商標保護是指對商標依法進行保護的行為、活動，商標保護也是指對商標進行保護的制度（程序法或實體法）,作用在于使商標注冊人及商標使用權人的商標使用權受到法律的保護，告知他人不要使用與該商標相同或近似的商標，追究侵犯他人注冊商標專用權的違法份子的相關責任。

但值得注意的是，以下幾種類型不受商標保護：

（一）企業注冊商標專用權的保護僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護。

（二）企業應密切關注《中國商標網》等權威信息發布，對涉嫌與本企業的在先權利相沖突的他人申請注冊或已經注冊的商標，在法定期限內提出商標異議或爭議申請。

（三）企業應充分利用銷售網點作為商標維權陣地，主動培訓相關銷售人員，通過銷售人員加強周邊市場巡查，及時發現侵權線索，提高維權效果。

（四）企業發現他人涉嫌侵犯其注冊商標專用權時，應及時制定并采取應對措施，搜集并以公證方式固定下列證據：1.侵權商品及商標標識；2.銷售合同及憑證；3.生產、銷售、貯運場所照片；4.其他有關證據。

（五）對經初步核實涉嫌侵權的案件，應根據情節輕重分別采取與侵權方協商解決、向工商行政管理等部門投訴、向人民法院起訴、向公安部門報案等方式處理。

（六）企業請求工商行政管理部門處理時，應向違法行為發生地的縣級以上（含縣級）工商行政管理部門投訴，并提交下列資料：

1.投訴書：包括投訴人姓名或名稱、地址、聯系方式，被投訴人姓名或名稱、地址，侵權事實及相關情況，投訴的法律依據和要求，投訴日期等； 

2.主體資格證明：包括有效營業執照復印件或身份證明，商標權屬證明等；

3.侵權證據：包括侵權的實物、商標標識、有關票據、照片等。

委托投訴的，需提交有效授權委托書及被委托人的身份證明等資料。

（七）企業可根據實際需要，向海關總署申請商標知識產權備案，加強進出口環節的商標保護。

（八）企業可通過申請認定馳名商標，擴大商標保護范圍，提升商標保護強度。

馳名商標的認定有行政、司法兩種途徑。有權認定馳名商標的行政機關是國家工商總局商標局和商標評審委員會，包括商標局在商標管理案件和商標異議案件中認定、商標評審委員會在商標異議復審和商標爭議案件中認定。有權認定馳名商標的司法機關是省、自治區人民政府所在地的市、計劃單列市中級人民法院、直轄市轄區內的中級人民法院和經最高人民法院批準的其他中級人民法院。

（九）企業應實施風險控制，根據企業特點建立商標專用權預警機制，制定應對商標專用權糾紛方案。

（十）企業可依托律師事務所、商標代理機構等中介組織或相關行業協會的法律優勢，整合資源，增強保護實效。

商標應當怎么做保護？

第一方面：使用-合法性

使用方面，即商標在注冊時，根據所從事的行業經營項目，將所需要的產品或服務提出注冊，如：從事油漆生產行業的公司，僅僅將油漆行業進行注冊；從事烘焙行業僅僅將第30、35、43類別注冊，此種注冊方式，為最基礎保護注冊，僅僅能保證企業在目前的狀態下勉強夠用，等企業發展了，想再去擴展類別，到時候是否為時已晚，只能看運氣了。

第二方面：發展-持久力

一個品牌的創立之初，從最早的商標命名確定起，一般申請人都會對這個品牌的發展做出了規劃，對企業的橫向發展及縱向發展都已經做出了規劃，那么，此時在進行商標保護時，則不但要講目前所經營的商品或服務提出注冊，同時對企業將來將要從事的行業加以注冊保護，這樣既方便日后使用，又能防止其他類別被人搶注。

如目前從事油漆生產行業的公司，雖然現在僅僅從事油漆生產，但日后可能經營會縱橫發展，從事行業相關的業務，可能會涉及到防水保溫\工程施工，以及其他建材行業的生產銷售.那么該公司在初次商標注冊時，應將現在以及將來可能從事的行業商品或服務共同進行注冊.等到日后相關行業投入生產的時候，就可以直接拿來使用，不用再漫長的等待或者更換商標，同時，為企業的集團化發展奠定了堅實的基礎。

第三方面：防御-美譽度

品牌的發展，除了要保護好自己，同時也要防御他人，害人之心不可有，防人之心萬萬不可無.

除了將目前以及將來可能從事的行業進行商標注冊保護外，同時還要做好防御工作，即有可能丑化商標的類別也要保護.如從事食品行業的企業，不但要做好食品及其相關行業的注冊保護，而且還應考慮農藥\化肥等會丑化企業品牌的類別加以注冊保護。

第四方面：排他-制裁違法

如果想要有品牌發展的更好，更有價值，有實力的企業可以考慮全方位保護，一方面有實力的企業可以考慮將商標進行全類別注冊，以保障品牌在市場的唯一性，以防其他行業被人注冊，產生不良效應影響到自己的品牌發展.另一方面，還要對商標名稱進行防御，做好第二品牌發展的同時，還要將與商標名稱相近的名稱進行保護，以防同行業進行模仿.如：娃哈哈、哈娃哈、雙匯，雙江等等.其次，對于具有一定知名度的企業負責人名字進行注冊保護。如馬云、王思聰等等，以防競爭對手注冊使用，使消費者產生混淆和誤認.

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