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商標(biāo)價(jià)值如何評(píng)估？

一、評(píng)估方法的選擇

對(duì)商標(biāo)權(quán)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，主要有市場(chǎng)法、收益法和成本法。

注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師在對(duì)評(píng)估對(duì)象、選用的價(jià)值類型和搜集到的評(píng)估資料等相關(guān)條件分析、對(duì)比的基礎(chǔ)上認(rèn)為，由于市場(chǎng)上沒(méi)有可比的交易案例，故本項(xiàng)目不適用市場(chǎng)法；由于搜集到的商標(biāo)歷史資料、財(cái)務(wù)資料等，不能反映評(píng)估對(duì)象在本項(xiàng)目評(píng)估目的下的價(jià)值，故本項(xiàng)目不適用成本法。

在對(duì)評(píng)估對(duì)象、選用的價(jià)值類型和搜集到的評(píng)估資料等相關(guān)條件分析、對(duì)比的基礎(chǔ)上，本次評(píng)估選用收益法進(jìn)行評(píng)估。

收益現(xiàn)值法是通過(guò)估算被評(píng)估資產(chǎn)未來(lái)預(yù)期收益，并在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估知識(shí)技術(shù)支持系統(tǒng)里選取符合實(shí)際的折現(xiàn)率折算成現(xiàn)值，然后累加求和，得出被估資產(chǎn)值的一種評(píng)估方法。折現(xiàn)率是將未來(lái)收益折成現(xiàn)值的比率，它反映資產(chǎn)與未來(lái)運(yùn)營(yíng)收益現(xiàn)值之間的比例關(guān)系。選擇收益現(xiàn)值法依據(jù)企業(yè)歷年的財(cái)務(wù)資料和企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃及企業(yè)未來(lái)收益預(yù)測(cè)，以及評(píng)估師通過(guò)調(diào)查研究后作出的行業(yè)分析資料；選擇折現(xiàn)率是評(píng)估師根據(jù)社會(huì)、行業(yè)和評(píng)估對(duì)象的資產(chǎn)收益水平綜合分析確定。

收益現(xiàn)值法常用于評(píng)估可產(chǎn)生持續(xù)收益的物業(yè)、企業(yè)整體資產(chǎn)及無(wú)形資產(chǎn)，在評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)時(shí)，多采用收益現(xiàn)值法。

本次評(píng)估采用以上評(píng)估方法的主要原因在于不僅為了盡量避免按未來(lái)收益折算極易導(dǎo)致的虛擬性和隨意性，而且還對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、穩(wěn)定性、發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境、支持和保護(hù)情況等要素的影響作了綜合分析。

二、評(píng)估模型

式中：P商——商標(biāo)權(quán)評(píng)估值

Ft——商標(biāo)產(chǎn)品未來(lái)各年產(chǎn)生的收益額

F——永續(xù)年商標(biāo)產(chǎn)品預(yù)滑念宴期收益

N——經(jīng)濟(jì)年限

T——序列年期

——折現(xiàn)率

? ? ?高態(tài) ——永續(xù)年收益增長(zhǎng)率

α——收入分成率

三、評(píng)估參數(shù)的選取

（一）未來(lái)收益預(yù)測(cè)

（二）經(jīng)濟(jì)年限n

（三）分成率α

（四）序列年期t

（五）折現(xiàn)率

折現(xiàn)率是指將未來(lái)有限期預(yù)期收益折算成現(xiàn)值的比率。本此評(píng)估以無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率結(jié)合風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率綜合考慮。計(jì)算公式為：

=Rf+β(R-Rf)+α

其中：

—折現(xiàn)率

Rf—無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率

β—貝塔因子，一個(gè)對(duì)敏感度和項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)與看作一個(gè)整體的市場(chǎng)之間關(guān)系 ???的統(tǒng)計(jì)學(xué)度量

R—預(yù)期市場(chǎng)回報(bào)率

α—項(xiàng)目實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)

1.無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率Rf確定

無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率通過(guò)計(jì)算長(zhǎng)期國(guó)債（距基準(zhǔn)日十年以上）的年到期收益率的算數(shù)平均值得出。根據(jù)《評(píng)估資訊網(wǎng)》的計(jì)算取值為4.08%。

2. 超額風(fēng)險(xiǎn)收益R-Rf的確定

采用幾何平均的方法對(duì)滬深300成分股的投資收益情況進(jìn)行分析計(jì)算得出R，再減去無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率Rf得到超額風(fēng)險(xiǎn)收益R-Rf，根據(jù)《評(píng)估資訊網(wǎng)》的計(jì)算取值為6.31%。

3.β系數(shù)的確定

β系數(shù)取同行業(yè)上市信銀公司中滬深300成分股的剔除財(cái)務(wù)杠桿的β系數(shù)的平均值，本次評(píng)估選取了10家上市公司進(jìn)行計(jì)算，最終β系數(shù)取值為1.0627?。

（六）永續(xù)年收益增長(zhǎng)率

商標(biāo)權(quán)評(píng)估值計(jì)算表

商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估方法有哪些

商標(biāo)評(píng) 估方法：1、收益現(xiàn)值法，信液又稱收益還原法、收益資本金化法； 2、重置成本法； 3、現(xiàn)行市價(jià)法； 4、清算價(jià)格法。

1支付寶搜索【跑政通】

2進(jìn)入小程序選擇【評(píng) 估報(bào)告】

3選擇需要辦理的評(píng) 估報(bào)告類型，比如【資產(chǎn)評(píng) 估】

4填寫需要評(píng) 估金額，系統(tǒng)會(huì)給出報(bào)橘磨價(jià)

5和工作人員對(duì)接材料

6辦理完成后，電子版會(huì)發(fā)給申請(qǐng)人。紙質(zhì)版評(píng) 估報(bào)告郵寄到手上，非常圓坦斗方便 ? ?

商標(biāo)價(jià)值怎么評(píng)估？

商標(biāo)的價(jià)值到目前為止還沒(méi)有一個(gè)固定的范圍，都是參考價(jià)值和虛擬價(jià)值。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的特性：

①現(xiàn)實(shí)性（現(xiàn)在收益法）：按這一時(shí)凳滲點(diǎn)的市場(chǎng)、環(huán)境、商標(biāo)信譽(yù)及其預(yù)期對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

②市場(chǎng)性：是指商標(biāo)評(píng)估是以模擬市場(chǎng)為依據(jù)，以商標(biāo)市場(chǎng)和本金市場(chǎng)為參照系，對(duì)商標(biāo)價(jià)格屬性做重新描述；商標(biāo)的評(píng)估結(jié)果的有效性按市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)。

③預(yù)測(cè)性（未來(lái)收益棗轎脊法）：是指商標(biāo)在未來(lái)時(shí)空的潛能來(lái)說(shuō)明現(xiàn)實(shí)、例如用預(yù)期收帆春益來(lái)反映商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)價(jià)格。

④公證性：公證性是指商標(biāo)評(píng)估行為對(duì)于評(píng)估當(dāng)事人具有獨(dú)立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要。

⑤咨詢性：咨詢性是指商標(biāo)評(píng)估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評(píng)估意見(jiàn)，這個(gè)意見(jiàn)本身無(wú)強(qiáng)制執(zhí)行的效力。

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