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企業的利潤率多少才是合理的(毛利率是越高越好還是越低越好)
什么是毛利率?
毛利即售價-成本，和凈利之間的差距在稅務和費用，費用又分營銷費和管理費。又因行業不同，如日化這行當，是個高費用行業，毛利都是奇高無比，但費用尤其是營銷費用，又是不得不花，幾乎視同成本。
毛利率在一定程度上可以反映企業的持續競爭優勢如何。如果企業具有持續的競爭優勢，其毛利率就處在較高的水平，企業就可以對其產品或服務自由定價，讓售價遠遠高于其產品或服務本身的成本。如果企業缺乏持續競爭優勢，其毛利率就處于較低的水平，企業就只能根據產品或服務的成本來定價，賺取微薄的利潤。
企業的利潤率多少才是合理的?
據資料顯示，大宗批發稅后毛利率在15%—20%是合理的，常規流通企業稅后毛利率在30%左右為合理，零售企業稅后毛利率在45%左右是合理的。
通常情況下，一個正常經營的企業，毛利率基本上會保持在一個較為固定的區域。我們也可以認定，如果毛利率突然間出現了大幅度的上升、大幅度的降低，或者時高時低，都是不正常的現象。
毛利率是越高越好還是越低越好?
一般情況下，毛利率是越高越好，因為毛利率越高就代表著公司利潤總額也就越大。但是我們也要注意一點，那就是毛利率越高，一般稅收也會越高，所以有些公司為了逃避增值稅也會主動去降低毛利率來達到相應的好處。因此，毛利率高好還是低好，這兩者的區別主要是針對于公司來說的，不過大部分公司都是毛利率高好，只有小部分才是毛利率低好。
一個公司的毛利率是一個公司經營獲利的重要基礎，公司要實現經營盈利，首先就要有足夠的毛利。因此在不受其他因素影響下，公司的毛利率越高就表示公司的利潤總額增加，公司的毛利率上升也表示公司商品在市場的競爭力在增強，業績效益處于上升狀態。我們在看到這類公司的時候，就可以進行相對應的投資，用于獲取它的增長潛力。
不過在實際生活中，一個公司處于壟斷行業或者是非壟斷行業，毛利率在其中的意義也是不同。在壟斷行業中，一個公司的毛利率高主要是因為它具備著行業壟斷基礎，可以躺著賺錢。而在非壟斷行業，一個公司的毛利率高恰恰是能說明它的高成長性與高產品附加性，我們可以安心持有它。因此，這就是毛利率高低的一些基礎知識。
毛利率的計算公式
毛利率是將企業一定時間內的營業收入減去營業成本，然后再除以營業收入后乘以百分百所得到的一個百分比。
用公式表示：毛利率=毛利/營業收入×100%
毛利=主營業務收入-主營業務成本
企業的營業收入越多，營業成本越低，那么毛利率水平也就會越高，也代表著企業越賺錢。
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