石家莊市品牌建設再創佳績。近日，“藁城藁優麥”和“井陘蘋果”被國家工商總局批準為國家地理標志商標，天山海世界、古威隆、神行太保以及力馬建陶的第5672338號圖形，被國家工商總局認定為中國馳名商標。截至目前，馳名商標總量達到52件，地理標志商標10件，均居全省首位。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注知春路知識產權注冊中國商標我們有問必答!

“藁優麥”，是一個“明星”小麥品種，加工而成的面粉暢銷全球，成了強有力的招商“磁石”，為當地引進了好幾家大企業，在藁城衍生出一條60億元產值的強筋麥產業鏈。

“力馬建陶”，一改模仿跟進的發展模式，用技術研發實力挺進中國建材企業500強，靠實力贏得每年10億元的訂單。

“天山海世界”，品牌效應正在逐步放大。不僅是石家莊旅游業的服務標桿，在天津、銀川等地也建設了標志性項目，還要進駐澳大利亞、俄羅斯。

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釋放“魔力”的品牌故事，在石家莊市不斷涌現；充滿魅力的品牌隊伍，正在逐步壯大。

近年來，石家莊市把培育石家莊品牌作為大事來抓，成功打造了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產業品牌、集群品牌和區域品牌。

在中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌轉變的大背景下，這些品牌的“茁壯生長”，綻放出更加蓬勃的發展力量，引領著產業結構的優化升級，亮出石家莊市經濟高質量發展更加鮮明的底色。

由產品向品牌轉變帶動一條產業鏈集群發展

時下，在藁城區農業科技試驗示范基地，正是小麥起身拔節的時節，一大片綠油油的麥苗隨風搖曳，春天的盎然生機迎面撲來。

望著30多厘米高的麥苗，當地種糧大戶高各營喜上眉梢。此地種植的藁優麥小麥品種，剛剛被國家工商總局認定為國家地理標志商標。這消息，意味著麥子的身價又能漲一漲。

藁優麥是一個強筋麥品種，面團穩定時間、拉伸面積等指標表現極好，肯德基、好麗友等國際食品加工品牌所用面粉就產自它。因此，其收購價格要比普通小麥每公斤高出0.2元。高各營2018年承包了1000畝麥田，算下來可增收10萬元。

可觀的效益，為產品向品牌轉變指明了航向。經過規范管理、創建高產項目后，這個品牌名聲大振，帶動了當地品種研發、小麥種植、面粉加工、精細制作、小麥和面粉交易的全產業鏈條集群發展。藁城宮面因采用了藁優麥品種小麥制成的面粉，每公斤售價從10元漲至30元。中糧集團、寧儲糧集團、冀糧集團也被吸引而來，在藁城建立了專用生產基地。

這個品牌申報地理標志商標，有效保障了產品的質量，提升了小麥的附加值，成功帶動了當地產業的轉型升級。當前，藁城藁優麥所創造的產業規模已達60億元。

品牌的魅力，由此可見一斑。培育保護品牌，被列入商標工作的重中之重。近年來，石家莊市先后出臺《關于加快推進石家莊市知名品牌培育工程的實施意見》等文件，把增加注冊商標總量、培育馳著名商標作為中心任務，大力開展商標質權登記、注冊受理、品牌指導站建設工作，培育“重商標、創品牌、促發展”的濃厚氛圍。

由一個品牌而帶動當地整個產業發展的例子，還有行唐大棗、晉州鴨梨、靈壽丹參等地理標志商標。特別是晉州鴨梨，地理標志商標注冊成功后，通過生產標準化以及統一包裝、標識和宣傳后，成功扭轉了當地“梨賤傷農”的窘境，一舉奪下國內梨果出口的桂冠。

由速度向質量轉變

以品牌建設促優產業結構

“旅游業的馳名商標可不好拿！”天山海世界副總裁宋學松感慨地說，游客對旅游品牌的信任度和認同度需要較長時間的培養。據悉，這是繼湘君府之后，石家莊市的第二個服務業馳名商標。

天山海世界是國家4A級旅游景區，水上游樂項目規模在全國屈指可數，年接待游客百萬余名。除石家莊市外，該企業在天津和銀川市的游樂項目，也吸引了來自全國各地的游客以及國際友人，成為享譽全國的知名品牌。

前些年，企業追求的是發展規模和速度，而如今則是更追求品質、追求品牌、追求國際化，以期迎合游客的消費升級需求。近來，企業升級動作頻頻，“2018年‘五一’，空中漂流河項目竣工，200米的長度將創造又一個新世界紀錄。”宋學松透露，下一步“天山海世界”品牌計劃進駐澳大利亞、俄羅斯市場。

這是企業進行品牌建設，追求高質量發展的一個樣本。高質量發展時代，不但質量要“上臺階”，還必須培育一批市場空間巨大、發展前景廣闊的產業品牌。

為此，市工商局在綜合分析產業基礎、資源狀況、區位特點等諸多因素后，積極幫扶企業進行品牌建設，變“坐等”為定期上門，努力做到“無標創標、有標創牌、精品創名牌、名牌創金牌”。

石家莊市馳名商標培育工作在多個領域全面開花，尤其是生物醫藥健康、商貿服務業、節能環保等領域的商標發展后勁十足。

當前的52件馳名商標中，生物醫藥健康類有12件，占比達到23%。例如，華北制藥的“華北”商標，神威藥業的“神威”、“五福”和“神苗及圖”商標等。

“這些新領域商標的異軍突起，正契合石家莊市的‘4+4’產業布局，反映了石家莊市經濟結構、發展方式、增長動力的多重轉向。”市工商局商標處處長肖士明說，“4+4”產業領域新培育的商標，使石家莊市的知名品牌內涵更趨于豐富，品牌結構更為優化，充分展現了石家莊市經濟發展的活力和潛力。

由制造向創造轉變，開辟新的市場“藍海”

馳名商標“益生”是一種環保填料，主要用于凈化有機廢水，而創建這一商標的河北益生環保科技，前身卻是紡織廠，還曾是“排污大戶”。

在排污標準的倒逼之下，這家制造企業不得不轉型作環保填料，研發了碎石球體填料、一體化水處理設備等系列產品，開創了國內紡織品用于污水處理的先河。

這項創造，為企業收獲了12項發明專利和48項實用新型專利，并躋身河北省高新技術企業，在“新三板”敲鐘上市。

縱觀益生環保科技和其他所有馳名商標，以及國家地理標志商標，它們都有三個共性的關鍵詞——優質、精品、創新，尤其是少不了創新。

高邑縣力馬建陶有限公司之所以能獲得馳名商標，更得益于此。自上世紀末，高邑縣陶瓷業發展紅極一時，但是中低端產品多，不少企業以貼牌為生。

質量差的產品拼殺市場，主要的“武器”就是打價格戰；價格戰又剝奪了利潤，逼迫企業以更低成本投入生產，產品質量愈加低劣，長此以往形成惡性循環。

經過“痛的領悟”，力馬建陶在當地工商等多部門幫扶下，建設研發中心，通過創新提升產品附加值和品牌含金量。

由制造邁向創造的道路上，企業憑借自主品牌開辟了新“藍海”，在京津冀全瓷耐磨磚市場幾乎占據半壁江山，并出口俄羅斯、哈薩克斯坦、加拿大等國家，成功撬起了高質量發展的“支點”。

“一個區域的商標保有量和知名度，往往與這個區域經濟發展活力成正比。”市工商局局長侯洪彬說，商標保有量越大，知名度越高，這個區域產品的外銷量就越大，區域經濟的競爭力就越強。

為積蓄更強大的競爭力，石家莊市結合“雙創雙服”活動，繼續以知名品牌培育工程為抓手，把產業發展、質量建設和品牌培育有機結合起來，引領企業和產業提升自主品牌的核心競爭力，促進知名品牌培育與石家莊市經濟社會發展深度融合，開拓更加廣闊的發展空間，為高質量發展注入更強勁動能。

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