7月7日下午，“老字號商標品牌創新與發展論壇”在第十一屆中國國際商標品牌節期間舉行。論壇邀請了國家相關部委、商標主管部門、法院及著名老字號企業的代表與業界專家進行演講，集中聽取、收集老字號企業對于商標法的修訂意見，特別是老字號企業名稱與商標權的沖突問題，并提出商標法修改意見建議。

針對此次論壇的意義，作為主持人的中華商標協會副秘書長吳東平在開場便開宗明義。他指出，老字號是中華文化的精華，為了把老字號發揚光大，相關部門、協會和企事業單位希望通過搭建平臺，讓政府部門與社會各界共同探討，讓老字號得到更好的保護和發揚。

在演講環節，國家知識產權局商標局綜合處主任科員楊曉芳首先介紹了商標局在推動老字號傳承與創新方面開展的工作。近年來，商標局在商標審查審理中加大了對知名度較高的中華老字號的保護力度，加強了老字號商標專用權保護，同時還支持引導老字號企業實施“走出去”戰略。未來，商標局將進一步深化商標注冊便利化改革，嚴厲打擊商標惡意搶注行為，持續推動老字號品牌國際化。

江蘇省高級人民法院知識產權庭審判長曹美娟結合該院審理的幾件涉及老字號的商標權利沖突民事糾紛案件，同與會者探討了老字號權利沖突的糾紛問題。曹美娟表示，當不同類型的知識產權被不同的權利人擁有時，權利的存在和行使就可能產生沖突，涉及老字號權利沖突主要表現在老字號與注冊商標、企業名稱、商品名稱等之間。通過多年的司法實踐，江蘇法院在審理老字號權利沖突糾紛案件中進行了積極的探索，審結了一些具有代表性和引領性的案件，打造了江蘇知識產權司法保護高地形象。

杭州胡慶余堂集團有限公司董事長劉俊向與會者介紹了“江南藥王”胡慶余堂的百年傳承，劉俊認為，在守護傳統的同時，老字號企業也要重視融入互聯網，以品牌加智慧的模式走向市場。與此同時，劉俊也談到了自己在老字號經營管理過程中遇到的一些商標領域的困惑。

國家商務部中華老字號專家委員會成員、中華老字號品牌委員會主任丁惠敏介紹了中華老字號的基本情況，自我國開始啟動“振興老字號”工程以來，于2006年、2011年分兩批重新認定了全國1128家中華老字號。但目前，老字號商標保護力度不夠，侵權案件頻發，中華老字號立法保護工作還存在滯后，在文化傳承方面也亟待加強。丁惠敏介紹了目前開展的中華老字號振興行動的情況，她認為，商標在中華老字號的傳承振興過程中起著至關重要的作用，要通過商標等知識產權的保護運用提升老字號的品牌價值。

蘇州工藝美術學院教授胡朝陽的演講題目是《新時代老字號的發展創想》。胡朝陽認為，老字號應樹立商標觀、品牌觀、創新觀，理清環境關系、明晰價值取向，思考企業未來、內化達成共識，整合品牌理念、明確發展內涵，精選傳播渠道、廣泛傳播共識。

百度移動生態市場部負責人李思寧以《新消費時代，如何以“老”煥“新”》為題，分享了新時代老字號的創新發展理念。從互聯網生態發展的角度來看，李思寧認為，老字號應更好地適應年輕消費群體樂于標簽化、尋找主觀價值認同感的特點。利用當前不同的互聯網平臺，為老字號整合打造品牌影響力，用科技守護傳承，用內容迸發活力。

作為國家商標品牌創新創業(廣州)基地的運營機構的負責人，廣州市華南版權貿易股份有限公司副董事長兼總經理武東興同與會者探討了老字號品牌的IP創新之路。老字號品牌如何運用知識產權提升品牌價值?武東興認為，一方面老字號品牌應加大研發投入，注意知識產權確權，加強知識產權綜合布局;另一方面老字號品牌可以利用IP授權為品牌賦能。此外，老字號品牌還應該通過司法審判、行政執法、爭議仲裁、糾紛調解等各種渠道，加強知識產權保護。

此次論壇期間，在主辦方、協辦方和承辦方的安排下，相關各方負責人還就成立“促進老字號商標保護列入商標法修改議題工作組”進行了現場討論。

來源：中華商標協會

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