企劃是做什么的工作(企劃崗位職責)

企劃專員是企劃部門的一員，所以，其工作肯定是圍繞部門目標、部門職能進行的。在要求一專多能的現代社會里，企劃專員有可能要從事企劃部門職責中的某一特定工作。那么企劃是做什么的工作?

企劃崗位職責如下：

1、市場戰略的制定與實施督導

企劃部門要為營銷工作的展開提供各種方案，如營銷戰略規劃、企業年度營銷規劃、產品上市計劃、專題推廣方案、片區進人方案以及銷售管理手冊等。

2、市場信息的收集、整理與分析

準確、充足的信息是科學決策的基本保障，在企業的營銷系統中，企劃部門應該與市場部門、銷售部門通力合作，建立一個完整、通暢的信息反饋系統。除接受其他部門(如銷售部門)提供的信息外，企劃部門還應經常自行實施專題調研，并為其他部門提供合適的調研方案。

3、設計市場推廣策略及相應道具

市場推廣策略及相應道具包括以下幾個方面：

第一，產品廣告策略：包括集中化廣告傳播以及占據目標市場的策略;

第二，產品促銷策略：包括銷售促銷、特定賣場促銷、活動促銷、節日促銷、價格促銷以及派送促銷等策略。

第三，產品宣傳工具：包括產品手冊、產品攝影、產品影視廣告以及軟性文章廣告等工具。

第四，市場推廣道具：企劃部門按照計劃的要求準備道具中廣告活動所需要的文案、報刊平面、海報、橫幅等，公關專題活動所需要的標準文本、現場用品等，促銷活動所需的禮品、傳單等。

4、品牌推廣

品牌推廣包括以下幾個方面的內容：

第一，研究。包含了戰略研究和業務研究兩個層面。戰略層面的研究是針對品牌成長具有影響的外部經濟環境、產業環境、競爭環境、政策以及社會人文等方面的態勢研究;業務層面的研究則是針對業務開展的具體競爭動態以及顧客需求等方面的研究。

第二，規劃。分為品牌形象規劃和品牌發展規劃。品牌形象規劃是以市場研究及品牌策略為基礎的。它包括品牌名稱的確定、品牌標志的設計、品牌視覺及理念識別體系的建立、品牌口號的提煉、品牌歷史和故事的發掘等。創建和維護品牌形象的過程中，要注重一致性，以免造成品牌定位認知的模糊。品牌發展規劃則是針對品牌與顧客或社會利益群體之間的溝通，確定合適的時間、對象、目標和方式。它是對品牌的培育計劃，包含長期規劃和短期規劃。

第三，實施。關鍵在于實現方案所要采取的具體措施。它包括廣告宣傳、媒體公關、銷售促進、品牌聯合以及形象設計等。這些措施有的可以直接實施，有的則需要組織協調或進行必要的監控。總之，實施的總體目標是要保障有效執行，使品牌規劃達到預期的效果。

第四，協調。既包括企業內部各部門之間的協調，也包括企業與外部相關工作單位的協調。

第五，檢討。分為定期和不定期的檢討。前者是通過例行的工作檢查，對實施的過程及結果進行評價，出現與目標的偏差應及時提出矯正方案;后者是針對來自外部同僚及上級的批評意見和建議而進行的修正。

5、CIS企業形象企劃

第一，CIS經營理念系統企劃：企業競爭力定位、企業信念以及企業對內對外的戰略目標。

第二，VI視覺識別系統企劃：識別策略、由企業標志展開的系統化基本系統和應用體系設計。

第三，BI行為規范系統企劃：員工行為規范、顧客滿意工程、優質服務體系導人實施。

第四，視覺設計：企業標志、象征圖形、運用規范、企業辦公運用、員工形象設計、戶外形象設計、廣告形象設計等。

第五，形象展示執行：新形象新聞發布、新形象展示的相關培訓等。

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