1969年，絲芙蘭品牌在法國利摩日創立，而今隸屬于全球最大奢侈品集團LVMH法國路威銘軒集團。自2005年在上海開出第一家旗艦店后，14年間，SEPHORA門店遍布中國，一共開出了243家。商品囊括國內外知名化妝品、護膚品、香水等等。深受當代女性的喜愛與追捧。

正所謂樹大招風，絲芙蘭在國內的商標之路也不是一帆風順。近日，北京市高級人民法院審結了一件關于"SEPHORA"商標申請駁回復審行政糾紛案，東莞絲麗雅電子科技有限公司(下稱"絲麗雅公司")的"SEPHORA"商標申請，最終被駁回了。這是一件搶注商標在前，卻維權成功的案例，值得一看。
蹭不上的"SEPHORA"
2018年1月11日，商標評審委員會以商標相同或者近似為由，作出關于15614888A號"SEPHORA"商標不予注冊復審決定。 判決書顯示，第15614888A號"SEPHORA"商標(下稱"訴爭商標")，于2014年10月31日注冊申請，指定使用在第35類市場營銷;替他人推銷等服務上，申請人為絲麗雅公司。

作出不予注冊的裁定依靠的是由商標評審委員會引證的6枚商標，他們分別是：第G749589號"SEPHORA"商標、第15541864號"SEPHORA"等商標。上述的六枚商標均為注冊在35類的商標，并且，上述引證商標的申請人均為絲芙蘭。
35類商標的重要性我們在這里進行一下科普，并且本次案件就是依靠絲芙蘭在35類的提前布局，來完成維權的。
1.35類商標是廣告、電商、服務行業必備商標
35類商標近乎可以覆蓋所有行業，如電商平臺、互聯網企業、連鎖加盟、商超便利店、服務企業、廣告公司、策劃公司、設計公司、傳統企業等，它都是一個必須注冊的商標。
除此之外，只要業務范圍涉及以上群組的，如互聯網企業、電商企業等，也需要及時注冊35類商標。
2.35類商標是企業、電商的"致富按鈕"
2017年9月，天貓發布商城入駐新規：將由原來的提交R或者TM標商標復印件等條件，升級為開店公司需為第35類服務類型商標的商標權人或者關聯公司。也就是說，只有擁有了35類商標才夠資質入駐電商平臺。如果沒有35類商標，擁有其他類別的商標也是不行的。

但絲麗雅公司并不服商標評審委員會所做裁定，于是向北京知識產權法院提起行政訴訟。庭審過程中，絲麗雅公司對訴爭商標相對于上述6枚引證商標構成使用在同一種或者類似服務上的相同或近似商標的認定無異議，其異議在于其擁有已經核準注冊的在先商標。而絲芙蘭作為第三人，則提交了(2016)京73行初710號行政判決作為依據。 法院經審理，認為：即使原告擁有在先注冊商標，在進行新的商標注冊時，也不得違反商標法第三十條和第三十一條的規定，據此駁回絲麗雅的訴訟請求。絲麗雅不服判，繼而向北京市高級人民法院提起上訴，請求撤銷原審判決，改判國家知識產權局商標評審委員會重新作出決定。絲麗雅表示：訴爭商標是基于其已注冊的第1487316號"SEPHORA"商標的延續注冊，上述引證商標的申請日期均晚于絲麗雅公司的在先商標。
針對此，絲芙蘭補充提交了(2019)京行終486號行政判決，該判決駁回了絲麗雅公司的上訴請求，對第1487316號"SEPHORA"商標無效宣告請求予以維持。
綜上，法院認為絲麗雅公司的上訴理由缺乏事實和法律依據，駁回上訴，維持原判。絲麗雅公司第15614888A號"SEPHORA"商標的注冊之路，最終止步于此。
誰的"SEPHORA"?
對上述案件進行復盤，絲麗雅公司再三強調的"在先商標權"以及絲芙蘭提交的兩份判決書，成為了這次案例的關鍵。而事件的開始，還要追溯到19年前。 2000年12月，國內第一枚"SEPHORA"商標注冊在沈陽美媚女士用品有限公司莎芬娜化妝品商行名下，專用權期限為2010年12月7日——2020年12月6日，后經核準于2014年7月13日轉讓至絲麗雅公司名下。這枚商標，正是此前被絲芙蘭無效的第1487316號"SEPHORA"商標，即絲麗雅公司口中的"在先商標"。

絲芙蘭于2009年開始在中國注冊"SEPHORA"系列商標。而面對絲麗雅公司所持有的第1487316號"SEPHORA"商標，絲芙蘭于2013年12月20日，以注冊商標連續三年不使用為由，向商標局提出撤銷/無效宣告申請。 絲麗雅公司不服，先后向北京知識產權法院、北京市高級人民法院提起行政訴訟。2019年8月27日，北京市高級人民法院審理后認為，絲麗雅公司的訴訟主張于法無據，上訴理由不能成立，駁回上訴。
也就是說，在多年前的撤銷事件中，絲麗雅公司并沒有能夠拿出證據來證明自己在過去三年間有在使用該商標。當撤銷成為事實，這一枚在先商標也就失去了"在先注冊"的意義。所以，一旦商標被核準注冊之后，一定要保留足夠的憑證，來證明商標有在使用。就像我們之前討論過的"無印良品"，作為搶注的一方，在有充分證據證明自己有在使用這個品牌的前提下，會給正版品牌的維權帶去極大的麻煩。
當然，我們是堅決反對任何的企業去做惡意搶注的事，只是我們作為企業的經營者，要明白一個品牌對于企業的重要性，要通過這些案例了解到商標布局對于企業的影響，并且學會經營自己的企業與品牌。并不是每一家企業都像絲芙蘭一樣能夠維權的如此順利。
在先商標被撤，絲麗雅公司在前述案件中所主張的"訴爭商標基于延續在先商標商譽而獲得可注冊性"自然而然的缺乏事實基礎。于是絲芙蘭連下兩城，在這次維權中大獲全勝。
其實，隨手點開"SEPHORA"商標，登記在注冊的商標有240余件。有的處于等待實質審查、有的撤銷/無效宣告申請審查中、還有的則已經注冊成功，不同的公司都已經瞄準了這一品牌。絲芙蘭僅僅是在品牌的經營之路上向前邁了一大步，但在商標維權和布局上，絲芙蘭在未來還有很長的路要走。
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