自iPhone 13在各平臺開售后，幾乎是瞬間便被用戶搶完，這讓蘋果中國官網一度癱瘓，時間持續半小時以上，等蘋果商店再次恢復，預定的送貨時間已經延長至10月10日以后。

不過據說最近報道，部分消費者在iPhone 13的發售日當天，發現該手機存在Bug。

對此，蘋果官方聲明稱，目前已確認的是備份恢復出現Bug。部分iPhone 13從備份中恢復到iPhone/iPad后，可能會導致小組件重置到默認狀態。Apple Music也有可能受到影響，比如無法訪問目錄、設置，或者使用同步庫。而可能出現該問題的設備，包括了iPhone 13系列、iPad (9th generation)和iPad mini (6th generation)。

另有媒體報道，iPhone 13出現的問題還有微距模式開關Bug。iPhone 13系列一旦打開微距攝影模式后，會遇到無法關閉的情況。

雖然蘋果公司的每次新款發售時都會出現一些問題，但這對于果粉來說只是系統上的Bug，等官方更新修復就行了，所以該買還是會買。

因此，蘋果每年在發布會上介紹iPhone的新產品，都會讓中國的各大手機廠商連覺都睡不好，今年尤甚。如果沒有強有力的狙擊者，那么這一市場份額將進一步擴大。也難怪眾多網友會認為王守義說得對，蘋果就是十三香!

　　盡管iPhone 13的人氣很高，但各大手機廠商的勝負欲更強了，準備在下半年的市場戰中大展拳腳。有的會通過漲價來爭取高端市場份額，有的會推出契合高端人群消費觀的新品牌，也有的會做一些文章抬高自己的價值。

除了華為，還有哪家手機品牌在對上蘋果時有一戰之力呢?

在國內知名手機廠商中，營銷能力最牛的絕對非小米莫屬，或許是因為小米自帶“流量屬性”，所以關于該品牌的很多小事都會莫名其妙地異常火爆，從而成為了小米官方營銷的噱頭。

比如早在半年前有爆料稱小米CC系列即將“復活”，并在年內推出新產品。然而米粉們等到現在也沒等來小米CC系列，反倒等來了一個全新系列——小米 Civi。

是的，小米手機官方于9月23日正式公布了小米手機全新系列——Xiaomi CIVI，新品將于9月27日正式發布。

從小米曝光的圖來看，小米Civi非常輕薄，看上去比小米11青春版的質感更好，顏值也和以前的小米CC一樣高，就是不知道價格香不香了。

根據官方說法，小米Civi將會是小米手機全新的潮流系列，配以時尚多元的設計和創新的影像科技，可以說是CC兩年的蛻變之作，脫胎換骨的全面進化。

據了解，小米CC是繼數字系列、MIX系列之后，小米手機再出的一個新系列，同時這也是小米繼2019年分拆紅米品牌后，在手機業務上的又一大動作。分拆紅米品牌解決了小米品牌走向高端的問題，而小米CC系列則是進一步向女性細分市場深耕。

為何后來又改名為小米Civi呢?可能是因為小米CC的商標申請被駁回的原因吧。

雖然小米科技有限責任公司早已在2019年5月21日向國家知識產權局商標局提交了“小米CC”商標的注冊申請。但據企查查顯示，小米注冊的“CC”相關商標中，有3件“CC”商標狀態為“行政訴訟中”，國際分類涉及第18類皮革皮具及第38類通訊服務。

還有3件“CC”“小米CC”商標狀態為“駁回復審中”，國際分類涉及第9類科學儀器及第36類金融物管。

以第38類通訊服務的商標為例，通過企查查搜索，可以看到下圖中已有公司早在200年將第38類的“CC”商標名稱注冊下來，且相同名稱的商標注冊成功的不在少數，其中不乏有和小米“CC”商標圖形近似的商標出現。

想想小米近年來為商標打的官司，可以說是越打越憋屈。也許小米是擔心商標官司打到最后仍以失敗告終，所以才將CC更名為CIVI吧。

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如果說因為商標問題，想宣傳新品牌“CIVI”倒還能理解，但通過商標搜索，只看到其他公司申請注冊“CIVI”商標的信息，卻沒有小米公司的。

也是奇了怪了，以前小米公司為保護“小米”“紅米”商標，不是注冊了大量“紫米”“黑米”“玉米”等等一系列防御商標么，怎么現在該公司在商標保護方面不再走心了?

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倒也不至于就此自暴自棄，要知道就在最近，作為目前擁有全球商用快充技術的小米手機，該公司為了進一步凸顯自己的快充技術可以直接秒殺所有的友商，一口氣申請了多件“神仙秒充”“REDMI 神仙秒充”等商標，并指定使用在第9類，35類，38類，42類等商品及服務上。目前商標狀態均為商標申請中。

據了解，在全球范圍內，小米是第一家實現無線充電首次突破百瓦大關的手機廠商，這一充電速度甚至要比蘋果、三星的旗艦手機有線充電速度都還要更快，更猛，可見小米申請這個“神仙秒充”商標，確實也是底氣十足，盡管這個商標名稱聽起來又土又俗氣。

由此可見，小米公司的商標保護意識還是很強的。

至于不提前申請注冊“MIX”“CC”“CIVI”相關商標的原因，那就剩下一種可能了：它們都并非小米品牌的核心產品，大概率是雷軍用來試探廣大消費者的新產品吧。

隨著社會的發展，近幾年各企業對于自己商標的保護已經越來越全面，大批商標侵權案例浮出水面，因此對于商標的全面保護也勢在必行，也正是這些前車之鑒，讓大家也越來越重視，就比如上述的“Mi PAY”“小愛同學”等商標侵權案不就給大家敲了警鐘么?

所以蝸牛納覺得，不管小米準備推出的小米CIVI是否為試水產品，應該及早做好相關的商標保護工作，而在開展品牌保護時，也應轉換思路，通過多種手段和方式開展商標布局。這樣一來，即便是遇到商標搶注、商標侵權或是構成近似等問題，都可以在第一時間處理好，避免因其他侵權人的效仿而導致企業的維權成本過高。

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