走過大型商場的珠寶柜臺，那些琳瑯滿目的珠寶自是引人注目，然而這些珠寶的品牌名：“周大福”、“周生生”、“周六福”、“周大生”、“六福”、“金大福”……等等放在一起，就像在玩連連看，一不小心就會讓消費者頭暈目眩。

這些極易讓消費者發生混淆的品牌名稱，也同樣是挑起珠寶品牌同行之間的明爭暗斗的關鍵。

日前，“金大福”與“金六福”這對看似極其相似的品牌之間的商標戰爭有了新進展，金大福珠寶有限公司(以下簡稱金大福公司)起訴深圳市時利和珠寶首飾有限公司(以下簡稱時利和公司)侵犯商標權及不正當競爭，得到法院支持。

原告金大福公司擁有深圳市金大福金行連鎖有限公司(以下簡稱金大福金行)所持有的被侵權的“金大福”文字商標與組合商標的使用權，兩件商標分別于2002年及2012年申請注冊，國際分類為14類珠寶鐘表。

時利和公司公司擁有香港金六福珠寶(集團)有限公司(以下簡稱香港金六福公司)持有的部分圖形及字母商標的使用權，并無“金六福”文字商標的使用權。

2019年，金大福公司將時利和公司、該公司法定代表人陳某及五家經銷商起訴至鄭州省中級人民法院，要求其停止侵權行為，并賠償各項損失500萬元。

法院經審理后認為，時利和公司經銷商在店鋪裝潢等位置使用的“金六福”標識，構成對金大福公司等原告所持有的商標專用權的侵犯，裁定時利和公司賠償金大福公司各項經濟損失共計105萬元。

此裁決一出，雙方均不服裁定，遂向河南省高級人民法院提出上訴。今年1月，二審裁判結果出爐，駁回上訴，維持原判。

本案中，金大福公司主張的500萬元各項經濟損失的費用并未得到法院支持，而是改判105萬元，對于對外宣傳銷售額15個億、國內40+門店的被告授權公司——香港金六福公司來說，的確不算多。

不過，本案權利人并未起訴香港金六福公司，很可能是考慮到案件涉外以及后續執行的復雜性，因此法院在綜合案情后，才將賠償金額定在了相對合理的范圍。

實際上，一些侵權案件中，侵權方會選擇在域外注冊公司并在國內授權的方式，給自己增加“含金量”，實則是在有意誤導國內經銷商，使其產生誤認而加盟。

因此，企業在經營品牌過程中，切記應打造屬于自己的商標，采取合法經營的方式，不斷提高自身的口碑，才能行穩致遠。

這是該商標在2020年7月21日遭遇的第二次商標無效宣告，原因在于申請人“福建中寶聯合網絡技術有限公司”作為“金太福”商標權利人，其主張獲得了商標局的支持，商標局認為“金大福”與引證商標“金太福”在“寶石”等商品上構成使用在相同或類似商品上的近似商標，予以無效宣告。

一方面在主動維權，一方面卻被其他同行“異議”，在全國各大城市擁有1600多家品牌連鎖店的金大福公司，其三大核心商標似乎正面臨前所未有的巨大風險。大廈將傾?

1、第3354800號“金大福Kingtaifook及圖”(以下簡稱“金大福”組合商標)：2001年12月4日申請，2003年2月7日獲得注冊，注冊在第14類“寶石(珠寶)、珍珠(珠寶)、翡翠”等商品上，為金大福公司的三大核心商標之一。

權利狀態：被提出無效宣告，等待訴訟中。

權利狀態：被宣告無效，正在訴訟中。

權利狀態：被宣告無效，等待訴訟中。

事實上，純文字商標一向是商標布局核心中的核心，商標使用規范要求商標嚴格按照注冊圖樣進行使用，而此次第10718666號“金大福”純文字商標的失守，意味著金大福公司面臨著失去將“金大福”三個字單獨使用的巨大風險，這對于“金大福”的品牌保護幾乎是毀滅性打擊。

目前金大福公司能做的，一是努力爭取在訴訟階段挽回已經被宣告無效的商標，二是在新的商標申請上多下功夫，但是品牌的布局不僅僅要有數量，更要有質量，金大福在近似“金太福”“大福”等商標的路上還能走多遠，繼續布局“金大福”商標的路會不會越走越險，成為擺在品牌運營面前無法避開的抉擇。

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