候冒出一個田七集團。田七集團產品線豐富，主要產品有田七一洗白、田七袋袋消、田七膜速霜等，并且以微商的形式售賣。

對此，田七日化的相關工作人員表示，田七日化與田七集團之間目前已經沒有關系，田七集團的產品也是“舊老板的東西”，田七的商標也不應由田七集團進行使用。

而田七集團負責人認為，田七集團與田七日化、奧奇麗集團之間有著千絲萬縷的關系。至于是怎樣的關系，這位負責人則拒絕透露，只表示使用田七這一商標是合法的。

這之間頗有復雜的故事，但這不是重點。重點是，兩個企業都用著田七的商標，或許是頂著微商的頭銜，或許是新的競爭對手早已瓜分市場，兩者之間互相較勁，田七這一次“復活計劃”不盡人意。

曾經，田七也是國民大品牌，2006年，公司銷售收入達6.14億元，利稅總額5700多萬元。田七牙膏產品銷量躍居國內品牌第一位。公司在東南亞、歐美等四十多個國家和地區注冊商標，積極拓寬海外市場。然而轉眼云煙，不知這次拍賣，田七能否靠著新主人“復活”？