商標(biāo)價(jià)值其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標(biāo)是品牌布局的重要棋子！既然商標(biāo)這么重要，那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€(gè)商標(biāo)呢?

1、好看

商標(biāo)首先是給人看的，一定要有讓人覺得非常好的視覺體驗(yàn)！而為了這個(gè)視覺盛宴，你的商標(biāo)要做點(diǎn)以下兩點(diǎn)：

（1）清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，包括消費(fèi)者以及咨詢接受者，要以目標(biāo)受眾審美為主！

（2）明白商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，在你商標(biāo)使用突出商標(biāo)的有點(diǎn)，讓人有耳目一新的感覺！

2、簡(jiǎn)單明了

有一句諺語(yǔ)“The simplest is the best”(最簡(jiǎn)單的就是最好的)，用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡(jiǎn)單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：

（1）致簡(jiǎn)的圖案設(shè)計(jì)，如像耐克的對(duì)鉤，阿迪達(dá)斯的三條杠，給人以簡(jiǎn)單明快的深刻印象！

（2）朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音，可口可樂則是最典型的例子！

（3）疊詞的運(yùn)用，如釘釘，滴滴打車，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等！

（4）數(shù)字和單漢子的運(yùn)用：58同城。柒牌男裝。

3、識(shí)別性

商標(biāo)的識(shí)別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個(gè)商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個(gè)比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

（1）從事行業(yè)具有象征意義的具體形狀和色彩搭配

（2）想象受眾人群能否理解該商標(biāo)對(duì)于自己行業(yè)的印象

（3）與競(jìng)爭(zhēng)比較，商標(biāo)是否顯目，有一種獨(dú)特感

（4）識(shí)別性對(duì)專業(yè)的行業(yè)、部門和機(jī)構(gòu)非常重要，對(duì)于綜合性的企業(yè)和政府部門就相對(duì)較弱甚至沒有必要。

4、獨(dú)享性

商標(biāo)的設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特，否則像“張偉”一樣的大眾，商標(biāo)就失去了意義：

（1）首先要有特立獨(dú)行的標(biāo)志，讓人可以很容易地識(shí)別它！

（2）還有就是商標(biāo)設(shè)計(jì)要巧，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性，整體構(gòu)造要突破常規(guī)，與眾不同。

5、有意義

商標(biāo)要富有特定的含義和說法，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的最高要求，最簡(jiǎn)單的意思就是：為了產(chǎn)品的意義而去設(shè)計(jì)自己的商標(biāo)！

（1）商標(biāo)要有意思，是你在運(yùn)營(yíng)和維護(hù)過程中給商標(biāo)額外添加的增值，比如中國(guó)人喜歡圓圓滿滿，那么在一些圓形食品上，可以添加一些月圓的意味。

（2）也可以在設(shè)計(jì)商標(biāo)便選擇一個(gè)故事，把設(shè)計(jì)的理念填充進(jìn)去，要把商標(biāo)的意義不止步于小小的商標(biāo)之中！

給商標(biāo)賦予意義，表面看是一件很容易的事，因?yàn)槿说南胂笫菬o(wú)限的。但如果能將商標(biāo)和意義自然結(jié)合，甚至到天然一體的地步，那是需要下大功夫的，這關(guān)乎到整個(gè)品牌的策劃，需要系統(tǒng)和專業(yè)的涉及，絕不能空想。

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