復(fù)盤“江小白”商標(biāo)成名花路，能學(xué)一點(diǎn)是一點(diǎn)，你get到了嗎？

想必大家對(duì)于“江小白”并不陌生，即使你沒有喝過，但你絕對(duì)有所耳聞，一句“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”就可以讓你駐足，在細(xì)看之下發(fā)現(xiàn)它還是個(gè)挺有態(tài)度、有情緒的小白酒呢!如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)網(wǎng)查詢 ，更多精彩的資訊等著您!

在白酒領(lǐng)域中，江小白首先把自己定義為概念酒，并非品質(zhì)酒，有主要的目標(biāo)群體，就是針對(duì)不懂酒，對(duì)酒沒有過多嘗試的青年群體為主，“把白酒重新拉回年輕人的懷抱里”，這樣直接避開與茅臺(tái)、五糧液等高端酒類的競(jìng)爭(zhēng)，在加上其富有特色的宣傳文案，從場(chǎng)景到情緒到味道，都直擊年輕人的內(nèi)心。

江小白僅6年時(shí)間內(nèi)在白酒行業(yè)爆火，除了綜藝節(jié)目外不少網(wǎng)紅達(dá)人都自主推薦，讓其有了從0到百億的業(yè)績(jī)，這也讓江小白非常成功的“C位”出道，走上成名的花路。

江小白在這條成名花路上，啟發(fā)了不少正在創(chuàng)立自主品牌的企業(yè)們，不管是從商標(biāo)的設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品的營(yíng)銷上，還是“江小白商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)上”，都有哪些值得我們學(xué)習(xí)的地方?

商標(biāo)設(shè)計(jì)上：

江小白的商標(biāo)logo，簡(jiǎn)單大方，與宣傳語“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”的品牌理念相結(jié)合，深入人心，抓人眼球。

大家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上可以掌握以下6種方法：

具像法：就是讓人一看名稱就能想到你具體是做什么的，例如你可以為寵物店取名：貓咪星球，為童裝店取名：魔幻森林屋等;

背景故事法：通過商標(biāo)講故事，讓其對(duì)品牌產(chǎn)生信任與好感，例如：星巴克、五糧液等;

疊詞法：適合服務(wù)平臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)公司，例如：滴滴打車、愛屋及屋、拼多多等;

關(guān)鍵詞法：根據(jù)你的品牌建立關(guān)鍵詞，例如喜茶、淘寶等;

量詞法：利用核心關(guān)鍵詞加上量詞讓客戶容易記憶，例如：三只松鼠、六個(gè)核桃、七匹狼等;

流行詞法：就是指網(wǎng)絡(luò)熱詞，例如洪荒之力、給力等類似詞語，一般搶注的人非常多，成功率較低，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況在進(jìn)行申請(qǐng)。

好的商標(biāo)直接影響企業(yè)產(chǎn)品的第一印象，它是無聲的推銷員，顧客的向?qū)В『妹Q會(huì)發(fā)揮出意向不到的營(yíng)銷力量。

產(chǎn)品營(yíng)銷上：

江小白在品牌營(yíng)銷上文案堪比杜蕾斯，我們都知道江小白之所以火遍大江南北，就是依靠它直戳內(nèi)心的營(yíng)銷文案，還有它“鋪天蓋地”的廣告，不論你是在地鐵上、影視上，還是綜藝上，他的廣告都能在不經(jīng)意間出現(xiàn)，并且，還不讓你產(chǎn)生反感。

例如在地鐵站里：

在影視作品里：

在綜藝節(jié)目里：

我們可以發(fā)現(xiàn)，目前江小白正在從場(chǎng)景類影響情緒的主要營(yíng)銷模式上，向味道，口感品質(zhì)上發(fā)展，這也是經(jīng)營(yíng)企業(yè)最有價(jià)值的東西。

“江小白商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

從今年4月份一直到10月份，江小白與江津酒廠之間的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)一直持續(xù)不止，實(shí)際上商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)多年了，但是并沒有想象中那么嚴(yán)重，江小白公司副總裁在早前就說道：“目前暫時(shí)無效的商標(biāo)為公司名下注冊(cè)的第10325554號(hào)商標(biāo)”，而這只是江小白注冊(cè)的僅2000個(gè)商標(biāo)之一。

由于“江小白”對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)，我們發(fā)現(xiàn)在2000多個(gè)商標(biāo)中，近十分之一都是“江小白”系列商標(biāo)，其中關(guān)鍵類別的“江小白”商標(biāo)權(quán)都在自己手中。

雖然根據(jù)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，一件商標(biāo)權(quán)利無效并不會(huì)影響其他注冊(cè)商標(biāo)的使用和保護(hù)，但是“江小白”公司仍然與江津酒廠爭(zhēng)奪商標(biāo)。

從“江小白商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，我們可以看出江小白公司對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)非常強(qiáng)，同時(shí)也警示著大家，在市場(chǎng)多變、消費(fèi)觀念多變的情況下，企業(yè)對(duì)品牌內(nèi)容調(diào)整，迎合大眾的同時(shí)，一定要對(duì)品牌進(jìn)行全面調(diào)整，尤其是要提前注冊(cè)商標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的全面保護(hù)，商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，獲得商標(biāo)專利權(quán)，才能確保企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，否則就會(huì)被他人做“嫁衣”。

版權(quán)聲明： 本文轉(zhuǎn)載于中國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)。

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