互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展，為傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)體系帶來了前所未有的沖擊。那么有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)的問題，在實(shí)體市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中又呈現(xiàn)出怎樣的不同呢?

①互聯(lián)網(wǎng)參與主體的復(fù)雜性，導(dǎo)致難以辨別侵權(quán)主體

由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和全球性，我們難以辨別商標(biāo)侵權(quán)行為的主體。一方面網(wǎng)絡(luò)不受制于空間，實(shí)施侵權(quán)行為比較容易;另一方面，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的電子商務(wù)平臺(tái)、APP以及搜索引擎等第三方的介入，使商標(biāo)維權(quán)變得復(fù)雜。權(quán)利人維權(quán)難以厘清互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)信息鏈條中的作用與責(zé)任定位。

②商標(biāo)侵權(quán)信息呈現(xiàn)方式的復(fù)雜性，導(dǎo)致難以認(rèn)定侵權(quán)行為的事實(shí)

一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)信息具有多樣化、類型化的特點(diǎn)，在網(wǎng)站、PC端軟件、搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái)、手機(jī)APP、游戲中均有商標(biāo)侵權(quán)案件的發(fā)生。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，不斷涌現(xiàn)新的商業(yè)模式，創(chuàng)業(yè)門檻不斷降低，已經(jīng)使涉及C2C、O2O等商業(yè)模式的新類型商標(biāo)侵權(quán)案件層出不窮。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，部分實(shí)體經(jīng)濟(jì)主體從簡(jiǎn)單的仿冒，到運(yùn)用新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行更隱蔽的使用，這使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護(hù)將接受越來越多的挑戰(zhàn)。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所呈現(xiàn)出的商標(biāo)侵權(quán)信息，難以判斷其事實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，侵權(quán)行為的多樣性和隱蔽性，也使得主要規(guī)制傳統(tǒng)市場(chǎng)下商標(biāo)侵權(quán)行為的現(xiàn)有判斷標(biāo)準(zhǔn)變得相對(duì)模糊。比如在商標(biāo)使用問題上，商標(biāo)使用的地域范圍、以及特定商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性判斷，商業(yè)性和非商業(yè)性之間的使用界限、商標(biāo)侵權(quán)信息來源的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)等，如用傳統(tǒng)的判斷標(biāo)準(zhǔn)將很難作出明確的回答。又如在“混淆”的判斷標(biāo)準(zhǔn)上，傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)中的混淆大多為售中混淆;在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，售前混淆理論獲得了新的應(yīng)用領(lǐng)域，用戶注意力才是競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。

③網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的固有屬性，導(dǎo)致難以合理界定侵權(quán)損害的結(jié)果

傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)模式下，侵權(quán)損害結(jié)果主要依據(jù)侵權(quán)造成權(quán)利人的損失，或侵權(quán)人獲得的利益而定。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，侵權(quán)行為人實(shí)施侵權(quán)的成本低、門檻低，對(duì)市場(chǎng)的高滲透率和高效能，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)自身價(jià)值的不確定性等因素，使得權(quán)利人的損失和侵權(quán)人獲益都變得難以估算。即使適用法定賠償，據(jù)以考量的因素也處于相對(duì)不確定狀態(tài)。因此，司法的裁量標(biāo)準(zhǔn)變得模糊不清，裁判標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。

但現(xiàn)實(shí)的情況并沒有這么悲觀,商標(biāo)最基本的功能依然是識(shí)別商品或服務(wù)的來源，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護(hù)實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸。無論是將商標(biāo)用于傳統(tǒng)的線下交易，還是上升為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下元標(biāo)簽、搜索關(guān)鍵詞、超鏈接或APP等，只不過是表達(dá)商品或服務(wù)來源的信息載體的不同而已。因此，傳統(tǒng)市場(chǎng)交易與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護(hù)的價(jià)值判斷與保護(hù)導(dǎo)向并無二致。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵在于撕下“互聯(lián)網(wǎng)的面紗”，合理界定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下相關(guān)主體的商標(biāo)權(quán)注意義務(wù)。

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