“這個案例，我們很無奈。”12日下午，山東溫和酒業有限公司(下稱“溫和酒業”)總經理肖竹青對經濟導報記者說道，“但不管如何，(此事)對我們影響不大。”

肖竹青所說的“案例”，是指原告酒鬼酒股份有限公司(下稱“酒鬼酒”)與被告溫和酒業、山東溫和酒業營銷有限公司(下稱“溫和營銷公司”)、山東溫和股份有限公司(下稱“溫和股份公司”)侵害商標權糾紛一案。該案在濟南市中級人民法院立案，日前已審理終結。溫和酒業等三公司被判賠10萬元，并立即停止侵犯原告第7697961號、第15478656號注冊商標專用權的行為。

“至于后續會不會采取相關法律行動，公司還需和委托代理律師溝通。”肖竹青表示。

未進行市場推廣和銷售

酒鬼酒與溫和酒業等侵害商標權糾紛的一審民事判決書顯示，酒鬼酒住所地位于湖南省吉首市，委托訴訟代理人為山東全悅律師事務所律師楊乃欽和鄭龍飛。溫和酒業住所地位于山東省費縣，法定代表人肖竹青，公司委托訴訟代理人為山東舜翔律師事務所律師燕麗和實習律師劉杰。

原告酒鬼酒向法院提出訴訟請求：判令三被告立即停止生產、銷售侵犯第7697961號、第15478656號注冊商標專用權商品的行為;判令三被告賠償原告經濟損失及合理支出共計50萬元;判令三被告承擔本案全部訴訟費用。酒鬼酒稱，公司系第7697961號、第15478656號注冊商標專用權人，“內參”“密級”品牌系酒鬼酒獨創，一直以來，酒鬼酒在超高端品牌酒水上使用“內參”“密級”商標，并使用具有獨特設計的瓶型。2017年10月，溫和營銷公司參加山東省糖酒副食品商業協會在臨沂國際會展中心舉辦的2017年秋季(第78屆)山東省糖酒商品交易會。在該糖酒會上，溫和營銷公司展銷了涉案商品，該商品突出使用有“密級”標識，系將“密級”作為注冊商標使用，同時該商品所使用的酒瓶與第15478656號立體商標的整體形狀及視覺效果基本相同或近似，構成商標侵權。原告通過公證在被告溫和營銷公司處購買到了涉案產品。三被告具有關聯關系，具有主觀惡意，構成共同侵權，應當承擔法律責任。

被告溫和酒業辯稱，被告合法使用其注冊商標，與原告的“密級”商標具有顯著區別，不會使相關公眾對商品來源產生混淆或誤認，不構成對原告注冊商標的侵犯;(2017)萊西證經字第532號公證書中所保全的證據均為樣品，打樣2件，未進行市場推廣，也沒有向任何經銷商銷售;原告請求賠償經濟損失50萬元沒有事實和法律依據。被告溫和營銷公司與被告溫和酒業的答辯意見一致。被告溫和股份公司未答辯亦未提交證據。

“我們認為，公司沒有侵犯原告注冊商標，而且相關產品未進行市場推廣和銷售，怎么就成了被告呢?”肖竹青說。

對所購物品拍照并封存

庭審過程中，法院對相關事實進行了認定。

2012年5月28日，經國家工商行政管理總局商標局核準，原告酒鬼酒注冊取得第7697961號“密級”文字商標(文字上下排列構成)，商標有效期至2022年5月27日，核定使用商品為第33類：包括柑香酒、果酒(含酒精)、含水果的酒精飲料、酒(飲料)、酒精飲料(啤酒除外)、葡萄酒等等。2015年11月21日，經國家工商行政管理總局商標局核準，酒鬼酒注冊取得第15478656號“瓶體+內參文字”立體商標，商標有效期至2025年11月20日，核定使用商品類別為第33類：包括白酒、果酒(含酒精)、雞尾酒、葡萄酒、烈酒(飲料)、酒精飲料原汁、酒精飲料濃縮汁、酒精飲料(啤酒除外)等等。

2017年10月25日，山東省萊西市公證處公證員孫祎與公證人員崔飛及申請人青島天地人知識產權代理有限公司的委托代理人楊旭東，來到位于臨沂市沂河路的臨沂國際會展中心，公證人員對會展中心內外觀、“山東溫和酒業集團”展廳內外觀及展廳內的展品拍攝照片若干;另外，對一個陳列在旋轉架上的正在展銷的標記“羵羊醇王、密級”文字的白酒進行了錄像，楊旭東向工作人員索要了企業宣傳冊一本。回到萊西市公證處后，對取得的照片進行了打印，將錄制的視頻文件刻錄到光盤上，對報紙及宣傳冊部分頁面進行了復印和封存，并于同年10月30日作出(2017)萊西證經字第527號公證書。

2017年11月8日，在萊西市公證處公證員孫祎與公證人員崔飛監督下，申請人青島天地人知識產權代理有限公司的委托代理人鄒曉偉以普通消費者身份，在山東省費縣城東工業園振興路的一家酒廠(該酒廠門頭招牌顯示有山東溫和酒業有限公司字樣)辦公樓一樓的酒水展覽及銷售處選購酒水，共選購酒水3款6盒，分別為溫河年份原漿捌年兩盒、溫和緣酒兩盒、“羵羊醇王、密級酒”兩盒(800元)，共支付1880元，現場獲得財務室出具的銀聯簽購單一張及三份《山東溫和酒業營銷有限公司發貨單》一式多聯。公證人員對所購物品進行拍照，并分別封存，并于2017年11月20日作出(2017)萊西證經字第532號公證書。

庭審中，對(2017)萊西證經字第532號公證書所附封存實物予以拆封，被訴侵權產品為“羵羊醇王、密級”白酒，其外包裝上正反兩面自上而下突出標有“羵羊”及圖、“羵羊醇王”文字和“密級”文字，下方標有“山東溫和酒業有限公司”，生產時間為2017年10月26日。內部酒瓶瓶身為呈褶皺形織物樣陶瓶，瓶身一面正中貼有紅底黑色上下排列“密級”文字。該被訴侵權產品與(2017)萊西證經字第527號公證書中顯示的產品包裝外觀一致。

酒鬼酒銷售費用增長近7成

據資料，溫和酒業成立于2007年12月7日，經營范圍包括白酒、其他酒生產、銷售;批發兼零售預包裝食品兼散裝食品等，注冊資本300萬元。溫和營銷公司成立于2015年5月，經營范圍包括批發兼零售預包裝食品、散裝食品，注冊資本3000萬元。溫和酒業系溫和營銷公司的子公司，前者負責產品生產，后者負責銷售。

溫和股份公司成立于1993年5月，經營范圍包括紙加工;衣康酸生產、銷售等。該公司系“羵羊”及圖商標注冊人，注冊號為第586966號，核定使用商品為第33類：酒。

一審法院認為，第7697961號“密級”文字商標和第15478656號立體商標合法有效，原告酒鬼酒作為上述注冊商標專用權人，其合法權益應予以保護。“本案中，在被訴侵權產品包裝及瓶身上標注的‘密級’字樣以及酒瓶本身，均易吸引消費者的注意力，起到了識別商品來源的作用，構成商標性使用。被告雖在涉案產品上使用‘羵羊’及圖商標，但無法推翻攀附原告商標的故意和容易導致混淆的后果。”基于此，法院遂做出了上述判決。

12日下午，經濟導報記者致電酒鬼酒董秘辦，但電話一直無人接聽。而山東舜翔律師事務所律師燕麗在接聽經濟導報記者電話時，以“簽署了相關保密協議”為由，對該案及后續舉措不予置評。

相關信息顯示，酒鬼酒為酒類行業擁有央企背景的上市公司，背靠著中糧集團。2018年6月，中糧集團將下屬間接100%控股的中糖物流和中糖華豐分別持有的中皇公司34.92%股權和15.08%股權，劃轉至中糧酒業。劃轉完成后，中糧酒業將直接持有中皇公司50%股權，并通過中皇公司間接控制酒鬼酒31%的權益。此次股份變更，標志著中糧酒業正式將酒鬼酒收編。

另據2018年年報顯示，在18家上市白酒企業中，酒鬼酒營收處在下游水平，其營銷費用的增長卻排在前列。2018年，酒鬼酒銷售費用同比大增68.40%至3.46億元，是上市白酒企業中增速最高的。去年酒鬼酒營收增長35.1%，凈利潤僅增長26.5%。有市場人士分析，其凈利潤增速不及營收增速的主要原因或是因費用增長過快，從而蠶食了利潤。

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