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蘋果在歐盟失去“Think Different”商標
據 Apple Insider 報道，歐盟普通法院駁回了蘋果對 Swatch“Tick Different”口號的上訴，稱這些反對意見是基于對裁決的“誤讀”，蘋果公司的“Think Different”商標在該地區仍然被撤銷。
Think Different 為蘋果公司在 1997 年 7 月份推出的廣告。其中一段廣告詞為喬布斯親自撰寫。
蘋果和 Swatch 已經卷入了多起法庭案件，每家公司都聲稱對方侵犯了商標。運行時間最長的一個涉及 Swatch 的“Tick Different”系列，蘋果于 2017 年 4 月起訴了該系列。
瑞士聯邦行政法院最終在 2019 年裁定，蘋果的“Think Different”口號在該地區并不為人所知。蘋果被要求證明至少 50% 的瑞士人將“Think Different”與蘋果聯系在一起，法院裁定這一點沒有得到證實。
該案隨后進入歐盟法院，該法院現已駁回蘋果公司關于原裁決存在缺陷的說法。法院在總結其裁決時表示，其“認為 [蘋果的] 論點是基于對有爭議的裁決的誤讀。”
“[上訴委員會] 沒有否認‘Think Different’這個詞有任何顯著特征，”它繼續說，“但認為它們擁有相當弱的顯著特征。”
對于商標，所有者必須證明單詞或短語本身具有顯著性，或者通過其使用方式和認知度來實現顯著性。法院并不反對蘋果的口號與眾不同，而是堅持認為這不足以意味著消費者會被“Tick Different”所迷惑。
該裁決還基于蘋果未能證明其商標在提起訴訟前五年“已用于相關商品的真實使用”。蘋果提交的關于使用該短語的意見早于“相關時期超過 10 年”。
這一決定是蘋果在與 Swatch 的曠日持久的商標案件中的最新決定。其中包括 Swatch 在英國因其“iWatch”與“iSwatch”過于相似的論點而在英國獲勝。
蘋果最終沒有使用 iWatch 這個名稱，而是選擇了 Apple Watch，但辯稱 Swatch 將自己的名字注冊為商標純粹是為了先發制人地打擊蘋果。
同樣，Swatch 在 2015 年就“one more thing”這一短語贏得了商標訴訟，盡管該短語與史蒂夫喬布斯有關。
Swatch 否認這與喬布斯相關聯。該公司表示，之所以選擇這個詞組，是因為它早先在“哥倫布 Columbo”中使用過。
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