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蘇寧布局新零售遇阻，6件“蘇鮮生”商標慘遭駁回！
雙十一剛剛結束，各大電商平臺紛紛曬出成績單，其中蘇寧收獲頗豐，全渠道訂單量增長76%，然而眼前的戰績并不能令蘇寧滿意，它遇到了一件棘手的事情，那就是——6件“蘇鮮生”商標注冊申請被駁回了。
“蘇鮮生”是蘇寧易購旗下超市在2015年開設自營生鮮產品時所使用的品牌詞，2017年4月，蘇寧正式推出首家“Su Fresh蘇鮮生”精品超市，目前已在全國開設10余家門店，遍布北京、廣州等地。
早在2015年，蘇寧就提交了有關“蘇鮮生”的商標注冊申請，截止至目前共申請49件。 其中在2017年11月提交蘇寧易購提出第27349766號、第27356264號、第27809191號、第27818022號、第27818042號、第27819520號“蘇鮮生”商標
▲第27349766號“蘇鮮生”商標
▲第27356264號“蘇鮮生”商標
這些商標由于和他人在先申請注冊的第18691996號、第21743996號、第20890600號、第20890466號、第22869699號、第1378689號“蘇先生”商標構成近似，所以被駁回了。
▲第18691996號“蘇先生”商標
▲第21743996號“蘇先生”商標
蘇寧不服商評委的決定，隨即向北京知識產權法院上訴。 蘇寧認為訴爭商標和引證商標在文字構成、讀音、含義等方面存在明顯區別，而且“蘇鮮生”一詞已經經過蘇寧的長期使用，具有較高的知名度，此前蘇寧名下的幾個“蘇鮮生”商標都已成功注冊，這6件訴爭商標也應該核準注冊。 結果一審、二審都駁回了蘇寧的訴訟請求。 看到這里，你覺得“蘇鮮生”和“蘇先生”是否構成近似呢?
商標的近似性要從商標的讀音、字形、含義等幾個方面來判斷。
如果只是同音不同字，其他方面如用途、行業、種類等差別很大，不容易引起混淆和誤認等，就不是侵權。但這也不是絕對的，需要根據實際情況來判斷。審核員的想法也會影響結果。
要想避免商標構成近似，比較合適的做法就是提前做好查詢，商標注冊講究先注先得，如果早點注冊下來，就能夠避免因為侵犯別人的在先權益而導致無法注冊心儀的商標。
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