導言：顯著性是商標的核心概念，是商標的靈魂，商標具備顯著性有利于消費者認牌購物、擴大商標知名度，從而為商標價值打下良好的基礎。網絡上的熱門詞匯被注冊為商標已經成為一種普遍現象。按照商標局關于打擊惡意搶注等違法行為的文件精神，這種商標是違法的、沒有明顯特征的，應當予以撤銷。情節嚴重的，將會對申請人和代理公司進行紀律處分。還請大家謹慎對待!

01“小鎮做題家”竟也遭搶注

在2020年6月3日，一條微博發布了《小鎮做題家:一個211高校學生的命運陷阱》的帖子，閱讀數達到了十萬，被人轉載。在傳媒平臺上發表了一篇關于“小鎮考題人”的文章，把這個話題從一些人的自嘲轉移到了一個公共的話題上，“小鎮做題家”一下子就成了網絡上的熱門詞匯。

隨著2022年7月的“考編”，“小鎮做題家”又一次引起了大家的注意。據調查，早在2020年末至2021年初的時候，北京、上海的兩家公司就已經申請注冊“小鎮做題家”為商標。但是，到目前為止，這些商標尚未被核準注冊。

02什么樣的商標會被認定為缺乏顯著性?

顯著性是商標的核心概念，是商標的靈魂，商標具備顯著性有利于消費者認牌購物、擴大商標知名度，從而為商標價值打下良好的基礎。

那么什么樣的商標會被認為缺乏顯著性呢?除了《商標法》第十一條中規定的外，其他哪一些商標會被認定為缺乏顯著性：

1.過于簡單的線條、普通幾何圖形;

2.過于復雜的文字、圖形、數字、字母或上述要素的組合;

3.一個或者兩個普通表現形式的字母;

4.普通形式的阿拉伯數字;

5.指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案;

6.單一顏色;

7.表示商品或者服務特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語;

8.本行業或者相關行業常用的貿易場所名稱 、商貿用語或者標志;

9.企業的組織形式、本行業名稱或者簡稱;

10.僅由電話、地址、門牌號等要素構成;

11.常用祝頌語、廣告語等等。

03什么樣的商標具有顯著性?

第一，商標標識要具有可識性。不能使相關公眾將某一標識作為商標予以識別的標識不可能發揮識別商品來源的作用。

例如：圖形商標不能注冊就是因為構圖過于復雜，不易將其視為商標予以識別，即本身缺乏商標可識性。通俗來說，就是普通消費者看到這個圖形不會將其作為商標標識予以識別，更不用說認為其是商標。

第二，商標標識要具有獨創性。需要強調的是這里“商標的獨創性”是指商標標識本身具有的顯著性，有顯著性的商標不一定具有獨創性。

第三，商標標識要和具體指定使用的商品及服務相結合。通常認為，當標識表示的含義與商品屬性關聯性最弱時，商標的顯著性最強，反之則顯著性最弱。

商標顯著性劃分：

第一，構成商標的符號要素為自創無含義的單詞或詞組、或由動物卡通造型或通過特殊手法表現出的形態的，則屬于強商標，例如使用在“冰箱”上的“海爾”商標、使用在“彩色膠卷”上的“柯達KODAK”。商標的固有顯著性不僅體現在其符號要素的內容上，還體現在符號要素的表現形式上。

以文字商標為例，其固有顯著性不僅體現在字詞組合上，還體現在其表現形式上即含有一定設計成份的字體或者組合形式，如特殊字體、手寫體(含簽名)等。一般而言，商標固有顯著性越強，獲得特殊保護的可能性越大。

第二，構成商標的符號要素為普通有含義的單詞或詞組、或者由某類商品上常見圖形、或由自然界動物的常見形態的，則屬于弱商標，例如使用在“葡萄酒”上“長城”商標、使用在“酒”上的“草原”商標。

第三，如果商標由不具備顯著性的符號構成則不成其為商標，只是符號。

網絡上的熱門詞匯被注冊為商標已經成為一種普遍現象。按照商標局關于打擊惡意搶注等違法行為的文件精神，《商標審查審理指南2021》也明確指出，這種商標是違法的、沒有明顯特征的，應當予以撤銷。情節嚴重的，將會對申請人和代理公司進行紀律處分。

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