“MLGB”商標被判無效，別想用臟話博眼球！

來源：法保網

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網絡縮寫知多少

YYGQ陰陽怪氣

U1S1有一說一

ZQSG真情實感

···

網絡用語不濫用不惡俗是前提

MLGB除了是爆粗口

其實也是紅極一時的潮裝品牌

涉嫌借臟話宣傳品牌

MLGB一夜涼涼

其因還是有關企業商標注冊

01、法律事件

MLGB乍看之下，大多數人最先想到的都是一句國罵。

回顧MLGB品牌糾紛事件，爭議點一直都是這到底是一句臟話，還是如品牌創始人所說的是英文“My Life is Getting Better ”的縮寫，創作的初心是“希望能讓年輕人在叛逆的背后理解生活的不易”。

實際上，MLGB是由兩位明星于2009年聯同創立的潮流品牌。從創立初始，爭議就一直存在。

【2010年12月15日】MLGB所屬公司申請注冊商標。

【2011年12月28日】核準注冊。

【2015年10月9日】姚某以“MLGB”商標的字母組合含義消極，有違公序良俗，具有不好的價值觀引導，向商標評審委員會提起“MLGB”商標的無效宣告申請。

【2016年12月】商評委認為該商標 “格調不高”，裁定宣告“MLGB”商標無效。

某公司不服，向北京知識產權法院提起行政訴訟。

【一審】

一審中，某公司以“MLGB”商標在45類商品、服務上均獲得了注冊，通過多年努力，形成了潮牌服飾的消費群體，有良好的銷售及納稅記錄。品牌知名度較高，具有良好商譽，足以使相關消費受眾形成對商標正確含義的認識。

某公司還提出國內外及相關行業均有大量與本案爭議商標的類似注冊商標正在使用，其中不乏知名商標、馳名商標，如BYD、SB、MLB等。
姚某補充證據提出MLGB所屬公司還申請了“Caonima”以及“草泥”的商標，一個還能說是巧合，這兩個三個就說不過去了。

2017年11月，一審判決維持商評委無效宣告裁定，駁回原告訴訟請求。

某公司不服，繼續上訴。

【二審】

2018年1月10日，二審法院受理后，依法組成合議庭進行審理。

根據法不溯及既往原則，爭議商標早于2013年商標法施行前已經被核準注冊，本案相關實體問題適用2001年商標法，程序問題適用2013年商標法。

某公司再次強調關于品牌的全部對外宣傳，爭議商標的含義均明確釋義為“My life’s getting better”，不文明含義并未實際形成。

姚某補充提交了關于“MLGB”商標被法院駁回的評論文章及相關新聞報道等證據，用以證明爭議商標具有不良影響。

【二審法院認為】爭議商標由字母“MLGB”構成，雖并非固定的外文詞匯，但結合提交的網絡用語等證據截圖，考慮到我國網絡用戶數量規模龐大、網絡與社會公眾生活密切相關等因素，網絡環境下已經存在特定群體對“MLGB”釋義為具有不良影響的含義。為凈化網絡環境，引導主流文化價值觀，制止以擦邊球方式迎合“三俗”行為，認定爭議商標本身存在含義消極、格調不高的情形。

同時，考慮到某公司還申請了“caonima”等商標， 可以認定該公司以媚俗的方式迎合不良文化傾向的意圖明顯，在實際使用過程中存在對爭議商標進行低俗、惡俗商業宣傳的情形。

綜上，原審判決認定事實清楚，適用法律正確，駁回上訴，維持原判。

02、法律解說

MLGB風波中，存在兩種不同的觀點。

少數人認為，用“MLGB”指代“媽了個逼”的現象，日常生活中并不常見，局限在網絡環境。此指代意是由于年輕人不正當的聯想產生了危害社會道德風尚的含義， 不能延伸到認為“MLGB”標志本身有此含義。

當然，多數人都認為，“MLGB”最早出現即是用來指代“媽了個逼”，這種用法已經是公眾所熟悉且厭惡的，對“MLGB”賦予新的含義已經無法抵消其存在的負面意義。

重要的是，爭議商標的主要消費群體，正是絕對的網絡使用者，幾乎都知悉兩者的指代意義。

綜合來說，MLGB作為企業商標，涉嫌借低俗文化炒作、引流，宣傳品牌，易讓青少年群體將低俗另類當做時尚追求，確已產生不良引導，甚至還會危及全社會的道德風尚，應當被制止。

【企業商標注冊需要注意什么？】

商標作為一種無形資產，往往是企業在市場中的通行證，代表企業品牌文化的精髓，同時也是企業榮譽的載體。

商標，就是我們通常說的商品牌子，是為了區分其他商品，突出自身特色的一種標記。這種標記通常由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色、聲音的組合構成。

商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。

【企業申請商標注冊時】

1、注意商標的獨特性

商標具有唯一性、獨特性。企業可以通過商標查重、查近似，在合法的前提下修改商標。

2、注意商標的地域性

每個國家的商標都是單獨的。如果有出口打算或到國外開分公司的想法，企業可以提前在相關國家注冊商標，以免被惡意搶注，導致利益受損。

3、注意商標的時效性

注冊商標的有效期為十年(自核準之日起計算)，有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續。

法律規定以下標志不得作為商標使用：

同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外；

同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；

同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

帶有民族歧視性的；

帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；

有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

商標標志或者其構成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響的，屬于法律規定的其他不良影響情形。

一般根據商標“固有含義”判斷商標標志或者其構成要素是否具有“其他不良影響”的情形。特別是對由單獨字母或者字母組合構成的標志，就其含義理解，應以我國公眾通常認知為標準，也就是以官方出版物或公眾廣泛接觸具有公信力的信息載體確定的內容為準，如辭典、工具書等。

另外，如果我國公眾基于生活常識已經對相關內容形成普遍認知，也可以以大眾普遍認知作為商標的指代意義。再依次判定是否有違公序良俗。

03、補充小結

網絡交往環境是建立在真實的社會關系上，網絡社交成為年輕人生活不可或缺的部分。網絡環境下語言使用的習慣、風格、方式自有其鮮明的特點，網絡用語的形成與使用，逐漸由網絡融入到日常的語言環境中，大部分群體都接受了網絡詞匯及其指代含義。

企業申請商標注冊時，商標名稱結構很關鍵：

商標名稱不能與《商標法》規定的禁用條款相沖突；

商標名稱應該具有顯著性，能實現商標基本的區別作用；

商標名稱或結構應該便于記憶和識別；

商標名稱不能侵犯他人在先權利；

以地域名稱作為商標注冊，應該注意弱化效應。

品牌生長需要適合的土壤，企業想要樹立品牌意識，打造品牌形象，可以在商品質量和外觀設計上費心思下功夫，而非鉆空子，為達到傳播效應，迎合媚俗文化，用低俗不雅的標志進行品牌造勢。

企業在生產經營中，應當堅守積極向上的企業文化，弘揚真善美、傳播正能量，抵制低俗、惡俗，維護社會主義精神文明和道德風尚，形成正確的價值觀導向。

注：文中人名為化名，引用案件信息來自中國裁判文書網、無訟，案號為：

1、（2016）京73行初6871號

2、（2018）京行終137號

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