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運動品牌李寧注冊寧咖啡商標，跨領域賣咖啡有哪些難點？

運動品牌李寧注冊寧咖啡商標，跨坦姿羨領域賣咖啡有以下難點？

一、難以打破固有印象

我們都知道李寧是一個運動服飾品牌，人們對他的第一印象往往是賣運動類服飾的。如今他突然宣布去跨界買咖啡，遇到的很大的一個問題就是難以打破人們對林永先生的不有影響，因為我們經常會提到一些專業的事情讓專業的人來做，很明顯在銷售咖啡這一領域里，你并不屬于專業人員，而且李寧品牌所在的行業與咖啡行業并無直接的聯系，所以這勢必成為李寧品牌售賣咖啡過程中的一大問題。

即使李寧所造的咖啡質量好，但是依然難以說服消費者，讓消費者對李寧旗下的咖啡產生認可和信賴。

二、競爭對手實力強大

另外咖啡行業并不是新興的一個產業，它已經有了比較悠久的發展歷史業界內的大佬，比如星巴克等，已經占據了較高的市場，份額此時的李寧作為一個新興者，在沒有良好產品支持的基礎下很難戰勝對手，占據市場份額。

知己知彼百戰不殆，很明顯在這一領域，李寧也許并不是一些傳統咖啡品牌星巴克雀巢瑞幸等系列供應商的對手。

三、自身不夠專業

在這起事件中，我們也可以發現，目前社會上許多人都很難靜下心來做好一件事情，也就是說自身的專業冊顫能力得不到提升，就想著快速去進入其他行業賺取利潤。這種想法是非常可怕的，就好比小米公司最開始給人的印象就是找手機的包括目前為止依然是，但是它能夠巧妙的將讓拍自身的產品與相接近的智能化設備聯系起來，打造家居智能服務產業鏈，這樣就讓消費者有了一個很好的接受，最終能夠得到快速的發展。

李寧運動品牌的歷史

1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。

創立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體育發展，并不遺余力贊助各種賽事。

1995年，李寧公司成為中國體育用品行業的領跑者。

2005年，李寧公司繼續保持行業領先地位，銷售額創下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺……

產品的專業化屬性，是在體育用品行業中競爭的基礎。

李寧公司把產品的研發，看作一個不斷創造紀錄、刷新紀錄的賽程。

早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服裝與鞋的產品設計開發中心，率先成為自主開發的中國體育用品公司；2004年，李寧公司與香港中文大學人體運動科學系合作，對李寧公司生產的運動鞋的力學特性進行運動生物力學測試，建立專業運動員的腳型數據庫，對專業運動特征進行數據搜集和分析，從而進一步提高產品的專業性和舒適度。

經過十五年的探索，李寧產品已由單一的運動服裝，發展至運動服裝、運動鞋、運動配件等多系列并駕齊驅。

不久的將來，李寧牌將致力躋身世界一流品牌，為全世界的運動員和體育愛好者提供專業的體育產品。

因為這樣的熱忱，李寧公司擁有了中國最大的體育用品分銷網絡。

同時，李寧公司的國際網絡也在不斷拓展，目前已進嫌態行入23個國家和地區。

每一個冠軍團隊的背后，必然有一套卓有成芹嘩效的管理方法。

李寧公司也是如此。

在實踐與探索中，形成了一套適合自身的戰略規劃模式和管理體系，使公司組織運作順暢無阻，戰略執行果斷快速。

目前，李寧公司正在全國范圍內建立以ERP為起點的信息系統，全面整合產品設計、供應鏈、渠道、零售等資源，發展電子商務，進一步提高運作效率和品牌形象。

“推動中國體育事業，讓運動改變我們的生活”，是李寧公司成立的初衷。

李寧公司從不放棄任何努力以實現這一使命。

從1990年支持北京亞運會中國體育代表團開始，李寧公司對體育事業已投入大量贊助，同時也創造了數以萬計的就業機會。

獨特的企業文化，是李寧公司每個部分緊密協作、奮力向前的接力棒，使所有的供應商、經銷商、服務商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。

李寧人相信：人有無限潛能。

運動讓人更加自信，敢于表現，不斷發掘潛能、超越自我——我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實踐：1990年，李寧公司成為第一家贊助亞運會中國體育代表團的中國體育用品企業；1992年，李寧公司為中國奧運代表團提供領獎裝備，成為第一個贊助奧運會的中國體育用品企業；1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心；1999年閉做，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業；2004年，李寧公司在香港聯交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業；2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國官方市場合作伙伴。

今日的李寧公司，不僅是一家體育用品的創造企業，也是一種健康生活方式的傳播者、推動者。

我們正以累積而來的自信，把握歷史賦予的機遇，迎接全球市場的挑戰，實踐李寧人的使命――我們以體育激發人們突破的渴望和力量！

發展歷程

1990年，李寧體育用品有限公司創立之初即與中國奧委會攜手合作，通過體育用品事業推動中國體育發展，并不遺余力贊助各項體育賽事。

1995年，李寧公司成為中國體育用品行業的領跑者。

2004年，李寧公司繼續保持行業領先地位，銷售額創下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺…

● 1990年-1992年---創立階段

● 1993年-1995年---高速發展階段

● 1996年-1998年---經營調整階段

● 1999年-2001年---二次發展階段

● 2002年-2003年---品牌重塑階段

● 2004年至今------專業化發展階段

1989年，李寧先生開始籌備李寧的設計方案，同年4月，正式注冊“李寧牌”商標。

1990年5月，李寧公司在廣東三水起步，從事“李寧牌”運動服裝的生產經營

1990年8月，“李寧牌”運動服被選為第十一屆亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊參加亞運會領獎服及中外記者的指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運圣火傳遍全國。

1991年，李寧公司開始全面經營李寧牌運動服裝、運動鞋。

1992年，李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞羅那奧運會中國代表團指定領獎服裝、領獎鞋，結束了中國運動員在奧運會上使用外國體育用品的歷史。

1993年，李寧公司遷址北京。

1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系。

1995年，李寧公司參加天津“中國體育用品博覽會”，訂貨量占總成交額的一半，成為中國體育用品行業的領跑者。

1996年，李寧公司贊助中國體育代表團參加二十六屆亞特蘭大奧運會。

1997年，李寧公司在佛山建成了李寧體操學校，這是第一家由企業投資建成的體操培訓機構。

1997年，李寧公司在全國建立起自營分銷網絡。

1998年初，北京李寧體育用品有限公司成立。

1998年3月，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心。

1998年4月，李寧公司與美國杜邦公司(現英威達公司)合作，引入CoolaxR面料。

1998年8月，中國遭遇百年不遇的洪水災害，李寧公司向江西、安徽、湖南、湖北、東北等地賑災600萬人民幣。

1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業。

2000年6月，李寧公司成功贊助法國體操協會成功，李寧牌產品成為“法國體操隊唯一比賽及領獎裝備”。

2000年，李寧公司贊助中國體育代表團參加第二十七屆悉尼奧運會，“龍服”、“蝶鞋”被各國記者評為了“最佳領獎裝備”。

2001年，李寧公司與意大利及法國著名設計師簽約，產品設計走上專業化和國際化的道路。

2001年7月，中國跳水隊身著“李寧”跳水服出征世界跳水錦標賽，這是中國國家跳水

2001年10月，李寧公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業。

2001年12月，李寧先生出任“中華骨髓庫”“愛心大使”。

2001年，李寧公司營業額達到約7.34億元人民幣。

2002年，李寧公司確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能。

2002年，李寧公司與杜邦公司(現英威達公司)建立合作，萊卡面料大量應用在李寧牌服裝中。

2002年9月，李寧公司為西班牙女籃參加第十四屆世界女籃錦標賽提供一體連身比賽服。

2002年底，李寧公司確立公司的使命、愿景、價值觀及業務發展戰略。

2002年，李寧公司營業額達到約9.58億元人民幣。

2003年8月，“李寧”第三代形象店在全國范圍內推出。

2003年11月，“李寧杯全國大學生五人制足球聯賽”在北京、天津、上海等13個省市正式啟動，同時嘉年華活動在全國啟動。

2003年11月，E-POS項目正式啟動，標志著李寧公司開始全面啟動渠道管理信息系統寧公司與中國國家U18男子籃球隊簽約，為中國男籃出征2008奧運會培養人才，李寧公司也開始進入籃球專業領域。

2003年12月，李寧公司與清華大學經濟管理學院和悉尼科技大學商學院合作，聯合開設了首個中外合作體育管理碩士項目，為2008北京奧運培養優秀的體育管理人才。

2003年12月，李寧公司向內蒙古、江西、陜西、云南、廣西、湖南等地震、洪水災區捐贈物資，價值一千萬人民幣。

2003年，李寧公司營業額達到約12.76億元人民幣。

2004年2月，第一款李寧牌專業足球鞋“Te”問?牙籃協簽約，與西班牙男子籃球隊、女子籃球隊簽約至2008年。

2004年6月28日，李寧有限公司在香港聯交主板成功上市(股票編號：2331)，這是第一家內地體育用品公司在香港上市。

2004年8月，李寧公司第四次贊助中國奧運代表團,“錦繡中華”領獎服和“極光”領獎鞋在雅典交相輝映。

2004年8月，李寧公司與美國Exeter 研發公司Ned Frederck 博士合作，共同致力于李寧運動鞋核心技術的研發。

2004年9月，第一款李寧牌專業籃球鞋Freejuper問世，標志著李寧進入專業籃球產品2004年9月李寧有限公司集團戰略項目完成。

2004年10月份，與DRD設計事務所合作，進行李寧運動鞋的設計工作。

2004年10月，李寧公司大超與中國大學生籃球超級聯賽（簡稱大超聯賽）簽署長達4年的戰略合作協議，成為大超聯賽唯一指定運動裝備贊助商。

2004年11月，香港設計研發中心「李寧體育科技發展(香港)有限公司」成立，集中負責設計李寧牌服裝產品。

2005年1月，李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場合作伙伴。

2005年4月，李寧公司與網易結成合作伙伴，共同打造全新的“李寧－網易體育頻道”。

2005年4月，李寧公司與世界最大的切割水晶制造商施華洛世奇公司達成戰略合作。

2006年1月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊著名后衛達蒙.瓊斯簽約，達蒙.瓊斯將穿著李寧戰靴征戰NBA。

李寧品牌成為第一個出現在NBA賽場上的中國體育品牌。

2006年3月，李寧001 *** 珍藏版上市。

這是中國體育品牌第一次發售 *** 版運動鞋。

2006年4月，李寧公司與國際男子職業網球選手聯合會ATP（Assocaton Tenns Professonal）在北京正式宣布建立中國官方市場合作伙伴關系。

2006年4月，李寧公司和中國大學生體育協會達成協議，共同打造全新的中國大學生足球聯賽。

2006年4月，李寧公司與越南足球協會（VFF）在河內簽約，李寧公司將在未來三年內為越南國家男、女足球隊以及越南國家U23男子足球隊提供裝備。

2006年4月，李寧公司與國際男子職業網球選手聯合會ATP（Assocaton Tenns Professonal）在北京正式宣布建立中國官方市場合作伙伴關系。

2006年6月，NBA克里夫蘭騎士隊球員達蒙·瓊斯受李寧公司邀請來華訪問。

在為期7天的行程中，達蒙先后訪問了北京、杭州、上海三地，和中國消費者親密接觸。

2006年6月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊球員達蒙.瓊斯簽約，李寧成為第一個出現在NBA賽場上的中國牌品。

2006年8月14日，李寧品牌聯手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生，雙方合作共同推出“李寧”SHAQ系列專業籃球產品線，共同開拓中國籃球市場。

2006年9月5日，李寧公司推出鞋產品的專業科技平臺——“李寧弓”減震科技。

“李寧弓”是國內第一個運動鞋的研發科技平臺，標志著李寧公司的運動鞋科技眼發能力躋身世界領先行列。

2006年9月12日，李寧品牌與蘇丹國家田徑隊正式簽約。

蘇丹國家田徑隊將身著李寧公司為其專門設計的訓練服，比賽服及領獎服征戰2008北京奧運會。

2007-1-5 李寧與中央電視臺攜手打造體育頻道全新形象

2007-1-12 李寧與阿根廷國家籃球隊簽約 品牌國際化策略再邁進一步

2007-1-29 李寧與瑞典奧委會簽約成為奧運代表團指定體育裝備合作伙伴

2007-4-30 李寧公司與北京體育大學攜手推動支持中國農村體育發展，與鄉村體育教師「一起運動」

2007-6-25 李寧公司簽約成為西班牙奧委會「官方合作伙伴」攜手征戰北京奧運

2007-9-24 中國體育品牌首次簽約網壇頂級球員 - 李寧公司攜手柳比西奇馳騁國際網壇

2007-11-15 李寧收購著名乒乓球品牌「紅雙喜」57.5%股權

李寧運動品牌是否有兩個注冊商標？

是的兩個以上，李寧體育已陸續申請注冊了幾百件注冊商標。但最具標運廳志性的李寧運動品牌的主打商標是以“李”的漢語拼音首字母“L”變形的一面紅旗，為走國際化和更時尚的路線，近幾年這個“L”稍旁猛隱知孝稍作了調整，變成現在的了。

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