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姚明在與籃協撕扯，那NBA到底是怎么分錢的

籃協又開會了，報道說又在討論CBA聯賽改念迅革，不過新聞稿中卻對力主改革的姚明只字未提。此前，姚明牽頭的中職聯欲仿效NBA辦商業聯盟，與籃協談判未果鬧得滿城風雨。

轉身做老板的姚明，生意上的瓜葛只能他和搭檔們自己去與籃協撕扯。我們不妨來看一看美國大型賽事，尤其是NBA到底是怎么賺錢的。

NBA俱樂部的分成以轉播和廣告費為主

1984年，NBA的市值跌到了1550萬美元，23支球隊中有17 支瀕臨破產。32年后的今天，球隊市值有了天壤之別。2016年度NBA各支球隊市值排行榜顯示，目前NBA各支球隊的平均市值為12.5億美元，同去年相比增長了13%。尼克斯沉寂一段時間后，從湖人手上重新奪回第一把交椅。以30億美元高居榜首，湖人以27億美元位列第二。

NBA聯盟對各球隊的收益有著極強的控制，任何贊助商不得冠名贊助隊名，球衣。所有球隊獨立經營范圍是球館方圓70公里。球隊只有一個贊助商，可以對球館冠名。例如：豐田是休斯頓火箭隊的贊助商，所以火箭隊主場館就叫做豐田中心球館。而在2006年接受甲骨文公司贊助的金州勇士隊的比賽主場館更名為甲骨文體育館。不能再和球隊簽約的其他品牌，只能選擇成為NBA官方合作伙伴，簽約贊助整個NBA聯盟，在場邊打出廣告牌。

根據測算，NBA俱樂部的收入構成，門票收入、媒體版權和商業贊助三大類的比例大概是3：6：1。

俱樂部從聯盟分得轉播和廣告費，占收入50%—60%。NBA聯盟把轉播收入和廣告收入扣除聯盟需要部分，平均分配給聯盟所有球隊。這種分配像大鍋飯，但避免了馬太效應的出現，使再小的球隊也能支付得起1到2個頂薪球員，沒有出現嚴重的強弱分化。

門票收入占球隊收入的30%。常規賽階段，每場比賽的門票收入6%上繳聯盟，客隊不從門票收入中提成；季后賽階段，每場比賽門票收入的45%稅后利潤上繳聯盟。NBA用這筆錢給參加季后賽的球隊發放出場費，給臨場裁判、賽區工作人員報銷差旅費和補助等。而這種不再是大鍋飯的分配方式，將球隊間收入差距拉開，主要是因為球仔余此隊所在城市的經濟實力不一，邊遠城市觀眾給球隊帶來的門票收入有限。

現場廣告總值不大，加上球隊紀念品，球衣等衍生商品，約占總收入的10%。廣告分為現場大屏幕電視廣告和場邊廣告。前者主要給球館冠名贊助商。

中美體育賽事盈利模式相似，而收入差距大

美國體育產業能夠為DP貢獻達3%，這與四大體育聯盟有密不可分的關系。事實上NBA的市值僅在美國四大聯盟里面排名第三。

在2015年福布斯體育隊價值榜上，排名前20的隊伍4家屬于足球俱樂部，7家屬于NFL，5家屬于LB，4家屬于NBA，哪怕是當時價值最高的湖人也僅排名第7。據《福布斯》雜志2014年公布的一組數據，NFL球隊的平均市值是11.7億美元，NBA球隊的平均市值是6.34億美元。NFL球隊平均市值是NBA的幾乎兩倍。

一份美國民意調查報告顯示，NFL在全美幾大聯盟中擁有高達50%的關注比例，受關注度排名第一。NFL在2014年取得毀春了96億美元收入，是英超聯賽的兩倍之多，電視轉播費用占其收入的60%—70%。門票銷售占10%，贊助及合作伙伴和授權產品銷售占20%—30%。

與美國體育的盈利體系相比，中國職業體育盈利體系薄弱，尚處于商業化的初期。

根據測算，2015賽季中超公司總收入7億元，其中廣告贊助約占其收入的77%為5.36億元，冠名收入約占其收入的22%，為1.5億元，轉播收入約占其收入的11%為8000萬元，而俱樂部方面收入25億元。

即使考慮到2016年與體奧動力簽訂的10億天價版權，中超聯賽的2016年的總收入依舊會遠遠低于北美四大聯賽的收入水平，而尚未成立聯盟公司的CBA的盈利能力則更弱。其2015年聯盟收入雖無明確數字，但經過推算約為中超收入的三分之一，場均觀眾為4265人，約為中超聯賽場均觀眾的五分之一。

CBA具有巨大的未開發市場空間，種種積弊也早已備受指責，改革已經成為共識。但任何改革都涉及對利益的重新劃分，籃協一直是CBA最大的東家，俱樂部想要效仿NBA的運營模式，根本的還是利益重新分配。籃協愿意放棄過去的權威與已經在口中的肉嗎？

改革就是對利益的重新劃分，不像扣籃那么簡單干脆。從賽場上的巨人到商場上的改革家，姚明的路并不好走。

2K的橄欖球游戲有沒有PC版本的

不是2k的是ea的。只有一款pc的adden NFL 08。

“EAaes”是美國藝電最主要的品牌。該品牌旗下主要有動作類、角色扮演類、賽車類、格斗類游戲。除了傳統盒裝零售的單機游戲，EA aes還出品了一些大型多人運源在線網絡游戲（O）。該品牌負責人是弗蘭克·吉伯（Frank beau）。

NFL（美式橄欖球大聯盟）的版權聽說是被財大氣粗的EA買斷了。麥登橄欖球是EA的游戲而不是2K。

擴展資料：

體驗《瘋狂橄欖球2008》，體驗球場領袖般攻城略地的感受、領汪豎略球場上驚心動魄的每一幕。隨著您對戰術的及時調整，快速調配您最強的球員投入球場，爭取扭轉敗軍之勢。解讀敵我的強弱所在，伺機采取針對戰術，就在《瘋狂橄欖球2008》。

全新“Read and React”戰術系統：可以通過球員顯示的技能圖標判斷場上敵我的強弱所在，從而采取適當對策，針對對手弱點重新搭配出場陣容與陣型規劃。

全新經理模式：全面掌控NFL聯賽管理的方方面面。建造美觀大方的球場、設置球票讓利價格、雇傭教練組、候補球員、操作整個球隊的運營，一路取勝，成就王朝。

屬于自己的總冠軍戒指：增強您的比賽等級，創造并自定義屬于自己的總冠軍戒指。

無與倫比困悄大的麥登聯賽：全新球員動作，包括自動反應動作、后傳技巧、低平滑地動作、以及極其流暢的比賽節奏，帶給您前所未有的超真實NFL游戲體驗。操作接球手做出帥氣的接球動作、占領關鍵地區、不計代價重創對手，奪球得分。

英超聯賽是世界上版權最貴的體育賽事嗎？

前一段時間英超公司和國內轉播商之間的轉播糾紛，鬧得沸沸揚揚，英超公司的天價轉播費，讓大家猜帶瞠目結舌，原來轉播英超，需要付出這么大的代價。不過這場英超轉播權之爭，最終的結果還是讓國人比較滿意的，咱們中國的轉播企業同仇敵愾，最終真正的把英超的轉播價格給打了下來，某位大佬旗下的轉播公司以相對合理的帶兆攔價位，拿下了英超的轉播權，但是呢，這個費用在我們這些普通人看來必然是相當的高蠢胡，人民幣要達到十位數左右。

那么英超的轉播費是不是全世界最高的呢？很顯然不是，英超聯賽只能算是足球圈里最貴的版權，放在整個世界體壇來說，他還只是個弟弟，畢竟人家美國的職業體育更加商業化，他們的版權意識更強，品牌形象更好，自然價值更高。

現在正在迪士尼如火如荼打分區決賽的美國職業籃球NBA聯盟，他們的轉播價格就遠遠超過了英超，目前NBA聯盟在美國國內的電視轉播，包括著名的ABC電視臺，旗下的子公司著名的體育節目頻道ESPN，美國著名的CNN的姐妹臺TNT，總共有三個轉播方，美職籃給他們的轉播合同是九年240億美元，折合每一年就超過24億，這遠遠超過了英超給咱們的價碼，但是這個天價依然不是體育圈最貴的版權，在整個體育界最貴的版權當屬美式足球的轉播權，美國的NFL聯盟在我們國內沒有什么水花，在美國可是第一大體育聯盟，號稱美國春晚的超級碗賽事，就是NFL的總決賽。目前這項深受美國人喜愛的賽事，在美國國內的轉播費用是八年超過400億美金，折合下來，每一年要超過50億，和他相比，英超的那點轉播費簡直可以忽略不計，世界最貴的體育賽事版權，實至名歸。

NFL簽超千億美元轉播大單，留給中國體育產業哪些思考呢？

體育版權的價值很難有一個明確的定義體系，也不可能從觀看人數、收視率、廣告收入等方面準確估算出具體的價值。

國內幾乎所有的賽事轉播平臺都很難盈利，但都在堅持。另外，萬達體育從上市到退市只用了一年半的時間。

NFL總是簽長期合同的部分原因是為了給廣播公司更長的時間來培育市場。

中國企業應該也想過這個問題，但他們幾乎沒有堅持住，其中一些是廣播公司。

一年100億美元？是的，你沒看錯。作為世界上最吸金的體育聯脊燃盟，NFL并沒有終結疫情。憑借創紀錄的高價合同，它在體育界引起了轟動。

雖然新合同的覆蓋面是美國市場，但這一歷史性轉播協議的達成也給中國體育產業留下了很大的思考空間。

體育賽事日益成為品牌營銷的舞臺。近年來，越來越多的中國贊助商出現在奧運會和世界杯等世界比賽中。

對于品牌來說，體育賽事對特定受眾的影響可以說是一個重要的敲門磚。

說到底，超級碗之所以能成為體鉛野芹育賽事運營的典范，與它植根于美國民族文化，關注社會情感有著密切的關系。

基于體育賽事的多元化發展，消費者媒體接觸習慣的多元化，以及消費者對體育賽事的心態和關注的多元化。

體育營銷也呈現多元化發展，玩法越來越多。未來的體育營銷還有很大的空間和潛力有待品牌去發掘。

其實影響力營銷并不是企業品牌的特權。從另一個角度來說，影響者也需要這樣的機會。

對他們來說也是一個自我價值積累的過程，就像蕾哈娜一樣，換句話說，影響者和被影響者之間的界限是模糊的。

但無論如何，都是一個倡導以粉絲為中心的營銷過程，理想的結果是讓品牌、影響者、粉絲受益。

不難看出，即使是世界上最著名的體育P也開始通過影響力營銷來擴大市場范圍。

它就像一張無形的網，深入海底，卻往往能帶來驚人的結果。創新者永遠是關注的焦點，但不要驚訝。

互聯網的出現幫助人類進入了信息爆炸的時代，但直到移動槐畢互聯網時代，人們才能夠通過更方便的手機獲取信息，信息爆炸的力量才被完全揭示出來。

在這種情況下，學者們認為，與龐大且不斷增長的信息相比，人們的注意力是一種稀缺資源，因此他們提出了“注意力經濟”的概念。

注意力經濟中，能吸引注意力的資源價值很大，體育賽事就是其中之一。

所以目前大家都認可體育賽事的版權價值很大。

NFL的核心是競技體育本身，但已經成長為商業怪獸。萊文森等人為NFL創新了品牌定義。

帶來了更年輕、更廣泛的觀眾基礎，這是NFL保持第一個體育聯賽的重要因素。

所有的體育娛樂行業都是以人的需求為基礎的，人都有與自己和他人交流的需求。

其中，核心內容行業(好萊塢電影、電視劇、NFL、專業流行音樂)滿足了人和內省溝通的需求。

我們經常會問，最好的電影(電視劇，音樂)是什么？答案是一部能引起觀眾共鳴的電影。

無論如何，NFL作為一項植根于美國文化的運動，一個擁有數千萬核心球迷的商業聯盟，自然是不可替代的，它的稀缺性決定了它的價值。

2006年，美國國家橄欖球聯盟現任主席古德勒就職，塔利亞布埃離開。古德的核心問題是維護NFL的正面形象。

應對NFL的諸多負面社會影響，NFL最大的問題是球員的健康問題，已經上升到國家健康問題層面。

NFL目前在中國的推廣進度和模式是怎樣的

對于中國觀眾，也許比賽本身的吸引力依舊比不上中場的明星表演和廣告，而NFL在中國也只有在超級碗這天才會被人想起。

這些年，NFL聯盟為了撬開中國市場做了無數努力，但這些心血卻只在一天急劇迸衡世發，不得不說，這或許是NFL和橄欖球的悲哀。

NFL最重要的事情是什么？廣告！廣告！廣告！

據統計，在休斯敦上演的第屆超級碗吸引了1億美國觀眾觀看（美國總人口3億多），都說超級碗是美國春晚，但對比美國和中國的總人口，你必須承認，超級碗比春晚還春晚。

正因為超級碗受到了近1/3美國觀眾的追捧，超級碗上的廣告時段變成了品牌真正意義上向全國老百姓說故事的舞臺。

而作為特朗普上任后的第一項重大體育賽事，在花費了500萬美元的入門費（超級碗30秒廣告時段均價500萬美元）之后，每個品牌都使出渾身解數。

NFL在中國舉辦青少年腰旗橄欖球比賽

百威啤酒時長為一分鐘的廣告講述了安海斯布希啤酒公司（百威啤酒的制造商）的聯合創始人安海斯·布希從德國來到美國，戰勝各種壓力，最終建立啤酒王國的故事。

廣告在YouTube上線不到5天，點擊量已經突破700萬。“你不屬于這里，回你的老家。”這句廣告詞很容易讓人聯想到特朗普的“新移民政策”。

“人們之所以能找到共鳴，或許只是因為它是一個不分領域，超越宗教、國家、民族的故事，能發生在任何時候。”百威副總裁arques說。

相比特朗普，被輪椅推上場為超級碗開球的前總統老布什贏得了幾乎所有人的掌聲。

高曉松和姚明在現場。

NFL在中國不接地氣？

當然，炫目的廣告、精彩的中場表演以及比賽，這些都是超級碗的規定動作，對于中國觀眾，如果非要找出什么新意，姚明和陳偉霆的現身顯然足夠吸引眼球。

陳偉霆是作為NFL中國區推廣大使亮相的，姚明剛剛在休斯敦參加了球衣的退役儀式，當然不會錯過在第二故鄉舉辦的超級碗盛事。

過去我們都在說超級碗和NFL離中國有多遠，畢竟中國觀眾一直還沒抹去只看廣告的嫌疑，但現在不僅僅中國的文體明星已經加入到超級碗中，NFL的賽事也極有可能跨越萬里、來到中國。

NFL執行副總裁馬克·沃勒表示，2018年，在中國的北京或者上海舉辦一場NFL正式比賽會是一個不錯的計劃。

這些年，NFL為了中國市場進行各色推廣活動，甚至將超級碗天價的轉播權白送給中國媒體，但依舊收效甚微。

2009年4月17日，達拉斯牛仔隊的啦啦隊姑娘們亮相襄陽公園。

對于在中國市場發展緩慢的原因，《環球時報》認為NFL是想要“緩慢但團態堅定”地在中國市場站穩腳跟。體育媒體人顏強則認為“NFL規則復雜，且懂的人不多，開展起來有困難。”

然而也有評論認為，成本、場地和身體條件等因素阻礙了橄欖球和NFL在中國的發展。

橄欖球成本過高，購買頭盔、手套等裝備就要花掉幾千到上萬元人民幣。此外，NFL的場地為長360英尺、寬160英尺的長方形草坪，這也讓這項運動在中國很難大規模開展。

由于橄欖球是一項高對抗性的運動，這就要求球員擁有過硬的身體素質，53人的隊伍也要求隊員必須有團隊合作精神。而在中國，符合這樣條件的人才并不多。

根植于美國人骨髓的“社區文化”也是令NFL在中國推廣艱難的另一個因素。

2013年2月1日，NFL中國媒體日，聯盟眾將出席發布會。

中國賽，不能再錯過了

雖然人們往往只在超級碗這天才想起橄欖球，但NFL掌握的一套數據卻令他們對未來有了信心。

粗略統計，在中國目前有1800萬的NFL球迷，其中通過線上和相關游戲跟蹤得來的精準數據在470萬人以上。

“這些人群（NFL粉絲）的構成非常具有吸引力，他們年輕、有消費力，有些曾在美國讀書工作，這讓我們也迸發出更大的激情。”沃咐或肢勒說。

事實上，NFL早在2007年就有在中國辦賽的計劃，當時新英格蘭愛國者隊和西雅圖海鷹隊的比賽甚至已經被安排在了當年8月9日的北京，但是因為球隊擔心路途的遙遠以及中國觀眾對NFL的不熟悉，最終比賽沒能成行。

如今NFL已經在倫敦打了14場常規賽，在墨西哥城也有比賽舉行，這些海外賽事的成功讓NFL決定把曾經沒有完成的工作繼續進行下去。

與此同時，在美國國內壓制NBA的NFL也從競爭者那兒看到了希望。

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