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遭遇傍名牌，鹿角巷深圳首店即將關店！
近日，有媒體報道稱，位于深圳海岸城的鹿角巷即將關店，門口掛有轉讓的標牌。據了解，該店為鹿角巷在深圳的第一家門店，于去年4月底開業，至今營業僅一年多。據悉，該店開業之初，生意十分火爆，經常能看到門口排著六七十人的長隊，門口甚至掛出了一張霸氣的指示牌“預計等待時間五個小時”。有網友稱，從線上渠道獲得“免排券”，也要等待一個小時左右。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注知春路知識產權商標注冊我們有問必答!
該店由于房租上漲，城市合伙人內部進行門店調整，將會在深圳其他地方再選址開店，但該店的動作不能代表品牌市場布局動作。不可否認，近年來，以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌異軍突起，風靡年輕時尚消費圈。而人紅是非多的鹿角巷一直飽受山寨的困擾。據了解，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店已有7000多家。僅杭州地區，在大眾點評網上就能搜到上百家鹿角巷，且不乏堂而皇之開進各大購物中心的門店，令消費者真真假假分不清楚。
對于何以遭遇如此瘋狂的山寨抄襲，鹿角巷方面承認了品牌存在一定疏忽。據悉，正牌鹿角巷商標遲遲未進行注冊，為盜版復制提供了漏洞。為何正牌公司不早早地注冊商標？“火得太快了根本來不及，之前也沒有這個法律意識。”
對于維權，鹿角巷方面表示，“維權之路必定堅持到底”，“不在乎代價”。在他們看來，這是一場事關品牌尊嚴的終極較量，同時也為用戶負責。
業內人士對此表示，與其他茶飲品牌相比，鹿角巷遭受的山寨問題嚴峻得多，壓力也大得多，為了維護品牌尊嚴和用戶體驗，不得不走上維權之路，而這勢必占用品牌日常運營的財力精力，進而影響到品牌擴張速度。
實際上，對于鹿角巷來說，通過法律途徑爭取到商標的所有權是解決問題的根本所在。鹿角巷相關負責人表示，按照國家流程，將于10月份會發出商標審核結果。在獲取商標后，將會進行品牌升級，在門店場景、品類方面都會進行升級。
除了“山寨”門店問題之外，鹿角巷還面臨另一個更為嚴峻的問題——產品缺乏吸引力。一個品牌需要有一定的創造性，像一些茶飲品牌定位不鮮明，隨著行業競爭激烈，消費者認同感不強便隨之被淘汰。部分飲品企業開始從產品、數量、場景等多方位進行創新升級，不斷挖掘和深入市場。
鹿角巷的爆紅，離不開它的營銷策略。然而，在嘗鮮過后，消費者留給鹿角巷的評價卻是對其產品味道的“吐槽”。有分析指出，此次深圳首店的關閉，或許是對鹿角巷的一次“危機警告”。在品牌維權與開店的同時，如何提高產品創新力，優化產品口味才是鹿角巷未來發展要思考的首要問題。
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