影視作品，作品名稱在商標上該如何保護？

一、注冊商標

按照《商標法》老老實實的來注冊，要將作品名稱作為商標保護進行商標注冊是最直接的。

畢竟影視作品跟著作權關聯比較緊密，但和商標等也有一定的關聯，通常所說的大IP也一般指知識產權保護比較完善的。

根據商標法規定，商標注冊之后享有商標專用權具有排他性，同時商標申請遵循申請在先原則，所以比較直接有效的是，先注冊之后他人自然不能注冊與之近似的。

二、提高知名度

作品知名度高的話，可以當做知名度較高的知名商品特有名稱來保護，就具有了在先權利，這樣主要用于后期維權。

為了避免消費者混淆誤認，《商標法》第57條和《反不正當競爭法》第5條已經確立了完整的制度體系，對注冊商標、未注冊商標(知名商品的特有名稱、包裝、裝潢)、企業名稱、姓名等商業標志提供了保護。要求：作品知名度高。 缺點是需要主動維權，不能提前防御，一旦需要維權、維權查詢、維權成本會較先直接注冊整體偏高，因為注冊商標之后是具有在先商標權，本身具有一層防護功能，后注冊的已經進行初步篩選，與其近似的直接駁回不需再重新主動一一提出維權。

三、著作權

根據《著作權法》第1條規定，鼓勵作品的創作和傳播是著作權法的立法目的。 但是，虛擬角色名稱、作品名稱、動物名稱、組織名稱等由于過于短小，不能表達獨有的思想、情感，不能

近一段時間以來，在商標無效宣告糾紛等案件中，雖然國家知識產權局商標局依據商標法對權利商標給予了馳名商標保護，但裁定中并未有“馳名商標”字樣，引發社會關注。

馳名商標保護問題一直是商標權利人和業界關注的焦點。“裁定中未有‘馳名商標’字樣，可能是為了防止企業利用馳名商標作宣傳。”近日，中華全國律師協會知識產權專業委員會副主任、北京天馳君泰律師事務所高級合伙人馬翔在接受中國知識產權報記者采訪時表示，相較于歐美國家，從中國的營商環境來看，馳名商標的保護具有更加重要的意義和作用。“強化馳名商標保護，糾正對馳名商標認定的錯誤認識，可以凈化商標注冊和使用的環境，營造出良好市場氛圍。”

厘清保護宗旨

談及馳名商標的立法保護，北京市盈科律師事務所知識產權部主任湯學麗在接受本報記者采訪時說：“我國2001年修改的商標法正式設立了馳名商標保護制度，規定了對馳名商標的特別保護，但對于馳名商標的一些具體問題，在立法層面沒有全部厘清，如對于認定馳名商標的機構、認定程序以及馳名商標應當如何使用等，沒有作出明確規定。”

隨著市場經濟的發展，由于各種經濟因素、社會環境和思想觀念的影響，“神化”和“異化”馳名商標的現象時有發生。&ldquo