商標價值

在提交商標注冊時，大多數代理機構會提醒客戶用黑白圖樣提交申請，這是為什么呢？不是說商標注冊后使用要和注冊證上的一樣嗎？為什么又說商標的顏色會直接影響商標價值呢？想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注知春路知識產權商標注冊我們有問必答!

《商標法》第四十九條規定，“商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。”

規定中“自行改變注冊商標”主要指改變注冊商標的構成要素，如注冊商標文字、字母、顏色、結構組合等。例如你注冊了彩色商標并指定了相應顏色，在實際使用商標時，必須保持該商標顏色和注冊時一致；你申請了紅色的注冊商標，使用時必須使用紅色的商標。否則就會面臨被撤銷商標的風險。

那么申請時用黑白圖樣，豈不是只能使用黑白商標了？不不不，黑白商標并沒有指定顏色，因此在使用時更加靈活；商標申請人在使用該注冊商標時，只要商標不構成近似、不違背《商標法》禁用條例，可以采用任意顏色修飾所持有的黑白注冊商標。

當然了，彩色商標也不是一無是處。企業注冊商標后，一般情況下也已經決定好了顏色，如果覺得以后不會再變更商標顏色，那在提交時放心大膽的提交彩色商標也是沒有問題的。

因為比起黑白商標，彩色商標會更具顯著性

商標價值主要由以下幾個因素決定的：

商標是否為注冊商標。未經過核準注冊的商標雖然也有一定的經濟價值，但權屬不定，法律對其的保護有限，在使用上又存在一定的風險，是否為核準注冊是商標評估的重要指標。

商標本身含義是否美好、簡潔大方、寓意深刻;設計、展現方式是否美觀，一個朗朗上口，有辨識度的商標有利于品牌的宣傳。

商標自身的影響力。商標核定使用的產品和服務的市場占有率及其發展趨勢如何，其市場占有率越高，發展趨勢越好，該商標承載的商譽越高，其價值也就越高，例如在一般情況下，馳名商標價值自然高于普通商標。

買家經濟實力和對商標的中意程度。買家經濟實力雄厚，商標符合賣家的要求，出價自然偏高。

選擇的交易平臺是否規范、有足夠的影響力。一個好的平臺有更多的交易機會，并且有更大的安全保障。

近日，“西令牌”商標在阿里拍賣以150萬的價格成交，這是北京房山法院首次運用司法拍賣成功處置商標權的案例。這筆拍賣錢款將用來償還工人工資150萬余元、貨款200萬余元。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注知春路知識產權注冊商標我們有問必答!

中天星云的負責人稱，其公司主營產品是‘西令牌’建筑密封膠，曾經享譽建筑行業，行銷全國，屬于經貿委認定的國家高新技術企業，拉薩火車站和鳥巢里面都使用了中天星云的產品。

但在2016年中天星云搬遷后，因為新建廠房，該公司停產一年半，客戶紛紛流失，甚至工人工資都發不出來。

最終，經過勞動仲裁程序和訴訟程序，房山法院判決中天星云償還工人工資150萬余元、貨款200萬余元。

2018年2月，案件進入到執行程序中。房山法院執行法官霍福生多次與被執行人聯系，查找財產，但此時的中天星云公已經瀕臨破產，實在無力償還拖欠的工資和貸款，而公司的“西令牌”商標，屬于可供執行的財產。

執行法官與雙方反復溝通協調，最終提出以通過拍賣商標的方式來解決公司拖欠的工資和貸款。

執行法官霍福生說，一家企業從輝煌走向沒落最后破產，廠房與設備的拍賣，是肉體的消亡；商標的易主，則宣告了精神方面的死亡。當企業在出現資不抵債宣告破產的情況下，無論企業抑或是法院都積極努力想&ldq

花花公子創始于1953年，當時是美國紐約股票交易所上市的媒體集團企業，出版多種刊物，包括電視、電影等業務。25年前，花花公子開始開發海外市場，如今花花公子和它的兔子商標已經成為美國文化的象征之一。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注知春路知識產權商標注冊流程我們有問必答!

在花花公子雜志暢銷海外的同時，也產生了不少衍生品，最有名的就數“花花公子”服飾和皮具系列品牌。在此基礎上，創始人休·赫夫納又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。

運動系列——Playboy GOLF

Playboy GOLF是花花公子推出的運動系列，包括高爾夫俱樂部、高爾夫用品及運動服飾。每年暑期，花花公子都會舉辦大規模的高爾夫比賽，除了舉辦比賽，花花公子于2010年開始進軍亞洲運動服飾領域。

尊貴系列——Playboy VIP

Playboy VIP是花花公子推出的尊貴系列，VIP花花公子通過自營或品牌許可，提供了一系列的VIP服務，在活動方面，涵蓋了從高爾夫到網球場、帆船俱樂部、跳傘郊游，甚至還有馬拉松和鐵人三項等運動。在服飾方面，VIP花花公子同時還以最優惠的價格

商標價值其于企業，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會成為企業發展的瓶頸。商標是品牌布局的重要棋子！既然商標這么重要，那么我們如何才能做好一個商標呢?

商標價值應該具備哪些優點呢？

1、好看

商標首先是給人看的，一定要有讓人覺得非常好的視覺體驗！而為了這個視覺盛宴，你的商標要做點以下兩點：

（1）清楚品牌的定位，找準目標受眾，包括消費者以及咨詢接受者，要以目標受眾審美為主！

（2）明白商標的主要應用場景，在你商標使用突出商標的有點，讓人有耳目一新的感覺！

2、簡單明了

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的)，用在商標設計的原則上是非常貼切的。簡單的內容醒目，容易記憶，并容易應用。具體方法有：

（1）致簡的圖案設計，如像耐克的對鉤，阿迪達斯的三條杠，給人以簡單明快的深刻印象！

（2）朗朗上口的簡短發音，可口可樂則是最典型的例子！

（3）疊詞的運用，如釘釘，滴滴打車，當當網等！

（4）數字和單漢子的運用：58同城。柒牌男裝。

3、識別性

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

（1）從事行業具有象征意義的具體形狀和色彩搭配

（2）想象受眾人群能否理解該商標對于自己行業的

當創業的你擁有了屬于自己的商標，此刻，你已經成為眾多普通商戶中的VIP了！能讓大家在市場中一眼認出你，商機也就隨之而來！可是如何才能將自己的品牌價值最大化呢？讓更多的人知道你的品牌，從而成為你的客戶？想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注知春路知識產權注冊商標查詢我們有問必答!

品牌不僅是區別同類產品或服務的名稱或者符號，更是在顧客心智中針對競爭對手所建立的認知優勢。品牌是一種承諾；是人們感知到的全部——你看到、聽到、讀到、知道、感到、想到的，關于一種產品服務或企業所有的內容。

品牌是基于過去的體驗、聯想和對未來的逾期，在消費者心目中占據一種與眾不同的位置。品牌是表達屬性、利益、信念和價值的捷徑，能夠產生差異、減少復雜性和簡化決策制定過程。

對于企業而言，提高品牌價值和保護品牌都是重中之重的問題，那么需要怎樣做，才能提高品牌價值呢？

注冊商標

從國家法律上來說，注冊商標可以保護自己的商標不受侵犯，不被他人使用，可以維護商品的信譽和形象。另外，注冊商標不僅可以增強消費者的認同感，還可以增強企業自身維護品牌價值的信念，提升品牌形象，在國際市場上拓展市場。

正因為商標可以讓消費者信任和信賴，所以企業擁有一個專屬于自己的商標就顯得尤其重要。除此之外，商標注冊后會給您的企業增加一道光。

1、注冊商標，表明了商品的獨屬性，在全國乃

隨著社會經濟的高速發展，不同的企業之間的競爭日趨白熱化，穩固的消費市場對企業來說是至關重要的。所以如何讓自己提供的商品或服務在眾多的產品中被區分開，是每個企業都在思考的問題。而在眾多的經營因素中，商標是其中一個非常重要的推動因素。如果對于商標問題有任何疑問，歡迎前來咨詢，我們可以為您提供專業的指導性意見。歡迎關注知春路知識產權服務商標網。

同時作為企業和社會知識產權的重要組成部分，商標的重要性同樣不容忽視。知識產權是人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權利，它代表的是一個企業的創新能力和核心競爭力。商標作為知識產權的重要組成部分，其重要性不言而喻。

商標是企業重要的信息資源和競爭武器

首先對于一個企業來說，商標是一種非常重要的信息資源。商標能傳遞出產品的來源信息，消費者根據商標能很快的分辨出提供某類商品或服務的企業，從而做出判斷選擇相應的商品或服務。因此，商標代表了企業提供的商品或服務的質量和標準，從某種意義上來說商標表明了企業對其提供的產品有承擔產品質量的責任。這種責任和態度凝結在商標內，不僅代表了企業的形象和信譽，同時也是維系消費者的紐帶。

在激烈的市場競爭中，商標也是企業強有力的競爭武器。本質上來說，商標是用以區別企業提供的商品或服務的標志，而這種標志在某種程度上也代替了企業在市場中競爭。企業利用廣告宣傳、價格競爭等方式進行營銷，使自身提供的產品和自身商標建立起密

隨著我國經濟的快速發展，跨國經營、國際貿易的不斷深入，商標和品牌成為在經濟活動中經常被提及的詞匯，在無形資產評估中的地位也日益上升。商標價值與品牌價值是有著相似點的兩個不同的概念，在使用和評估過程中經常被混淆，但是無論從理論還是實踐中，區分兩者的含義均具有重要意義。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注知春路知識產權中國商標查詢庫我們有問必答!

一、商標與品牌含義比較

商標與品牌既有聯系又有區別，品牌比商標包涵的內容更寬泛。商標強調的是要經過注冊并受法律保護，其他人不得侵犯注冊人的商標專用權。品牌強調的是在產品服務提供過程中使用，不一定進行注冊。

1.從經濟角度看商標與品牌。從定義來看，商標是生產經營者在其生產、制造、加工或者經銷的商品或者服務上采用的，區別其來源的具有顯著特征的標志；品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產品或勞務。

商標和品牌很難從定義上進行區分，我們從權益和市場兩方面來辨別。首先從權益角度來說，商標經過注冊，注冊人則享有了專用權，受商標法保護，其他企業或個人如果使用或仿冒則會構成侵權而受法律懲罰，為保護所有者的權益奠定了法律基礎。相對來說，品牌不受商標法的直接保護，它更是一個與消費者關系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認可和支持。品牌可以表達出其所依托的產品的屬性、質量、產品的使用者及其