依能飲用水的"礦泉"疑云:打擦邊球 低價策略搶占市場

隨著飲用水市場規模的不斷擴大，不少企業開始想方設法進入這一領域。10月22日，北京商報記者調查發現，在北京部分超市出現了一款名為“依能礦泉”的產品。只不過，該產品雖名為“礦泉”，但并非礦泉水，且售價也低于大部分飲用水的價格。業內人士認為，依能使用“依能礦泉”的商標售賣非礦泉水，有打擦邊球之嫌，并通過低價的策略搶占市場，雖然短時間內能夠獲利，但就長遠而言，該企業要想取得消費者認可，占得一定的市場份額，低價策略恐難奏效。如果喜歡知春路知識產權的文章，可以關注知春路知識產權商標免費查詢 網，更多精彩的資訊等著您!

擦邊“礦泉”

北京商報記者調查發現，在北京物美等超市，依能推出了依能礦泉包裝飲用水。同時在京東平臺，該產品也被打上了“新品”的標簽。據了解，依能礦泉是山西優珍食品飲料有限公司(以下簡稱“山西優珍”)旗下推出的產品，目前市面有618ml裝和999ml裝兩個規格在售。中國食品產業分析師朱丹蓬認為，依能是希望通過該產品進入瓶裝飲用水領域，拓展更多的收入來源。數據顯示，雖然在2018年出現了近20年來的首次下降，我國包裝飲用水行業市場規模仍為1397.82億元。相關機構預測，2025年我國包裝飲用水的市場規模將達2103.3億元。

事實上，雖然含有“礦泉”二字，但依能礦泉并非礦泉水。北京商報記者致電依能礦泉的售后工作人員，該人員表示，依能礦泉只是一般的飲用水，并非礦泉水，水源地在南太行山。而在京東平臺上，該產品介紹中的標注是飲用天然水。但在北京商報記者隨機采訪的多位消費者中，絕大部分消費者都誤認為依能礦泉是礦泉水。線上購買該產品的消費者也存在同樣的誤解，一位購買過依能礦泉的消費者在評論中留言稱，“很好喝的天然礦泉水”，并配上了圖片。

一位不愿具名的法律界人士表示，依能礦泉如此操作是一種打擦邊球的做法，涉嫌虛假宣傳，并誤導消費者。“首先，在瓶標中未標注飲用水種類，這不符合相關法律規定。其次，商標中的‘礦泉’字樣，有誤導消費之嫌。”

天眼查數據顯示，依能礦泉是山西優珍申請注冊的商標，該商標于2017年3月20日申請，2018年3月7日注冊成功。

北京商報記者查閱《食品安全國家標準包裝飲用水》規定發現，包裝飲用水的名稱應當真實、科學，不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水。包裝飲用水的標簽標識應符合《食品安全國家標準預包裝食品包裝通則》的規定，應清晰、醒目、持久，使消費者購買時易于辨認和識讀。包裝應真實、準確，不得以虛假、夸大、使用消費者誤解或欺騙性的文字、圖形等方式介紹食品，也不得用字號大小或色差誤導消費者。

此外，《食品安全國家標準包裝飲用水生產衛生規范》即國標GB19304-2018進一步明確規定，包裝飲用水劃分了天然礦泉水、飲用純凈水和其他飲用水。包裝飲用水是所有包裝水的統稱，并不是水種。

朱丹蓬認為，依能礦泉沒有明確表明水種的行為不符合國家相關規定。此外，消費者對礦泉水認知度越來越高，依能或許是想通過打擦邊球的方式吸引消費者，擴大市場滲透率，謀取利益。

廉價招牌

除憑借“礦泉”兩個字來打擦邊球之外，依能礦泉還以打出了一貫的低價策略。北京商報記者調查發現，在物美超市，依能礦泉999ml裝的促銷售價僅為2元/瓶;在天貓平臺，12瓶裝產品售價36元/箱，平均每瓶價格也僅為3元。

對比可以發現，依能礦泉單瓶價格明顯低于其他品牌。在天貓平臺上，15瓶×1升裝的百歲山礦泉水的原價是68元/箱，現價為56元/箱，單瓶價格為4元;5100礦泉水1.5L×12瓶的促銷價為148元/箱，單瓶價格超過12元/瓶;統一旗下愛夸的售價也超過4元/瓶。

此外，北京商報記者通過對比還發現，依能旗下的蘇打水飲料價格也相對較低。其中，依能加鋅蘇打水無糖無汽弱堿性飲用水350ml×15瓶裝規格，價格為25.9元，單瓶價格不到2元;屈臣氏相同規格的產品的單價接近5元/罐;可口可樂旗下怡泉的價格近5元/瓶;進口的含氣巴黎水500ml裝價格為15元/瓶。

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊認為，依能旗下蘇打水并非天然蘇打水，所以價格較低，并且該品牌知名度不高，需要用低價拓展自身的知名度。

事實上，依能產品的銷量還算可觀。依能天貓旗艦店上線三年，依能無糖蘇打水350ml×24瓶裝整箱售價39.9元，目前銷量達5.4萬箱;依能青檸蘇打水檸檬味(350ml×15)整箱售價25.9元，銷量達4.9萬箱;北冰洋天貓旗艦店已經開業三年，但蘇打汽水(330ml×24)的總銷量僅為249箱。

朱丹蓬表示，與市面上的知名品牌相比，依能從品牌和產品層面并不具有優勢，低價是目前依能可以依靠的主要優勢之一。不過，朱丹蓬也強調，“若想在包裝飲用水領域有所建樹，獲得優質水源至關重要;在蘇打水領域，提高企業的形象，吸引中產人群最重要。就目前的市場環境看，依能通過低價和打擦邊球的方式，恐難持續獲得消費者的認可”。
李振興 來源：北京商報

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