馳名商標(biāo)為什么不能用于廣告宣傳？

馳名商標(biāo)為什么不能用于廣告宣傳?主要因?yàn)轳Y名商標(biāo)制度的創(chuàng)建本身及其相關(guān)歷史背景。

馳名商標(biāo)制度的創(chuàng)建

馳名商標(biāo)制度，不是我們國家創(chuàng)始的，而是從國際公約中引進(jìn)的。該國際公約是1925年的《巴黎公約》和1994年的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》。《巴黎公約》規(guī)定，凡被締約國認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，在其他請求締約國，無論注冊與否，他人不得搶先注冊，已經(jīng)注冊的，要撤銷并禁止使用。

在《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中，進(jìn)一步對《巴黎公約》的相關(guān)規(guī)定作了擴(kuò)大和解釋，包括兩個(gè)方面：

①將馳名商標(biāo)從商品商標(biāo)擴(kuò)大到服務(wù)商標(biāo);

②從未注冊的馳名商標(biāo)的同類保護(hù)擴(kuò)大到已注冊的馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)。

上述兩個(gè)國際公約規(guī)定了禁止搶注他人未注冊的馳名商標(biāo)和已注冊的馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)制度。那么這兩個(gè)公約創(chuàng)設(shè)馳名商標(biāo)這個(gè)保護(hù)制度的初衷是為了強(qiáng)化保護(hù)，為馳名商標(biāo)提供更多的救濟(jì)措施，為保護(hù)而不是為宣傳。

國際公約中有關(guān)馳名商標(biāo)制度制定的歷史背景

在世界范圍內(nèi)，關(guān)于商標(biāo)的確權(quán)制度一直存在兩種不同的模式：一種是在先使用權(quán)，即根據(jù)現(xiàn)在的原則，誰先使用誰就擁有商標(biāo)的權(quán)益，這一類的代表是早期的法國和美國。第二種是在先注冊制，也叫做登記制，根據(jù)先申請的原則，誰先申請誰就擁有商標(biāo)的專用權(quán)，例如中國、德國等大多數(shù)國家。

兩種制度各有千秋，各有利弊。在先使用制的好處在于相對公平，但管理效率較低。在先注冊制管理高效，但在個(gè)案上有失公平。兩種制度在全球化下出現(xiàn)了不可調(diào)和的矛盾。當(dāng)在使用在先使用制國家的品牌進(jìn)入在先登記制的國家或者是地區(qū)，要面臨著自己使用已久的具有馳名事實(shí)的商標(biāo)被搶注，例如有人搶注寶馬、奔馳、拉菲、喬丹等等。此時(shí)如果一味的遵循在先登記制，那么對于在先使用且已經(jīng)達(dá)到知名程度的品牌持有人而言是不公平的。

為調(diào)和這種矛盾，在堅(jiān)守注冊登機(jī)制的原則下，又要兼顧實(shí)際使用人的在先利益，《巴黎公約》創(chuàng)造的一種制度叫做“禁止搶注他人未注冊的馳名商標(biāo)制度”，給與未注冊的馳名商標(biāo)人法律救濟(jì)。后又在《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中擴(kuò)大到“已注冊的馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)”。

馳名商標(biāo)制度建立的初衷，是隨著國際貿(mào)易發(fā)展的需要，在堅(jiān)守登記制的前提下，兼顧在先使用人的實(shí)際利益，更加公平地保護(hù)商標(biāo)和現(xiàn)有品牌而創(chuàng)造的一種法律救濟(jì)手段。我國加入了該公約，為與國際接軌，修改《商標(biāo)法》。

修改后的《商標(biāo)法》使馳名商標(biāo)制度回歸本源，為解決搶注沖突問題。馳名商標(biāo)的認(rèn)定是個(gè)案發(fā)展的客觀需要，遵循被動(dòng)認(rèn)定、個(gè)案認(rèn)定的原則，馳名商標(biāo)不是法律給某個(gè)企業(yè)或者個(gè)人創(chuàng)設(shè)的榮譽(yù)，更不是一種獎(jiǎng)勵(lì)措施，所以它不能用于商業(yè)廣告的宣傳。

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