張?jiān)Ｕ噲D用調(diào)整品牌架構(gòu)的方式，來呼應(yīng)企業(yè)整體的經(jīng)營策略。5月17日，在張?jiān)Ｅe行的2018年度股東大會(huì)上，除了提及2019年53億元銷售目標(biāo)外。業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，無疑是涉及面較廣的品牌調(diào)整規(guī)劃，這其中的核心便是旗下中低端品牌的“去張?jiān)；?rdquo;。但業(yè)界擔(dān)憂，在“拋棄”中低端產(chǎn)品之后，“張?jiān)?rdquo;品牌本身兜轉(zhuǎn)與張?jiān)＜澳腹緩堅(jiān)＜瘓F(tuán)之間，那層剪不斷理還亂的關(guān)系，也會(huì)隨著此次“去張?jiān)；?rdquo;事件近一步放大，波及張?jiān)５钠髽I(yè)形象以及品牌形象。如果對于商標(biāo)問題有任何疑問，歡迎前來咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商標(biāo)

低端產(chǎn)品“去張?jiān)；?rdquo;

據(jù)了解，張?jiān)ζ煜碌?36款中低端產(chǎn)品進(jìn)行“去張?jiān)；?rdquo;操作，而這些產(chǎn)品在調(diào)整之后，將使用“多名利”的品牌名，但同時(shí)為了保持與張?jiān)Ｆ髽I(yè)之間的關(guān)聯(lián)，在正式標(biāo)志之下，仍會(huì)保留“張?jiān)３銎?rdquo; LOGO。業(yè)內(nèi)人士將這個(gè)附加的LOGO，看作是張?jiān)Ｔ谒茉煨缕放菩蜗螅c產(chǎn)品銷量之間進(jìn)行妥協(xié)后，所誕生的一個(gè)結(jié)果。

這種方式在消費(fèi)品行業(yè)并不多見，但對張?jiān)６裕苍S是一次全新的機(jī)會(huì)。隨著品牌名稱的調(diào)整，消費(fèi)者在品牌認(rèn)知以及建立在此前品牌形象之上的產(chǎn)皮選購欲望，或?qū)⒋?/p>