特斯拉作為“汽車圈”的頂流，改個頭像就能輕松地登上微博熱搜榜，盡管只是對頭像調整了背景顏色，但是也足以讓網友沸騰。

特斯拉官方微博賬號第一時間改了頭像，短時間內，特斯拉的各種官方賬號的頭像由紅色背景變成了黑色背景。嚴格來說，特斯拉的logo換了也等于沒換，只是簡單的調換了顏色，但是也引起了網友們的吐槽。

“特斯拉這是灰心了還是變心了”

“是不是負面新聞太多，自己選擇黑化了”

大家雖然吐槽的很開心，其實這背后映射出特斯拉可能正在遭遇商標上的難題!

據不完全統計，自2013年開始就有多家公司在不同的類別上搶注特斯拉商標，在當時給了特斯拉公司相當大的壓力。

通過檢索發現，特斯拉的經典“T”形商標曾經被臺灣控股公司搶注，指定使用在35類上，目前已經走完了異議程序。

2020年3月，廣州的一家化妝品公司搶注該商標，制定使用在第3類粉底、口紅、美容面膜等服務上，目前該商標已經失效。

除了特斯拉經典的商標被搶注外，“特斯拉”三個字也沒能逃過一劫，截止目前，國內一共出現了900多條關于特斯拉相關商標的注冊信息。國際分類設計氣療器械、廣告銷售、運輸工具等，大多數的商標狀態為申請中。

特斯拉為了進駐中國市場，先后在國內申請注冊了上百件商標，多數商標已經核準注冊。在汽車行業，車標代表了企業的品牌理念和文化，對提升企業的辨識度和用戶的忠誠度都具有重要意義。

幾年來，國內對皮卡車的政策逐漸放松，皮卡行業迎來了春天。像豐田坦途、福特猛禽等車型成為了皮卡迷們的最愛。

隨著新能源汽車逐漸的發展，皮卡車也逐漸的加入到新能源汽車的行列。近日特斯拉官方宣布在國內申請“Cybertruck”商標，標志著特斯拉正式進入電動皮卡車的行列。

都知道Cybertruck是特斯拉旗下的一款皮卡車型，造型科幻個性，可以說是顛覆了我們對于皮卡的傳統認知，新車預計將在上海超級工廠量產。

特斯拉CEO埃隆馬斯克宣布，Cybertruck發售一周銷量就超過25萬臺，而新車在國內發布后，銷量應該也會有很好的突破。

商標與產品是密不可分的，在一個新產品上市之初，往往要先進行商標注冊。

產品通常具有五個特征——質量、功能、款式、品牌和包裝。注冊商標是受法律保護的，是企業的無形資產，具有價值和價值增值功能。尤其是馳名商標，其價值含金量是很高的。

據美國《金融世界雜志》評定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界名牌價值分別為359.9億美元、330.45億美元。

因此，企業在生產經營活動中，不僅要對產品的特征進行系統管理和優化，更要重視商標的建立與管理。在這里，我們就先談談商標對于企業發展的作用。

1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能

商標是一種信息資源，有創造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業帶來收益。

2、商標是企業形象和信譽的集中表現

企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。

3、商標是企業的無形資產，是一項重要的知識產權

商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是一項重要的知識產權;它是一種無形的財產，時時都在產生著利潤。

4、商標是企業進行市場競爭的銳利武器

商標是企業的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規律。企業要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關系等多種競爭形式。

推薦閱讀：

特斯拉申請餐飲業商標，商標申請已經基本通過

特斯拉官宣“換標”！ LOGO由紅變黑灰，商標曾被多家公司注冊