2017年，薇婭抓住了淘寶直播的新風(fēng)口，400多萬淘寶粉絲，直播最高觀看人數(shù)超過800萬，2小時(shí)帶貨2.67億，2018全年27億成交額。2018年3月8日，李佳琦5個(gè)半小時(shí)的淘寶直播賣出了23000單，完成了353萬的成交量，“直播+”的趨勢越來越明顯，主播變現(xiàn)的方式以前主要依賴廣告、主播打賞，如今，結(jié)合電商開辟出一個(gè)新戰(zhàn)場。

抖音

但是，隨著越來越多的人關(guān)注到這個(gè)戰(zhàn)場，我們都知道， 什么市場只要人夠多，難免會出現(xiàn)基本混亂的情況。所以到現(xiàn)在，商標(biāo)已經(jīng)成為入駐電商平臺的一個(gè)敲門磚，京東、天貓、拼多多，甚至正當(dāng)紅的抖音平臺，都開始奉行“無商標(biāo)不入駐”的原則了。京東天貓的規(guī)則我們都了解，抖音小店入駐如果沒有注冊商標(biāo)，審核則不會被通過，注冊商標(biāo)成了不可或缺的一環(huán)。

抖音

抖音小店是平臺給自媒體作者提供的電商變現(xiàn)工具，開通成功后，會在你的頭條號、火山、抖音個(gè)人主頁展示你的專屬店鋪頁面。并且商品還可通過視頻、文章、微頭條等多種方式進(jìn)行曝光等等。

抖音小店入駐最主要的是可選擇個(gè)人入駐或企業(yè)入駐。如果是個(gè)體工商戶入駐抖音小店，只需提供身份證、個(gè)體工商營業(yè)執(zhí)照和銀行卡信息;企業(yè)進(jìn)入時(shí)，需提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、銀行對公賬戶信息和開戶許可證。

抖音小店

現(xiàn)在抖音的用戶是非常多的，相對而言，從抖音走出來的網(wǎng)紅也是非常多的，除了小店入駐需要商標(biāo)審核之外呢，網(wǎng)紅的商標(biāo)保護(hù)還有待加強(qiáng)：

摩登兄弟：以“摩登兄弟”的名義做副業(yè)會被判為侵權(quán)，因?yàn)?ldquo;摩登兄弟”的商標(biāo)已被搶注。查詢發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有111個(gè)該商標(biāo)的注冊申請。商標(biāo)已經(jīng)早先被人注冊了，摩登兄弟以后如果以“摩登兄弟”的名義做副業(yè)的話，會被判為侵權(quán)。劉宇寧甚至曾經(jīng)想改變他們的名字，無奈，他也只能呼吁粉絲不要使用摩登兄弟名字的“冒牌”商店的這種方式來維護(hù)自己的權(quán)益。

摩登兄弟

papi醬因原創(chuàng)短視頻而走紅，擁有2500多萬微博粉絲，被稱為“第一網(wǎng)紅”，經(jīng)“papi醬”授權(quán)，由泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個(gè)商標(biāo)類別上申請注冊的“papi醬”系列商標(biāo)，被商標(biāo)評審委員會駁回，理由是“與其他商標(biāo)構(gòu)成近似”。果然，在國家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢到，“papi醬”系列商標(biāo)不止被一家搶注。

papi醬

很多媒體人如今都面臨名字被他人搶注成商標(biāo)的困擾，因?yàn)槿耐度脒\(yùn)營，缺乏商標(biāo)保護(hù)意識，當(dāng)被通知“你已經(jīng)不能使用自己的名字”之時(shí)，還不明所以。前一段時(shí)間的B站主播敬漢卿那個(gè)事情弄得還是挺大的。所以“市場未動，商標(biāo)先行”是真的很關(guān)鍵的。

商標(biāo)的類別有哪些？

商標(biāo)注冊類別的明細(xì)共有45大類，商標(biāo)類別中的每個(gè)大類又分為各個(gè)小類，各個(gè)小類中還有更為詳細(xì)的說明，按照《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表》，將商品和服務(wù)共分為45個(gè)類別，商品商標(biāo)分類有1-34類，而服務(wù)商標(biāo)類別為34-45類。

按注冊主體不同來區(qū)分，可分為一般商標(biāo)，集體商標(biāo)，證明商標(biāo)。

一般商標(biāo)，即企業(yè)和個(gè)人申請注冊及使用的商標(biāo)。我們生活中看到的商標(biāo)，大多都屬于一般商標(biāo)。

集體商標(biāo)，指以集體、協(xié)會等的名義注冊，供該組織中的成員在商事活動中運(yùn)用，以標(biāo)明運(yùn)用者在該組織中的成員資歷的標(biāo)志，例如中國新華書店協(xié)會注冊的集體商標(biāo)“新華書店”。

證明商標(biāo)，由對某種商品或服務(wù)具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務(wù)上，以證明商品或服務(wù)的產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)的商標(biāo)。比如"綠色食品"標(biāo)志等。

按商標(biāo)結(jié)構(gòu)分類，可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和組合商標(biāo)。

這種分類方式是最直觀的，想必?zé)o需贅述了。但在國外，還有兩種特殊的商標(biāo)，就是聲音商標(biāo)和氣味商標(biāo)，目前這兩種商標(biāo)只在個(gè)別國家被承認(rèn)，在國內(nèi)尚不能注冊為商標(biāo)。

中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也將扮演越來越重要的角色。可以預(yù)見，隨著更多“萌新”網(wǎng)紅入場，一些“商標(biāo)流氓”還會玩出一些新花樣。但不管怎樣，加大對惡意注冊、囤積商標(biāo)、不正當(dāng)重復(fù)注冊行為的整治力度，不僅是依法保護(hù)網(wǎng)紅合法權(quán)益的應(yīng)有之義，也是促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

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