在日常生活中，我們常見到各種五花八門的商標，商標市場的多樣化也衍生出來許多特色品牌，除了我們經(jīng)常看到的文字商標之外，圖案或圖形商標同樣是商標的重要組成部分。

許多商家為吸引客戶的目光，保證品牌競爭力，申請注冊商標時都選擇五彩斑斕的彩色商標。

那么，彩色商標真的是更好的選擇嗎?商標注冊時，到底該選擇黑白商標還是彩色商標呢?

一、黑白商標和彩色商標的區(qū)別

1、注冊黑白商標

黑白商標，顯示的并不一定只是黑白顏色，更多時候是黑白灰的組合，這是因為在提交商標時候未指定顏色申請，注冊商標成功后商標注冊證書上通常顯示都是白底黑字、白底黑灰圖形或者組合商標。

2、注冊彩色商標

提交彩色商標注冊，必須要在提交申請時指定顏色，商標局在審查商標近似情況時，除了外形要進行相應審查，顏色也會作為審查的元素之一。這種指定顏色的商標注冊申請，申請成功后，商標注冊證上的也會以彩色形式展現(xiàn)。

二、哪些情況更適合黑色商標?

《商標法》規(guī)定：商標注冊人在應用注冊商標的過程中，自主更改注冊商標、注冊人名義、地點或是其它注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期糾正;期滿不糾正的，由商標局撤銷其注冊商標。

規(guī)定中“自主更改注冊商標”主要是指更改注冊商標的組成因素，如注冊商標文字、字母、顏色、結(jié)構(gòu)組合等。比如你注冊了彩色商標并特殊運用了相對應顏色，在具體應用商標時，務(wù)必維持該商標顏色和注冊時相同，否則便會面臨被撤銷商標的風險性。

因此，商標的使用必須同注冊完全一致，如果申請注冊了彩色商標，在實際使用中必須采用與注冊相同的顏色或顏色組合，是不能自行改變商標顏色的。

而黑白商標或不指定顏色的彩色商標則被視為不限定顏色，可根據(jù)需要改變商標顏色。

所以，黑白商標在使用上更加靈活，通常情況下提交黑白顏色是最好的，后期使用更加方便。

三、哪些情況更適合彩色商標?

雖然彩色商標的限制比較多，但是對于某些商標來說彩色商標還是比較適合的，比如滿足這些條件的商標：

1、產(chǎn)品特征需要

需要通過色彩來展示產(chǎn)品特征的商標可以申請彩色商標，這樣可以讓消費者通過商標了解產(chǎn)品的特點和用途，加深消費者對商標的整體印象。如涂料、彩色畫等，通過顏色的輔助可以使產(chǎn)品更加形象生動。

2、品牌標志已有知名度

有些品牌標志、logo、吉祥物等雖然沒有申請商標，但是在長久的推廣中已經(jīng)給公眾心中留下了深刻的印象，這些商標沒必要再去隨意修改顏色了，以免破壞原來的印象，所以可以選擇申請彩色商標。

3、商標設(shè)計過于簡單

有些商標在結(jié)構(gòu)或是線條方面都設(shè)計得過于簡單，雖然看起來很簡約，但是在商標局看來可能是缺乏顯著性的，所以可以申請為彩色商標來提高商標的顯著性，提高注冊成功率

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