蘇炳添、孫穎莎、汪順、馬龍……東京奧運會落幕已有時日，然而這些耳熟能詳的奧運明星的名字卻早就被人“盯”上了。

21網調實驗室通過中國商標網商標信息查詢系統檢索發現，截至8月15日，東京奧運會中國代表隊50位金牌獲得者（含集體項目）中，已有20人的名字（包括同名情況）被申請注冊為商標，且注冊時間基本在東京奧運會舉辦之前。

這，合法嗎，真有顧客買賬嗎？為此，21網調實驗室展開調查。

“蘇炳添”差點成健身器材品牌

“汪順”來滅火？

從商標類型看，這些與奧運明星名字相同的商標，多運用于廣告銷售類。

奪冠后名字最搶手的要數游泳男子200米個人混合泳金牌得主汪順。21網調君一共檢索到53條“汪順”商標申請記錄，值得注意的是，最近的42次申請時間基本都是8月5日，距離汪順奪冠不到一周。申請人為浙江興申文化創意有限公司和齊紅賓，類型幾乎涵蓋了所有大類。

圖 / 中國商標網

有趣的是，游泳是水上運動，或許是因為水能克火，其中一件“汪順”為第09大類商標，而第09大類里包含了滅火器械。

還有商標申請者則試圖讓運動員姓名商標和他所在的體育項目產生“化學反應”。射擊項目的金牌得主龐偉，他的名字被北京梓仁體育文化有限公司申請了18次，其中包括“龐偉射擊訓練營”。

21網調君注意到，該公司微信公眾號里介紹“龐偉射擊訓練營”是其核心培訓項目，還稱龐偉參與了課程設計。不過查詢企業工商信息，21網調君并未發現龐偉在該公司的任職情況。

此外，國乒新一代“小魔王”孫穎莎的姓名也遭到多次搶注。注冊成功的2件商標，分別可以用于“腰帶；帽；圍巾；婚紗；鞋；服裝；襪；手套；鞋；嬰兒全套衣”“啤酒；植物飲料；水；奶茶；果汁；汽水”。換言之，趁著如今這股奶茶熱，“孫穎莎牌奶茶”或將橫空出世？

奧運冠軍以外，早有人先下手為強，申請注冊“蘇炳添”商標。不過，在21網調君檢索到的4件“蘇炳添”商標申請中，有3件已被駁回，類別涵蓋健身器材、廣告銷售。尚未被駁回的“蘇炳添”商標注冊于2012年，申請人叫楊顯錦，商標類別為“服裝；嬰兒全套衣；雨衣；鞋；帽；襪；手套；圍巾；腰帶；婚紗”。也就是說，理論上你的婚紗可以是“蘇炳添牌”的。

那么，是否有人把奧運會三個字注冊為商標呢？

當然有，不過是國際奧委會本尊。商標信息查詢系統頁面顯示，目前有76件“奧運會”商標，申請人均為國際奧林匹克委員會。

僅5%左右受訪者對“明星商標”買賬

“明星商標”對顧客的吸引力究竟有多大？

21網調實驗室發起的調查顯示，品牌和明星重名可能還會起到反效果。

當被問及是否更愿意購買和明星同名的品牌時，約32%的受訪者展露出高冷的一面，表示自己“反而會刻意避開”，僅5%左右的受訪者聲稱愿意“為愛豆（偶像）打call”，而多數人還是選擇看產品本身。

對此，互聯網分析師丁道師表示，目前樣本容量不夠，但即使只有約5%的人體現出購買意愿，這個比例也能說明“明星商標”的商業價值。

“做產品不是看多少人不買，而是看多少人愿意買，服務好特定比例的人群就夠了，5%的人流露出購買意愿其實足夠了。”他表示，這符合當下移動互聯網行業的一個基本特點，即“分眾”，一個產品只需要滿足一小部分用戶，那就可以獲得商業回報，這在實踐中已經無數次得到證明。

不過，也有聲音指出，這種急功近利獲取利益的方式站不住腳，不如踏實經營自己的品牌，獲取自己的競爭優勢。

中國計量大學法學院王佳指出，由于公眾人物的姓名具有很強的社會知曉度，可以幫助商家省去大量的推廣費用，因此一些商家想要借助名人熱度開拓市場、降低宣傳成本，在當事人不知情的情況下，將其姓名作為商標注冊在自己的商品上。

“但惡意搶注的行為不僅傷害了當事人的權益，同時也容易導致公眾對商品產生混淆，給正常的社會經濟活動帶來了惡劣影響。”王佳表示[1]。

對于“明星效應”是否能讓商標溢價，北京安杰律師事務所高級顧問陳志興認為，這要打個問號。

在他看來，商標的價值源于商業使用，任何一種商業標記未經使用都不可能催生出商業價值。消費者在腦海中形成該商標與其所對應的商家之間的聯系，進而產對該商標的認知度和忠誠度，而只有當消費者具備了認知度，商標中才可能蘊含著商業價值[2]。

解剖“明星商標”的法律風險

這類商標究竟是否侵權？為何有注冊成功的例子？商家可以安全使用嗎？

為此，21網調君采訪了兩位律師，了解到的情況大致如下：

雖有侵犯姓名權嫌疑，但大概率能搶注成功

21網調君：這類明星商標能否注冊成功，是否侵權？

四川華敏律師事務所律師劉建永：不好一概而論，因為《商標法》對人名并沒有特別的保護，所以搶注體育明星商標是有較大概率會成功，現實中，就有不少體育明星的姓名被注冊成商標且在使用，所以很多明星會打“預防針”，自己搶先申請姓名商標防止被搶注。不過，也有明星商標在注冊的過程中被宣布無效，或是在注冊成功后被體育明星提起異議或起訴，最終被撤銷、宣布無效。

四川方策律師事務所律師郭剛：商標申請要符合兩個原則，即“先申請”原則和“先使用”原則。這類商標即便符合“先申請原則”，也往往不符合“先使用原則”，侵犯了姓名權。因為明星的名字早就已經在使用了，所以只要明星本人向商標局提出異議，該商標就會被宣告無效。

明星需要主動提出異議

21網調君：自己改名叫“蘇炳添”“孫穎莎”再去申請，是否就不構成侵權？

郭剛：改成明星名字再申請，盡管不侵犯姓名權，但依然違背了“先使用”原則，在這類商標中“先使用”不看誰先在產品上使用，而看誰先擁有這個名字，由于明星蘇炳添叫這個名字更早，就算改名再注冊也會被提出異議。

21網調君：其他叫“蘇炳添”“孫穎莎”的人能否提出異議？如果沒人提出異議，商標局會否主動駁回？

郭剛：姓名權是平等的，其他蘇炳添、孫穎莎當然可以提出異議。法律不保護躺在權利上睡覺的人，商標局對商標的審查就像工商局工商登記一樣，只是形式審查，對于這類商標，商標局除了看“先申請”“先使用”原則，還看是否違反公序良俗。一般情況下，如果權利人不提出異議，商標局不會主動駁回。

“占坑”三年沒使用，可被撤銷

21網調君：2012年注冊的“蘇炳添”商標已超過8年，明星在這時還能申請商標無效嗎？

劉建永：很多搶注的商標往往都是為了占坑，淪為閑置資源，但實際上商標注冊成功后沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

此外，侵犯注冊商標專用權的訴訟時效是3年，但體育明星的姓名通常是終生使用。所以侵權行為一般是持續狀態。也就是說，只要人不改名，就永遠沒有過訴訟時效一說。但是在維權起訴時，所要求的賠償數額只能以起訴之日起向前推算3年計算，3年以前的不賠償。

使用此類商標，存在法律風險

21網調君：不知情的情況下代工或銷售了含有侵權商標的產品，是否要賠償？

劉建永：侵犯注冊商標既是一種民事侵權行為，嚴重的也同時是一種犯罪行為，觸犯刑法。不知情者通常不存在故意，“非法制造注冊商標標識罪”為故意犯罪，故不知情者并不是犯罪。

另外，根據《商標法》的規定，對不存在惡意的銷售者，如果確實不知道該商品是侵犯注冊商標專用權的商品，而且也能證明該商品是自己合法取得的并能說明提供者，一般不承擔賠償責任。

郭剛：這并不意味著銷售者沒有侵犯他人的商標專用權，只是在能夠證明自己完全不知情的情況下，可以不承擔賠償責任。但在現實中，很難證明自己不知情，所以往往銷售、代工這類傍明星姓名的產品會面臨較大的風險。

來源：21世紀經濟報道

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